游戏中玩家留存度就是一切。

尽管如此，传统游戏发行商还是以牺牲玩家价值和福祉为代价优化公司利润。他们之所以能够做到这一点，是因为他们对游戏的开发、发行和管理拥有端到端的所有权和控制权。

美国艺电公司（Electronic Arts，EA）就是一个很好的例子，这家游戏公司在游戏社区中扮演了一个恶棍般的角色，因为他们将自己的微交易货币化模式置于玩家体验之上。

2017年，EA发布了《星球大战：前线2》，玩家要么要玩40个小时才能解锁黑暗维德（Dark Vader）等单一角色，要么采用付费方式直接解锁。该公司对这一操作的回应被称为“Reddit历史上最不受欢迎的评论”，这就揭示了发行商和游戏玩家之间所存在的矛盾。

该公司约30%总收入来源于FIFA Ultimate Team（FUT）盒式战利品物件的销售，该公司公开文件表明了公司在捕捉微交易活动方面的优先地位。EA声称：“所有的道路都通向FUT”，因为“FUT是基石，我们正在尽一切努力推动玩家进入。”