心理学大师马斯洛总结出了人类的需求层级，在满足了最基础的生理需求和安全需求之后，脑子想的就是社交，“温饱思淫欲”这种刻在人类骨子里的刚需，是互联网巨头起家的源头。伴随着时代的发展，承载社交活动的工具也在不断的更迭。从早期门户网站的聊天室输入着各种颜色字号的文字开始，经历了QQ的挂机小太阳、BBS的论坛勋章、百度的贴吧、新浪的博客微博、校内（人人网）的农场、微信的朋友圈，再到如今的斗鱼、B站、抖音，每段记忆都有着不同的社交符号和鲜明的时代人物。社交工具从文字社交演化到图片社交和视频社交，社交群体也分成了熟人社交和陌生人社交。

Web2社交的成功

细数过往的社交工具，微信、QQ从便利性、功能性上全方位超越了MSN，碾碎了白领精英们当时最后的清高。微信取代了短信、语音视频取代了电话、文件传输取代了U盘，这背后是腾讯在中心化服务器、中心化的项目团队上的高投入换来的成果，再结合支付功能之后，与日常生活进行了深度绑定更是在社交领域形成了天然的壁垒。Meta(Facebook)也同样是从熟人社交为原点出发，抓住人内心对于身边人状态的猎奇，向周围的同学朋友辐射拓展，一步步形成了全球社交网络。

这些项目成功的潜在因素，个人愚见将其归纳为如下五点：

• 先发优势：这里的先发优势并非指的是最早的那个拓荒者，确切来说是拓荒期到群雄割据的混战期，在这个时期活下来的大厂基本都培养了一批忠实的早期用户，其中也不乏转变了项目的布道者，曾经最成功的Facebook模仿者“校内网”就是培育了一批校园大使，这在国内社交网络的后期的野蛮生长中扮演着攻城拔寨的尖兵。

• 把握人性：活到今天的Web2大厂都是把握人性的行家，熟知人性的根本。人是社会性动物，希望知道身边人或者关心的人在干什么，过得怎么样，是否过的比我好，也希望让周围的看到我在干什么，这种隐性的窥探以及炫耀，潜意识下就会让人想办法和身边人或者在乎的人之间构建一条线，最终形成了一张网。

• 成熟模式：至今Web2已经形成一套非常成熟的商业运作模式，资本助推免费（补贴），免费（补贴）吸引流量，流量带来广告，广告转化营收，营收帮助上市，上市反哺资本。只要有一种新业态，新模式出现，通过这套模式至少能掀起一阵热风。

• 中心化架构：Web2的中心化不仅是服务器的中心化，也是项目自上而下管理的中心化。这样的架构体系的优势在于互联网服务的流畅安全的服务体验和高效的版本更迭，以应对纷繁复杂的节日活动的高并发需求。

• 顺应时下：记得小时候妈妈在工作的时候用的是MSN，当我给她推荐QQ的时候，她会觉得QQ花里胡哨不够商务，当大家的日常工作不再是简单的文字沟通的时候，MSN已经无法承载大文件和高清图片的传输时，QQ就更能捕获时下用户的潜在需求，并作出相应的调整。同样的道理，疫情拉大了人与人之间的社交距离，但像腾讯会议这类的协同办公工具及时顺应时下的需求，在另一个维度嫁接了彼此距离。

Web2社交的弊端

Web2最大的弊端就是凭借资本的力量起家后，逐步开始做恶，在我印象中最深刻的一件事就是“3Q大战”，因360和腾讯两家公司之间的利益瓜葛，强行将用户架在枪口上，迫使用户作出选择，上演了一出“我家的司机与管家的逼宫大戏”。虽然经法院裁决后，以腾讯胜诉结束了4年的互诉大战，但Web2大厂们的做恶依旧在继续，时至今日，各家仍以平台保护为由，牺牲用户体验来阻隔跨App间链接分享。

除此之外，你是否有过一种错觉，仿佛你的手机能听到你说话。这是巨头们通过在App中埋点收集用户行为、地理位置、网络信息数据，通过协同过滤算法，从网络中筛选出与你行为习惯、地理位置都相近的“你”，并将另一个“你”的爱好推送给你，这种推荐算法的本质是向好的，但其建立在每个个体用户基于对App的信任交互上，巨头们却将数据转卖给其他公司，榨取用户身上的剩余价值。

