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专注于价值项目的深度分享。 哔哩哔哩/YouTube/微信公众号ID：钻石手DiamondHands Twitter：@zolo_hands
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专注于价值项目的深度分享。 哔哩哔哩/YouTube/微信公众号ID：钻石手DiamondHands Twitter：@zolo_hands
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现实的世界是有限度的，想象的世界是无涯际的。 -- 卢梭
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https://www.bilibili.com/video/BV1a44y1n7GN/
去年Decentraland和Sandbox的大热，让我们看到了打造虚拟世界的可能性和潜力。虚拟世界中的物品如土地、建筑和道具等，也因NFT被赋予了独一无二的价值。
但NFT其实还有很多的想象空间，比如通过与现实世界的连接得到进一步的拓展。 参考早在2016年发布的《Pokemon GO》， 他将游戏角色/道具通过AR技术投射到现实中，让用户走到户外，通过地理位置去捕捉精灵， 这个玩法当时火出了圈，时至今日游戏依然长盛不衰。
今天我们要介绍的项目--DROPP，就试图按照上述思路来打造NFT， 他通过NFT+AR+地理位置的结合来创造新的玩法，并在整个赛道中异军突起。
通证：DROPP（未发行）
目前市场上的NFT，其稀缺性大多来自于发行方赋予的独特价值， 如知名人物和艺术家参与发行某些作品等。 这些人物具有名气和流量，但对应的NFT有限，参与的机会也有限， 物以稀为贵的特性使得NFT常常会有一个相当高的价格。
除了发行方所赋予的稀缺性之外，我们似乎忽略了一个自然因素所带来的稀缺性： 那就是“位置”。 这种地理纬度赋予的稀缺性有可能同样具有价值，比如只有去了巴黎才能看到卢浮宫，或者只有沿海城市才能看到海浪等。
之前我们介绍过的P2E链游 KlayCity就靠这样的创意，收获了不少的关注和投资。而DROPP要做的事情实际上也是将地理位置和NFT做了结合， 让虚拟世界与现实世界的交互更加频繁，使得某一个NFT可能或仅可能出现在你目所能及的位置。
比如在洛杉矶的某个街道中存在一个NFT等待你去发现，或者你必须走到NIKE某个城市旗舰店的所在位置才能得到球鞋相关的NFT等。 这种类似于《Pokemon GO》的位置探索体验，可能比目前市场上的NFT更具参与感和可玩性。
而要实现这种体验，DROPP主要提供了3种产品，有步骤的形成一整套基于地理位置的NFT应用。
DROPP 2D是一个手机应用，预期将于2022年第一季度在IOS上发布测试版本。 首先它会提供一些围绕NFT的基础功能： 允许用户使用手机创作或上传保存在本地的图片、音乐和电影等文件， 然后基于DROPP 2D内置的钱包功能来将上述文件方便的创作成NFT，并对NFT进行标价和在市场上进行出售等。
上述功能的实现有赖于区块链技术和云存储空间，前者用来记录NFT的信息，后者用来存储NFT文件本身。 初期DROPP 2D使用Solana区块链来实现NFT信息的储存和记录， 在白皮书中也表明了后续会支持以太坊、BNB Chain和Terra。 而NFT文件本身的存储将会由Arweave来完成。
围绕着NFT，DROPP 2D中的地理位置特性将具有更多的游戏化特征：用户制作完成的NFT可以放置在选定的地理位置上，其他用户可以在现实中走到这个位置上以购买或者获取这个NFT。
此外，DROPP 2D中还可以为选定的NFT所在的位置进行路线导航，方便用户寻找搜集。 而围绕寻找和搜集这个特性，也会有相关的游戏玩法产生， 比如玩家需要完成某个搜寻任务，前往特定的地点找到NFT即可获得奖励， 这就为APP中的日常，周常和每月任务提供了创作和发挥的空间， 玩家可以自己设计任务、创建NFT并让其他用户来游玩。
