沉浸NFT图圏一段时间了，大多时间以观望和学习居多，而大多项目则以浮浮沉沉沉沉居多。在短短几天里就可见证一个周期“眼见他高楼起，眼见他宴宾客，眼见他楼榻了”。

开始对提前判断一个NFT项目是否有成功的潜质，也有了一点心得。结合自己线下的策划行业经验，NFT项目的可持续性成功是和其IP打造和运营的效果正相关的。

IP，英文Interllectual Property的缩写，翻译过来为知识产权，是个法律概念。而在我们策划人的眼中，IP更被理解为一个文化ICON或品牌，能够被解构成多个文化元素，也能被延伸扩张为多种形态。成功的IP不仅能够提供感官上的享受，更能够传递出一种情感共鸣与价值认同。

虽然一个成功的NFT项目不一定能成就一个IP，毕竟IP的标准是一个庞大的体系，但一个成功的NFT能成为一个很好的引子和IP先行载体，提供一个很大的想像空间。这个想像空间给了人们预期，有了向好预期，就易在现时聚拢大家的精力与财力。

所以，什么样的NFT项目能成为一个IP的先行载体呢？

一：找魂——成功IP传递情感共鸣和价值认同

对于NFT，无论是原创IP项目还是传统IP项目，都需要创作者去提炼出一个鲜明的文化主题，这是一个项目之“魂”。

这个魂如何提练，需得看项目方的功力，有原创的，也有直接借助已有一定市场认知度的，如阿狸NFT。

原创无疑难度是很高的，需要锚定你的目标市场，抓住目标群体的情感诉求,然后再创作出一个作品来寄托与传播，慢慢由作品长成为IP。如西方IP“漫威”的英雄主义，东方IP"金庸"的侠义精神，都牢牢抓住了时代人群，尤其是男性群体的超人梦想和正义情节。

在链上世界的NFT项目，尤其PFP类项目，除了提供视觉上的美感享受和审美认同；其实更重要的也是它们传递出的与目标客群的情感共鸣和价值认同，这才是决定是否成功并持续性成功的决定性因素。

mfer:社蓄文化、躺平思想（中日韩等大城市白领的共鸣）

bayc: 美式精英文化、精英的朋友圈

azuki: 二次元文化、隐晦的江湖情节、刀剑情怀

似乎是加密世界的用户特征所决定的，凡是带有“反叛基因”的NFT都更容易成功。这圈子的人更渴望自由、更特立独行。

但是要警惕，因为现在NFT圈还处于初期，市场份额有限，如果客群定位过于局限，在项目初期比较难以打开市场。一定要一定程度形成出圈效应，获取增量市场。如杰伦熊获取了饭圈的增量市场; SuperNormal局限于女性市场而失去了男性群体（待NFT发展更成熟后，仅女性等任何细分市场便可支撑起来）。在考虑其目标客群里，可以考虑其是否拥有：

核心客群：核心主题IP的信仰者和拥护者

边际客群：核心主题IP的兴趣者和投机者

标准二：造血——角色塑造和世界观建设，给予项目可持续的生命力

因为对于区块链的一个新人来说，无法接触到其创始团队、路线图又遥不可及，通过判断作品本身的素质来判断一个项目的综合发展潜力。把NFT当成一个作品来看，内容是一个作品的核心吸引力。对于新的一个NFT作品，我会从角色塑造、世界观个角度来看它是否有想象空间。

（1）角色塑造——属性鲜明和各具特色：属性鲜明是基础，大多数NFT项目都能形成自身的专属特色，如Azuki的 侧身日漫脸；mfers火柴人，小幽灵的涂鸦身体都具备超高辨识度，让人一眼就能知道是哪个项目，而仿盘或模仿痕迹明显的项目一般都不会持久；

虽然项目10000张的JPG中一般具备高度统一性的鲜明属性，但如果能做到每张图片的差异化才是这个项目的高明之处。有点类似于“WEB2”中的群像剧或群像电影，提供了一个世界观框架下的系列主角，受众总能在这些图像之中找到一个甚至几个角色中找到自己喜欢的、想成为的。当每一张图片都有了自己的生命力，就给受众提供沉浸其中足够多的代入选择。

如AZUKI分为黄金模式、四种类型（人类、蓝色、红色、灵魂）、九种背景（萤火虫、蝴蝶、狐火、烟雾、樱花、闪电、火、水、土），而且每一张都像一篇人物小传，好像可以从它的肤色、发型、服装、武器、表情可以想像出人物的个性和命运，也能想像出以后这些人物命运交织出来的群像剧。

因此，我会在浏览一个新NFT项目的图片时，去感受每一张图片的差异化。近期热门项目小幽灵画风好看，却让感觉是同一个小幽灵，换上了不一样的服装；而非不同小幽灵拥有不一样的魅力和故事，会让我质疑后续这些小幽灵群像IP的延展度。

（2）世界观——张驰有度的核心框架：需要一个核心程序简明的世界观，在这个框架下的创作能张驰有度，包容万物。如传统世界的大IP——漫威，它的核心程序是“超能力者对常规世界守护”，美队、钢铁侠守护美国、绿巨人守护自我、X-MEN守护地球、复仇者联盟守护宇宙；

WEB3中的oN1和AZUKI都拥有一个类似画风、类似的世界观设定。只是0N1强设定了一个硬框架和故事开篇，AZUKI没有强设定，只是通过官网的一些元素及画风设定了一个软氛围；

它们的区别让我感觉到： 创作者先想出一个故事，然后让不同的角色成为这个故事的零件；或是创作者首先理解到世界上本身就存在着形形色色的人，然后了解到他们的真心与性情，最后把他们投放到自己设置好的世界观中，让他们自然地相遇。相遇则有故事。后者会更适合在WEB3行得通。

以上是我近期从IP角度对NFT的浅思，当然要成为一个NFT项目要成为市场高认知的成熟IP，还是有很多路要走的，包括它的跨媒介叙事，是否能从PFP跨到GAMEFI或元宇宙，甚至是线下实体世界（衍生品、影视作品、主题公园）等，这需要时间。而我们需要做是选中有潜力的NFT，参与建设或旁观见证到那一天的到来。