今年以来,麦当劳(纽约证券交易所股票代码:MCD)股票表现一直不佳, 跌了近10%,该公司的全球可比销售额增长率连续第四个季度下滑至1.9%,此前公布的季度公告也未能提振市场信心,但是该公司于 2023 年底宣布了新的长期目标,包含未来餐厅每年扩张 4-5%的举措,其商店增长计划相对来说是乐观的,营收总体呈现增长趋势,总体来说,也存在向好因素。接下来,我们从以下几个方面进行详细分析,以便提供参考借鉴。 餐厅成长该图表看起来比实际情况要好。在这里我们可以看到,麦当劳的餐厅数量从 2014 年的 36,258 家增加到 2023 年的 41,822 家。过去十年的复合年增长率仅为 1.6%。 然而,造成这种情况的原因是麦当劳在此期间将餐厅分销方式从“公司经营”转变为“特许经营”。以下是另一张显示特许经营餐厅百分比的图表:麦当劳稳步推进特许经营餐厅比例从自营餐厅转向更高比例餐厅,这一决定对财务有重大影响。 这里的关键要点是,向特许经营餐厅的转变似乎已经结束。截至目前,95%的餐厅都是特许经营,未来特许经营餐厅的增长速度将变得更加重要。这是另一张显示麦当劳特许经营餐厅同比增长率的图表:在...