一个形象化的例子是，微软自己的招牌大作，极限竞速地平线， 就是一个大地图。 你随意开车，去地图上的每个任务点，玩家自己创作了很多任务给你玩，比如什么飞车，直线加速，漂移任务等等。
除此之外，DROPP 2D也自带社交功能，添加好友、关注、分享、评论、喜欢等社交软件常见的功能都会出现，这就为玩家围绕NFT进行交流，提高信息效率和活跃创造了可能性。
因此总体来看，DROPP 2D是一个集NFT + LBS（地理位置）+UGC（用户创作）+社交的一站式应用， 如果开发顺利且正式上线，其受众广度可能会好于传统的NFT平台。
这是目前DROPP正在公开主打的一个功能，因此我们会花更多的时间来进行介绍。
与Decentraland中的地块类似，DROPP LAND也存在地块的概念，每一个地块都以NFT形式存在。 但不同的是，DROPP LAND中的地块与现实世界中真实的地理位置相对应， 如以现实的洛杉矶地图为原型，在此基础上利用坐标系将洛杉矶划分为不同的区域， 并且采用不同大小的块来标识区域中的虚拟土地。
也就是说，玩家在DROPP LAND中拥有的虚拟土地，直接对应了洛杉矶的真实位置，相当于在现实地图中叠加了虚拟地块的所有权。
而这些虚拟土地也拥有着不同的等级、稀有度和面积大小： 星标地块：稀有度最高，大小为65-75 hexes（16进制单位，为方便理解，通俗称为格） 钻石地块: 稀有度次之，位于星标地块附近，大小为45-55 格 黄金地块: 位于选定的位置或为人熟知的地点，大小为25-35 格 白银地块：位于指定的城市里，大小为15格 青铜地块：位于指定的城市里，大小为5格
在项目的整体设计中，这些土地总共会有96,100块，等级越高的土地总量就越少，如星标土地仅占总数的4%， 而不同层级的土地每月都会有一次销售，该模式会持续8年直到销售完毕。
上述所有类型的土地销售，目前将通过购买Loot Box（战利品箱）进行开箱来实现，而目前官方刚结束了第一批箱子的白名单活动，第一轮虚拟地块的地点选在洛杉矶， 一共会供应1,090个地块，而白名单限制仅有600人可参与，参与人最多可以购买7个箱子， 并需要使用SOL来进行支付。
但作为条件，参与者需要为DROPP创作艺术品、内容、文档和为社区进行贡献（点此查看活动细节），最有由DROPP官方来进行评选并公布最终的入围名单。
因此这一轮次的土地售卖对大多数观众来说可能没有特别大的参与机会， 不过我们还是可以从其中的规则中，看出土地获得的几率和规则： 战利品箱也会被分为星标、钻石、黄金、白银和青铜5个等级，每个等级的箱子开出对应等级的土地的概率也是不同的。
例如一个青铜的箱子，永远都没有几率开出星标地块， 而一个钻石箱子，则有10%的几率开出上一个等级的星标地块。 箱子和土地对应的爆率关系表如下：
而稀缺性是否能够维持的关键，则有赖于土地所能带来的权益上，即拥有土地到底能产生什么样的价值。 DROPP LAND中的地块也具有一系列的权益，包括但不限于：
可以有资格进入gallery模式，之后能获得NFT空投并进行售卖，同时获得每次NFT售卖的部分收益。
拥有土地的玩家可以质押DROPP通证，土地越大能质押的量越高，相对收益越大。
可以获得某些特定地理区域的NFT早期Mint机会。比如NIKE的收藏品在洛杉矶发布了，那么所有持有洛杉矶土地的用户都可以有早期Mint权限。
每月都会有少量的街区被选中，并被赋予特殊的地标，而这些地标则来源于项目方的合作伙伴和投资方。
每月会有顶级NFT的空投活动，这些空投会投到某些幸运的地块上。
如果有人或者品牌方看中你的土地，希望在上面做广告和展示NFT的话，需要支付给你费用。（这种玩法可以参考另一个项目 @bloktopia adblok概念）
未来将在土地上开发UGC的游戏化元素（推测可参考上面提到的极限竞速地平线模式）
需要注意的是，DROPP不会为整个世界的所有现实区域创建地块，因为很多普通的区域并不具备社会认可的稀缺性、文化价值、经济价值和特殊性。