Web3社交的可能性

Web2的背后可能不是Web3，但身前一定有Web2留下的痕迹。我在另一篇《关于NFT的二三思》中提过原生性的想法，同一张图片，区别JPG和NFT的本质在于原生性，Web3的社交也同样需要具备特有的原生属性，并结合Web2的优势，形成一种新的社交模式，我总结为如下几点：

• 原生性：通证（ERC-20/ERC-721/ERC-1155）是区块链最直观的表现形式，一方面设计精良的代币经济模型可以保障项目自身的经济循环和融资需求，另一方面也给参与Web3社交的个体或者群体提供了另一种经济价值发现的机会。

• 去中心化治理 + 中心化辅助 ：IM这类高频交互的App更适合在中心化的服务下扮演一个常规交流的工具角色，而相对低频的社区共治及社交活动能更好的适应现在的链上环境，社区所有人的努力和贡献都是有迹可循的，两者之间是一种进化，拓展的关系。

• 追逐人性：所谓“一根阳线改变信仰”，利用人性逐利的特点，在目前还处于初级阶段的Web3社交，在通证的基础上很容易吸引到大波的用户，至于如何能将这些流量沉淀转化为忠实的持有者，就需要描绘一个宏大的叙事和清晰的路线图。另外，通过对通证的持有和质押数量的划分，渐进式的解锁特定的社交奖励，激发用户对与未知奖励的渴望。

这是我想象中的Web3社交，我更愿意将Web3的新社交称之为“共识社交”，不仅是社区的共识，也是对通证的共识。每个独立的个体因一个共识标的走到一起形成一种社区，这种标的可能是一个明星，可能是一个球队，也可能是一种MEME文化。社区通证可根据需要可以是ERC-20，也可以是ERC-721和1155，并赋予通证该有的物质价值和精神价值，构建一条Web3社交的经济闭环和信仰闭环。

经济闭环：粉丝持币 → 社区正反馈（社区周边、质押奖励、空投奖励）→ 持币 / 增持

信仰闭环：粉丝支持 → 社区正反馈（社区发展、AMA、社区活动）→ 粉丝坚定

从目前区块链社交领域中，粉丝代币（Fan Token）和创作者经济（Creator Economy）的细分赛道已具备这些特性以及未来的想象空间。粉丝代币中，Chiliz和Binance是目前桌上唯二的玩家，从拥有最多粉丝基础的足球开始，逐步转向了NBA、橄榄球、冰球、电竞以及F1。通过持有球迷代币参与俱乐部的相关事务，目前行业处于一个早期阶段，球迷能参与的事务都相对比较边缘，比如球队的大巴涂装、队长袖标、主场音乐等等，长期持币的球迷还有机会获取球队的NFT和现场观赛门票，这已经是完成了一种粉丝社交的信仰币环。随着俱乐部的声望和成绩越发突出，俱乐部的代币价值也会水涨船高，增加了俱乐部的收入结构，丰富了球迷的口袋。

具体到项目的话，目前Chiliz合作的俱乐部有100+，发行并上架的粉丝代币也有45种以上，其中不乏像米兰，曼城，巴黎圣日尔曼等超级豪门，更值得一提的是巴黎曾在引援梅西时将$PSG作为转会交易的一部分，给Fan Token这条赛道开创了一个先河。Binance作为Chiliz的领投方，现在自己下场参与竞技，这足以表明了这条赛道具备了广阔的想象空间，目前Binance手中的俱乐部IP有拉齐奥、波尔图、桑托斯和ALPINE车队。

另一条细分赛道是创作者经济赛道，相比前者是围绕庞大粉丝基础和历史底蕴的俱乐部，这个领域主要围绕的是明星、KOL或者网络主播建立的社区，粉丝的质量和数量都会逊色不少，所以后者维系经济闭环和信仰必环则需要依赖创作者本身的持续输出，这种模式会更适合亚洲的饭圈文化。在这条赛道上主要的竞争者是Rally和Only1，两者目标都着眼于创作者经济，但表现手法上却不相同，Rally项目是帮助创作者及其社区发行代币，并为其提供交易、访问和更具创造性的解决方案，而Only1以NFT为出发点，通过 NFT 市场和创作者权益池提供链上创作者经济。

虽然Web3的社交能给予一个很大想象空间，但对用户以及社区的教育还是一个漫长的过程，无论是对俱乐部，KOL还是粉丝，都需要尝试去捕获通证背后价值，建立起共识社交。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

