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种子轮融资估值 36 亿美元，A16Z 领投，融资金额 4.5 亿美元，Yuga Lab 在 2022 年 3 月宣布了这笔可能是人类历史上最贵的种子轮融资。然而这家公司是在 2021 年 4 月开始做第一个项目， 2022 年初的时候只有 11 个员工，截止到 2022 年 8 月，也只有 75 个员工，并且 co-founder 在相当长的时间里没有 doxxed。
直到 2022 年 8 月，Full Send Podcast 有机会采访了两名 co-foudner，这次采访可以从侧面看到一些他们早期的思维模式。
Yuga Labs 是由几个 Miami 人发起，其中两个 co-founder Greg Solano 和 Gordan Goner 因为有一些共同的朋友在一家酒吧认识。团队最初只有 4 个人：Tomato，Greg，Gordan 和 Sass（都是花名），和大多数创业者一样，刚开始并没有很长远的想法，只是想做一个很 cool 的 NFT，让每一个 holder 可以在公共画布上画一笔，看看通过这样的协作方式会画出什么东西。
关于这个协作艺术的点子， Gordan 询问了他的一个好朋友 Nicole Muniz（后来是Yuga lab 的 CEO），得到的回答是 holder 们大概率会画一个杰宝。这个思路被否决以后，Greg 和 Gordon 想创作一个能够反应出自身文化的真实的东西，而不是模式上的创新。
新的 idea 是把 NFT 做成一个隐秘俱乐部的会员卡，就像是坐落在佛州 everglade 海滩一个破旧房子里老游艇俱乐部，你必须仔细寻找才会发现，这就是名字中 Yacht Club 的由来。而 Ape 当时在币圈是一个很流行的词，所以就有了 Bored Ape Yacht Club（BAYC）这个名称。
最初 BAYC 并没有热度，团队 2021 年 4 月 23 日 Presale 时为了吸引热度，在网站上设置了一个谜题，悬赏 1 个 ETH。发现 Discord 里的人都是为了拿奖金，对 mint 没什么兴趣。尽管 Presale 价格是 0.08 个 ETH，当时价值大概 200 美元，但是一周 Presale 只卖了大概 400 个。这其实是一个很差的开局，因为当时 NFT 的市场是：要不很快被抢购一空，要不然就永远不会卖完。
可见刚开始，BAYC 是没有 holder 的，也没有人对其有预期。BAYC 的 Roadmap 最初确实也没有很多规划，只有 2021 年 5 月 27 日空投的 MAYC（Mutant Ape Yacht Club） 在考虑内，而像是 BAKC，ApeCoin，OtherSide 通通不在计划中。甚至 Celebrities 用 BAYC 作头像的运营模式也没想过，Gordan 自己说 Stephen Curry 在一天凌晨突然加入到 Discord 说自己买了一个 BAYC，然后将自己的 twitter 头像换成了 BAYC，这个事情团队提前是不知道的。
尽管很多人知道 BAYC 是因为明星在使用，或者 ApeCoin，Otherside，Moonpay 等项目，但是在圈内 BAYC 最早引起关注的点是它的两个创新：
将 IP 商业授权：BAYC 的 IP 会自动授权给 Holder，虽然它并不是第一个这么做的项目，但是 BAYC 的设计在当时确实很优秀，是第一个真正让 holder 觉得自己的图片算是个 IP 的项目。
NFT AirDrop，在 2021 年 5 月 27 日空投完 MAYC 以后，地板价从 0.5 ETH 涨到了 2.5 ETH。2021 年 6 月 19 日又空投了 BAKC（Bored Ape Kennel Club），完成了基于 BAYC 的第二次空投，然后地板价从 2.5 ETH 涨到了 5-6 ETH 之间，让 holder 对于 BAYC 建立了很好的预期。
在没有火出圈的早期，BAYC 是通过商业授权和 AirDrop，让其成为一个优秀的 NFT 项目，完成了从 0 到 1 的过程。接下来的事情才是把项目从 1 做到了 100，那就是它开始出圈了。
**BAYC 最成功的一件事是做到了很多个第一，对 holder 进行了很好的预期管理。**在整个运营过程中，没有一个热点会成为它赖以生存的方式，团队总能找到下一个 storytelling。一个热点接着一个热点，这个对于 holder 的预期管理，是前期没有引发流动性危机的重要原因。反观很多别的 NFT 项目，从开始上升到归零，可能 2-3 个月就会走完它们短暂的一生。
BAYC 从 8 月 5 日第一波拉升，地板价从 5-6 ETH 的价格进入到 25 ETH 的高点。8.5 - 7日，量价齐飞，大量换手。这一波上涨和明星和网红没有关系，是币圈用户在参与，因为当时名人买入以后也不会公开。
早期最大的一波拉升是在 8 月 21 日，原因是 Logan Paul 买入。 Logan Paul 这位老哥是 YouTube 快手化以后官方扶持的最大网红，有 2300 万粉丝，视频平均浏览量超过 1000 万次。可见以猎奇为主的接地气视频，不论是在中国还是西方都能吸引大量的流量。
经过 Logan 老哥带货以后，BAYC 地板价开始一路上涨到 60 ETH，并且在 21 日当天交易量达到 200+，又是一波量价齐飞。可以说在没有币圈外人士关注之前，是 Logan Paul 打响了第一炮，取得了非常好的效果。