项目方每个月会添加一个新的城市和选定的地区，同时也会策划新的星标地块， 这就意味着之前购买过白银地块的玩家很有可能在附近出现了星标地块，自己的土地也会随之升值。
这个产品实际上是之前介绍的DROPP 2D的延伸，即让基于地理位置的NFT变得3D化，并且借助AR技术，能够通过手机呈现在现实的空间中，或者呈现在web程序中虚拟的3D空间中。
3D化+AR后的NFT会更具视觉观感，并且更好的与现实进行融合， 前文提到的Pokemon GO就是顶级IP+ AR技术所实现的现象级应用， 玩家可以在不同的地理位置上，通过手机的摄像头看到虚拟的精灵们。
而DROPP 3D想做的与之类似， 用户可以将自制的3D对象或者在DROPP程序中购买预制的3D模型转换成NFT， 并且在手机或者WEB端呈现。
结合上文提到的DROPP LAND土地功能，用户可以在自己购买的土地上放置3D的NFT，它们可以是建筑物，也可以是某些物品和道具等，而其他用户则可以基于地理位置找到这些3D的NFT，并且与其进行交互，如参观访问或者购买租赁等。
这就使得整个NFT的设计和使用向元宇宙所描绘的场景更进了一步， 通过AR技术可以一定程度的融合虚拟物品和现实世界， 至少让用户在感官上得到与之前NFT完全不同的体验。
除了地理位置卖点，DROPP 还存在一个名为Collection的功能， 专门为与项目合作的名人、品牌和艺术家提供NFT创作的场所。 而这些NFT也会成为DROPP的独家NFT，且发售时也会指定现实世界的地点。
这种设计也为名人效应和粉丝经济提供了良好的变现渠道和流量聚集方式，目前与潮流教父藤原浩和Mark合作设计的10,000个NFT已经于上月被销售一空。
DROPP通证在整个项目中具备较强的实用性，主要起到了交易媒介和权益划分的作用。
交易媒介涉及到NFT和虚拟土地相关的铸造、出售和租赁等全环节， 在交易媒介部分，DROPP通证的作用可以分为经济消耗和经济收益两个部分：
经济消耗：购买虚拟土地，创建/购买/租赁NFT物品，以及基于虚拟土地质押需要消耗DROPP；
经济收益：出售/租赁虚拟土地，出售/租赁NFT 建筑物和物品，出售虚拟世界里的广告位，他人访问自己内容，以及在地图上添加NFT会被奖励等，这些都会获得DROPP。
而在权益划分部分，则赋予了用户不同的权限以访问不同的内容，面向用户和内容创作者均有不同的等级：
普通用户：持有1000个以下的DROPP，只能访问公共开放的NFT内容；
黄金用户：持有1000个以上的DROPP，能够访问黄金等级的创作者创作的NFT内容；
铂金用户：持有5000个以上的DROPP，能够访问黄金等级和铂金等级创作者的NFT内容；
普通创作者：用户访问他们创作的内容，会收到5 DROPP的访问费；
黄金创作者：收到15 DROPP访问费；
铂金创作者：收到25 DROPP访问费。
而在通证的分配层面，DROPP的总量被设计为5亿枚，目前还未公开发行。公募占整个分配量的4%，无锁仓。
而更为早期的轮次均有6个月-1年左右的锁仓期，随后大多数将在18-24个月内分月解锁，在市场费用和生态奖励部分的通证释放会较快，占比为总量的34%。
在今年的1月，DROPP拿到了800万美元的投资， 三箭资本、DeFiance Capital 、Animoca Brands和Alameda Research等顶级资方参投。
根据描述，所得资金将用于 IP 积累、达成更多合作关系和AR 技术的开发。
而在团队合作资源方面，虽然官方资料没有过多的透露团队，但前文介绍的街头潮流教父藤原浩，还是被誉为现代滑板文化先驱的Mark Gonanazales， 他们与DROPP进行的合作，在侧面证明了项目方资源连接能力的同时， 也体现出DROPP主打的受众群体更偏年轻化，并且能够理解和追逐街头潮流和文化。
此外， Dropp的天使投资人还包括Twitch 的联合创始人兼前首席运营官 Kevin Lin，和知名电竞战队TSM（现在被FTX冠名）的创始人 Daniel Dinh 。 这两位天使投资人背后的公司和资源也都指向了游戏行业， 未来DROPP也许会以游戏和战队代言的方向被宣传。 而在官网介绍中，油管千万级关注的大V也是DROPP的生态合作伙伴，