心理学大师马斯洛总结出了人类的需求层级，在满足了最基础的生理需求和安全需求之后，脑子想的就是社交，“温饱思淫欲”这种刻在人类骨子里的刚需，是互联网巨头起家的源头。伴随着时代的发展，承载社交活动的工具也在不断的更迭。从早期门户网站的聊天室输入着各种颜色字号的文字开始，经历了QQ的挂机小太阳、BBS的论坛勋章、百度的贴吧、新浪的博客微博、校内（人人网）的农场、微信的朋友圈，再到如今的斗鱼、B站、抖音，每段记忆都有着不同的社交符号和鲜明的时代人物。社交工具从文字社交演化到图片社交和视频社交，社交群体也分成了熟人社交和陌生人社交。

Web2社交的成功

细数过往的社交工具，微信、QQ从便利性、功能性上全方位超越了MSN，碾碎了白领精英们当时最后的清高。微信取代了短信、语音视频取代了电话、文件传输取代了U盘，这背后是腾讯在中心化服务器、中心化的项目团队上的高投入换来的成果，再结合支付功能之后，与日常生活进行了深度绑定更是在社交领域形成了天然的壁垒。Meta(Facebook)也同样是从熟人社交为原点出发，抓住人内心对于身边人状态的猎奇，向周围的同学朋友辐射拓展，一步步形成了全球社交网络。

这些项目成功的潜在因素，个人愚见将其归纳为如下五点：

• 先发优势：这里的先发优势并非指的是最早的那个拓荒者，确切来说是拓荒期到群雄割据的混战期，在这个时期活下来的大厂基本都培养了一批忠实的早期用户，其中也不乏转变了项目的布道者，曾经最成功的Facebook模仿者“校内网”就是培育了一批校园大使，这在国内社交网络的后期的野蛮生长中扮演着攻城拔寨的尖兵。

• 把握人性：活到今天的Web2大厂都是把握人性的行家，熟知人性的根本。人是社会性动物，希望知道身边人或者关心的人在干什么，过得怎么样，是否过的比我好，也希望让周围的看到我在干什么，这种隐性的窥探以及炫耀，潜意识下就会让人想办法和身边人或者在乎的人之间构建一条线，最终形成了一张网。

• 成熟模式：至今Web2已经形成一套非常成熟的商业运作模式，资本助推免费（补贴），免费（补贴）吸引流量，流量带来广告，广告转化营收，营收帮助上市，上市反哺资本。只要有一种新业态，新模式出现，通过这套模式至少能掀起一阵热风。

• 中心化架构：Web2的中心化不仅是服务器的中心化，也是项目自上而下管理的中心化。这样的架构体系的优势在于互联网服务的流畅安全的服务体验和高效的版本更迭，以应对纷繁复杂的节日活动的高并发需求。

• 顺应时下：记得小时候妈妈在工作的时候用的是MSN，当我给她推荐QQ的时候，她会觉得QQ花里胡哨不够商务，当大家的日常工作不再是简单的文字沟通的时候，MSN已经无法承载大文件和高清图片的传输时，QQ就更能捕获时下用户的潜在需求，并作出相应的调整。同样的道理，疫情拉大了人与人之间的社交距离，但像腾讯会议这类的协同办公工具及时顺应时下的需求，在另一个维度嫁接了彼此距离。

Web2社交的弊端

Web2最大的弊端就是凭借资本的力量起家后，逐步开始做恶，在我印象中最深刻的一件事就是“3Q大战”，因360和腾讯两家公司之间的利益瓜葛，强行将用户架在枪口上，迫使用户作出选择，上演了一出“我家的司机与管家的逼宫大戏”。虽然经法院裁决后，以腾讯胜诉结束了4年的互诉大战，但Web2大厂们的做恶依旧在继续，时至今日，各家仍以平台保护为由，牺牲用户体验来阻隔跨App间链接分享。

除此之外，你是否有过一种错觉，仿佛你的手机能听到你说话。这是巨头们通过在App中埋点收集用户行为、地理位置、网络信息数据，通过协同过滤算法，从网络中筛选出与你行为习惯、地理位置都相近的“你”，并将另一个“你”的爱好推送给你，这种推荐算法的本质是向好的，但其建立在每个个体用户基于对App的信任交互上，巨头们却将数据转卖给其他公司，榨取用户身上的剩余价值。

