在「软件吞噬世界」（Software Eat the World）这一潮流之前，赚钱的唯一途径是劳动力、资本和媒体的结合。正是因此，广告和娱乐业才得以发展成美国乃至是世界上最大的行业。然而大多数公司都偏向于为股东争取权益，而不是那些创造价值的人。值得注意的是，人们天生就喜欢创造，从很小的时候起，我们就喜欢画画，创作音乐和编造故事，很多人后来试图把这些事情作为自己的职业，但却无法亲自创办媒体业务，所以他们不得不为他人工作。媒体企业知道很多人愿意将创作作为一种职业选择，于是他们便利用了这种情况：