因此总结来看，潮流文化符号 + 游戏渠道渗透 + 大V造势，DROPP的这些做法也许应了「引爆点」中谈到的「个别人物法则」， 通过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力将信息传播出去。 我们也能从DROPP所掌握的营销资源中，看到这类NFT项目的商业逻辑和调动资源的方式：
DROPP作为项目方，主动拓展B端的资源和人脉，如明星和艺术家等，寻求绑定；
明星和艺术家的声望和号召力与粉丝产生强链接，同时发售限量NFT和拥有特殊地块；
用户在粉丝经济的作用下自发参与NFT销售及虚拟世界地块构建，同时产生自创内容；
明星稀缺NFT和土地+用户自创内容提升DROPP的活跃度、用户量和话题性；
各类用户指标的提升扩大DROPP影响力和生态，使其能获取到更多关键人物加入。
这也是目前很多NFT相关项目寻求发展的一种良性模式，粉丝经济和名人效应的价值正在加密圈得到更大的发展，而DROPP的做法也会给更多品牌/影响者提供更多的选择和机会。
上述的这些关键人物和潮流符号，有可能会成为DROPP成功营销并抢占市场的关键因素。之前这么做并取得一定成绩的，可以参考TheSandbox、GALA与Snoop Dogg的合作。
总体来看，与传统JPG形态的NFT相比，3D+AR形态的NFT更容易出圈和引起话题，基于地理位置去发现和寻找NFT，并配合社交功能，也让项目具备了游戏化的要素和用户大规模参与的潜力。
此外，一个很明显的趋势是，名人主动拥抱了NFT的变化。 如果说之前的一些名人明星是零星的试水参与NFT，并且尝到了其中的甜头，DROPP在项目宣发和创立时就已经与名人明星进行绑定，他们主动加入到项目中， 并成为项目卖点的一部分，提前锁定了粉丝流量，也为影响力变现创造了良好的渠道。
当然NFT的玩法目前也不仅仅局限于JPG，还有更多音乐类、视频类、交互类等类型的玩法，每个类型又对应着非常多的项目和创新定义，推荐Foresight最近关于NFT的一篇文章作为参考： Foresight Ventures: 重新定义 NFT (音乐、四维、隐私、交互)
而目前主打NFT+地理位置+AR的项目不仅DROPP一家，比如另一个项目OVR已经开启并累计销售了78w块虚拟土地，并且在产品构建速度上也快于DROPP，相关APP已经上架手机商店。 另一个项目Realy也是针对街头潮流方向，将NFT与现实世界的物品进行链接。
这也提出了一个产品护城河的问题：如果其他新项目采用了类似的技术，或者知名老项目如Decentral Land等也拓展基于现实的虚拟地块时，DROPP独特的竞争力是否在于手握大量的名人资源？
而如何保证这些资源的独占性并且快速的制造营销活动和话题，则有可能成为项目在竞争中能否胜出的重要因素。
这个行业其实不乏挑战者，良性的竞争能够促使项目作出更多精细的打磨，并且共同建立更多虚拟世界和现实世界的连接，与潮流文化和地理位置绑定的NFT也许只是一个开始， 因为现实世界是有限度的，而想象的世界并无边际，web3也会因创新者和挑战者而变得越发丰富多彩。
因市场影响，我们计划在下周特别策划一期「区块链基础知识/原理的介绍」，
活动信息及举办形式将在电报及Discord社群进行分享，欢迎大家点击下方链接进入社群。
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也就是说，玩家在DROPP LAND中拥有的虚拟土地，直接对应了洛杉矶的真实位置，相当于在现实地图中叠加了虚拟地块的所有权。
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上述所有类型的土地销售，目前将通过购买Loot Box（战利品箱）进行开箱来实现，而目前官方刚结束了第一批箱子的白名单活动，第一轮虚拟地块的地点选在洛杉矶， 一共会供应1,090个地块，而白名单限制仅有600人可参与，参与人最多可以购买7个箱子， 并需要使用SOL来进行支付。
但作为条件，参与者需要为DROPP创作艺术品、内容、文档和为社区进行贡献（点此查看活动细节），最有由DROPP官方来进行评选并公布最终的入围名单。