Web3社交的可能性

Web2的背后可能不是Web3，但身前一定有Web2留下的痕迹。我在另一篇《关于NFT的二三思》中提过原生性的想法，同一张图片，区别JPG和NFT的本质在于原生性，Web3的社交也同样需要具备特有的原生属性，并结合Web2的优势，形成一种新的社交模式，我总结为如下几点：

• 原生性：通证（ERC-20/ERC-721/ERC-1155）是区块链最直观的表现形式，一方面设计精良的代币经济模型可以保障项目自身的经济循环和融资需求，另一方面也给参与Web3社交的个体或者群体提供了另一种经济价值发现的机会。

• 去中心化治理 + 中心化辅助 ：IM这类高频交互的App更适合在中心化的服务下扮演一个常规交流的工具角色，而相对低频的社区共治及社交活动能更好的适应现在的链上环境，社区所有人的努力和贡献都是有迹可循的，两者之间是一种进化，拓展的关系。

• 追逐人性：所谓“一根阳线改变信仰”，利用人性逐利的特点，在目前还处于初级阶段的Web3社交，在通证的基础上很容易吸引到大波的用户，至于如何能将这些流量沉淀转化为忠实的持有者，就需要描绘一个宏大的叙事和清晰的路线图。另外，通过对通证的持有和质押数量的划分，渐进式的解锁特定的社交奖励，激发用户对与未知奖励的渴望。

这是我想象中的Web3社交，我更愿意将Web3的新社交称之为“共识社交”，不仅是社区的共识，也是对通证的共识。每个独立的个体因一个共识标的走到一起形成一种社区，这种标的可能是一个明星，可能是一个球队，也可能是一种MEME文化。社区通证可根据需要可以是ERC-20，也可以是ERC-721和1155，并赋予通证该有的物质价值和精神价值，构建一条Web3社交的经济闭环和信仰闭环。

经济闭环：粉丝持币 → 社区正反馈（社区周边、质押奖励、空投奖励）→ 持币 / 增持

信仰闭环：粉丝支持 → 社区正反馈（社区发展、AMA、社区活动）→ 粉丝坚定

从目前区块链社交领域中，粉丝代币（Fan Token）和创作者经济（Creator Economy）的细分赛道已具备这些特性以及未来的想象空间。粉丝代币中，Chiliz和Binance是目前桌上唯二的玩家，从拥有最多粉丝基础的足球开始，逐步转向了NBA、橄榄球、冰球、电竞以及F1。通过持有球迷代币参与俱乐部的相关事务，目前行业处于一个早期阶段，球迷能参与的事务都相对比较边缘，比如球队的大巴涂装、队长袖标、主场音乐等等，长期持币的球迷还有机会获取球队的NFT和现场观赛门票，这已经是完成了一种粉丝社交的信仰币环。随着俱乐部的声望和成绩越发突出，俱乐部的代币价值也会水涨船高，增加了俱乐部的收入结构，丰富了球迷的口袋。

具体到项目的话，目前Chiliz合作的俱乐部有100+，发行并上架的粉丝代币也有45种以上，其中不乏像米兰，曼城，巴黎圣日尔曼等超级豪门，更值得一提的是巴黎曾在引援梅西时将$PSG作为转会交易的一部分，给Fan Token这条赛道开创了一个先河。Binance作为Chiliz的领投方，现在自己下场参与竞技，这足以表明了这条赛道具备了广阔的想象空间，目前Binance手中的俱乐部IP有拉齐奥、波尔图、桑托斯和ALPINE车队。

另一条细分赛道是创作者经济赛道，相比前者是围绕庞大粉丝基础和历史底蕴的俱乐部，这个领域主要围绕的是明星、KOL或者网络主播建立的社区，粉丝的质量和数量都会逊色不少，所以后者维系经济闭环和信仰必环则需要依赖创作者本身的持续输出，这种模式会更适合亚洲的饭圈文化。在这条赛道上主要的竞争者是Rally和Only1，两者目标都着眼于创作者经济，但表现手法上却不相同，Rally项目是帮助创作者及其社区发行代币，并为其提供交易、访问和更具创造性的解决方案，而Only1以NFT为出发点，通过 NFT 市场和创作者权益池提供链上创作者经济。

虽然Web3的社交能给予一个很大想象空间，但对用户以及社区的教育还是一个漫长的过程，无论是对俱乐部，KOL还是粉丝，都需要尝试去捕获通证背后价值，建立起共识社交。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。