因此这一轮次的土地售卖对大多数观众来说可能没有特别大的参与机会， 不过我们还是可以从其中的规则中，看出土地获得的几率和规则： 战利品箱也会被分为星标、钻石、黄金、白银和青铜5个等级，每个等级的箱子开出对应等级的土地的概率也是不同的。
例如一个青铜的箱子，永远都没有几率开出星标地块， 而一个钻石箱子，则有10%的几率开出上一个等级的星标地块。 箱子和土地对应的爆率关系表如下：
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需要注意的是，DROPP不会为整个世界的所有现实区域创建地块，因为很多普通的区域并不具备社会认可的稀缺性、文化价值、经济价值和特殊性。
项目方每个月会添加一个新的城市和选定的地区，同时也会策划新的星标地块， 这就意味着之前购买过白银地块的玩家很有可能在附近出现了星标地块，自己的土地也会随之升值。
这个产品实际上是之前介绍的DROPP 2D的延伸，即让基于地理位置的NFT变得3D化，并且借助AR技术，能够通过手机呈现在现实的空间中，或者呈现在web程序中虚拟的3D空间中。
3D化+AR后的NFT会更具视觉观感，并且更好的与现实进行融合， 前文提到的Pokemon GO就是顶级IP+ AR技术所实现的现象级应用， 玩家可以在不同的地理位置上，通过手机的摄像头看到虚拟的精灵们。
而DROPP 3D想做的与之类似， 用户可以将自制的3D对象或者在DROPP程序中购买预制的3D模型转换成NFT， 并且在手机或者WEB端呈现。
结合上文提到的DROPP LAND土地功能，用户可以在自己购买的土地上放置3D的NFT，它们可以是建筑物，也可以是某些物品和道具等，而其他用户则可以基于地理位置找到这些3D的NFT，并且与其进行交互，如参观访问或者购买租赁等。
这就使得整个NFT的设计和使用向元宇宙所描绘的场景更进了一步， 通过AR技术可以一定程度的融合虚拟物品和现实世界， 至少让用户在感官上得到与之前NFT完全不同的体验。
除了地理位置卖点，DROPP 还存在一个名为Collection的功能， 专门为与项目合作的名人、品牌和艺术家提供NFT创作的场所。 而这些NFT也会成为DROPP的独家NFT，且发售时也会指定现实世界的地点。
这种设计也为名人效应和粉丝经济提供了良好的变现渠道和流量聚集方式，目前与潮流教父藤原浩和Mark合作设计的10,000个NFT已经于上月被销售一空。
DROPP通证在整个项目中具备较强的实用性，主要起到了交易媒介和权益划分的作用。
交易媒介涉及到NFT和虚拟土地相关的铸造、出售和租赁等全环节， 在交易媒介部分，DROPP通证的作用可以分为经济消耗和经济收益两个部分：
经济消耗：购买虚拟土地，创建/购买/租赁NFT物品，以及基于虚拟土地质押需要消耗DROPP；
经济收益：出售/租赁虚拟土地，出售/租赁NFT 建筑物和物品，出售虚拟世界里的广告位，他人访问自己内容，以及在地图上添加NFT会被奖励等，这些都会获得DROPP。
而在权益划分部分，则赋予了用户不同的权限以访问不同的内容，面向用户和内容创作者均有不同的等级：
普通用户：持有1000个以下的DROPP，只能访问公共开放的NFT内容；
黄金用户：持有1000个以上的DROPP，能够访问黄金等级的创作者创作的NFT内容；
铂金用户：持有5000个以上的DROPP，能够访问黄金等级和铂金等级创作者的NFT内容；
普通创作者：用户访问他们创作的内容，会收到5 DROPP的访问费；
黄金创作者：收到15 DROPP访问费；
铂金创作者：收到25 DROPP访问费。
而在通证的分配层面，DROPP的总量被设计为5亿枚，目前还未公开发行。公募占整个分配量的4%，无锁仓。
而更为早期的轮次均有6个月-1年左右的锁仓期，随后大多数将在18-24个月内分月解锁，在市场费用和生态奖励部分的通证释放会较快，占比为总量的34%。
在今年的1月，DROPP拿到了800万美元的投资， 三箭资本、DeFiance Capital 、Animoca Brands和Alameda Research等顶级资方参投。
根据描述，所得资金将用于 IP 积累、达成更多合作关系和AR 技术的开发。
而在团队合作资源方面，虽然官方资料没有过多的透露团队，但前文介绍的街头潮流教父藤原浩，还是被誉为现代滑板文化先驱的Mark Gonanazales， 他们与DROPP进行的合作，在侧面证明了项目方资源连接能力的同时， 也体现出DROPP主打的受众群体更偏年轻化，并且能够理解和追逐街头潮流和文化。
此外， Dropp的天使投资人还包括Twitch 的联合创始人兼前首席运营官 Kevin Lin，和知名电竞战队TSM（现在被FTX冠名）的创始人 Daniel Dinh 。 这两位天使投资人背后的公司和资源也都指向了游戏行业， 未来DROPP也许会以游戏和战队代言的方向被宣传。 而在官网介绍中，油管千万级关注的大V也是DROPP的生态合作伙伴，
因此总结来看，潮流文化符号 + 游戏渠道渗透 + 大V造势，DROPP的这些做法也许应了「引爆点」中谈到的「个别人物法则」， 通过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力将信息传播出去。 我们也能从DROPP所掌握的营销资源中，看到这类NFT项目的商业逻辑和调动资源的方式：
DROPP作为项目方，主动拓展B端的资源和人脉，如明星和艺术家等，寻求绑定；
明星和艺术家的声望和号召力与粉丝产生强链接，同时发售限量NFT和拥有特殊地块；
用户在粉丝经济的作用下自发参与NFT销售及虚拟世界地块构建，同时产生自创内容；
明星稀缺NFT和土地+用户自创内容提升DROPP的活跃度、用户量和话题性；
各类用户指标的提升扩大DROPP影响力和生态，使其能获取到更多关键人物加入。
这也是目前很多NFT相关项目寻求发展的一种良性模式，粉丝经济和名人效应的价值正在加密圈得到更大的发展，而DROPP的做法也会给更多品牌/影响者提供更多的选择和机会。
上述的这些关键人物和潮流符号，有可能会成为DROPP成功营销并抢占市场的关键因素。之前这么做并取得一定成绩的，可以参考TheSandbox、GALA与Snoop Dogg的合作。
总体来看，与传统JPG形态的NFT相比，3D+AR形态的NFT更容易出圈和引起话题，基于地理位置去发现和寻找NFT，并配合社交功能，也让项目具备了游戏化的要素和用户大规模参与的潜力。
此外，一个很明显的趋势是，名人主动拥抱了NFT的变化。 如果说之前的一些名人明星是零星的试水参与NFT，并且尝到了其中的甜头，DROPP在项目宣发和创立时就已经与名人明星进行绑定，他们主动加入到项目中， 并成为项目卖点的一部分，提前锁定了粉丝流量，也为影响力变现创造了良好的渠道。
当然NFT的玩法目前也不仅仅局限于JPG，还有更多音乐类、视频类、交互类等类型的玩法，每个类型又对应着非常多的项目和创新定义，推荐Foresight最近关于NFT的一篇文章作为参考： Foresight Ventures: 重新定义 NFT (音乐、四维、隐私、交互)
而目前主打NFT+地理位置+AR的项目不仅DROPP一家，比如另一个项目OVR已经开启并累计销售了78w块虚拟土地，并且在产品构建速度上也快于DROPP，相关APP已经上架手机商店。 另一个项目Realy也是针对街头潮流方向，将NFT与现实世界的物品进行链接。
这也提出了一个产品护城河的问题：如果其他新项目采用了类似的技术，或者知名老项目如Decentral Land等也拓展基于现实的虚拟地块时，DROPP独特的竞争力是否在于手握大量的名人资源？
而如何保证这些资源的独占性并且快速的制造营销活动和话题，则有可能成为项目在竞争中能否胜出的重要因素。
这个行业其实不乏挑战者，良性的竞争能够促使项目作出更多精细的打磨，并且共同建立更多虚拟世界和现实世界的连接，与潮流文化和地理位置绑定的NFT也许只是一个开始， 因为现实世界是有限度的，而想象的世界并无边际，web3也会因创新者和挑战者而变得越发丰富多彩。
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