5-8 月明星买入时间表：
2021 年 5 月 22 日：NBA 球员Mark Cuban 被送了一个。
2021 年 6 月 18 日：橄榄球员 Dez Bryant 被送了一个。
2021 年 6 月 18 日：演员 余文乐买入。
2021 年 6 月 23 日：Reddit co-founder Alexis Ohanian 买入。
2021 年 8 月 10 日：丹佛野马球员 Von Miller 买入。
2021 年 8 月 21 日：YouTube 顶流网红 Logan Paul 买入。
继 Logan Paul 之后，下一个运营重心是出圈。标志性事件时 8 月 30 日库里买入以后，交易量有一个很大的提升，当天达到了 300 个，但是平均交易价格没有明显提升，还是维持在 50 ETH 左右。价格没有涨，但是交易量大增，大量换手，这一波买入的人和 Logan Paul 大概率不是同一批人，充分换手。
另外值得注意的是，在 9 月初， Sotheby 对 BAYC 进行了打包拍卖，就在 Stephen Curry 买入以后，这也是从币圈走出来的一个重要标志。
在 9 - 11 月初期这段时间，虽然有这些明星的加入，但是价格并没有明显的提升，而且基本没有交易量，还是维持在 40 -50 ETH 的区间内，就如前文提到，holder 并没有抛售，所以可以在极低的交易量情况下保持价格稳定。
脑补 holder 的逻辑，大佬们都在买，你急什么呀？
以下是事件时间表：
** 2021 年 8 月 30 日：NBA 巨星 Stephen Curry 买入。
2021 年 9 月 1 日：DJ ChainSmoker 买入。
*** 2021 年 9 月 2 日：Sotheby 打包拍卖 BAYC。
2021 年 9 月 5 日：演员歌手 Drake Bell 买入。
2021 年 9 月 25 日：NBA 球员 Shaquille O’Neal 买入 MAYC。
2021 年 9 月 29 日：音乐制作人 Marshmello 买入。
2021 年 10 月 27 日：Rapper Lil Baby 买入。
2021 年 11 月 3 日：印第安纳步行者球员 Tyrese Haliburton 买入。
2021 年 11 月 6 日：Rapper Rich the Kid 买入。
随着 12 月 Eminem 的买入，交易量又有了显著提升，最多的一天交易数量大概 80 个，由于单价过高所以不会达到之前单日 300 个交易量的盛况，但是出现了标志性事件：BAYC 到 1 月 10 号左右价格终于突破 100 ETH。
个人认为，美国的 DJ 和 rapper 的定位比较像中国的抖音快手的大网红，虽然难以获得主流社会认可，但是流量很大，因为这些职业是平民子弟获得跨越阶层的最好选择，而且他们确实可以给广大人民群众提供他们喜欢的娱乐文化。就像在中国一样，能够欣赏齐白石虾的人，远远不如在抖音看正道的光的人多。
更深的原因是，普通人是没有办法从高端艺术品市场获得共鸣的，因为这些艺术家的经历和普通人是不相通的。因此，普通人没有办法在他们身上看到自己的影子，自然无法寄托情感。
可见如果项目想要获得大流量的话，绝对不能从高端市场开始做，一定要从普通人开始，高端艺术品和阳春白雪的文化是一个锦上添花的事情，就和有钱以后花钱买头衔一样。
观察 9 - 12 月的区间，大部分时间 BAYC 的价格并没有变化，并且交易量很少，BAYC 的 holder 依然没有抛售，坚持 HODL 了，这也和团队对于社区的预期管理密不可分。明星的买入，也是预期管理，holder 们还可以看到项目方还在不断地吸引人进入，不断地发展，就不会抛售。
名人购买时间表：
2021 年 11 月 16 日：音乐人团队（6人）Timbaland 买入。
2021 年 11 月 16 日：投资人 Adam Draper 买入。
** 2021 年 11 月 17 日：Jimmy Fallon 买入。
2021 年 11 月 18 日：印第安纳波利斯小马队球员 Andrew Sendejo买入。
2021 年 11 月 22 日：Rapper Post Malone 从 MoonPay 买入.
2021 年 11 月 27 日：音乐制作人 DJ Khaled 从 MoonPay 买入.
2021 年 11 月 28 日：Rapper Future 买入。
2021 年 12 月 12 日：DJ Steve Aoki 买入。
** 2021 年 12 月 22 日：Snopp Dog 买入。
2021 年 12 月 16 日：ETH co-founder Taylor Gerring 买入超大血清。
** 2021 年 12 月 31 日：埃米纳姆买入。
2022 年 1 月 1 日：Rapper Meek Mill 买入。
进入了 2022 年，从 1 月到 3 月，随着市场走熊，价格慢慢往下走，价格最低跌回到了 70+，这时候明星买入对于 BAYC 没有很大的影响力了，BAYC 并不需要名人带货了，反而是明星在需要 BAYC 这个 IP 了。试想一下，在中国，基本上叫得上名字的网红都持有了一个 NFT，它的流量已经不需要明星再来加持了。
这时候的运营逻辑是，在已有的流量让 BAYC 变成一种新的文化品类的时候，主流社会会讲它当成一个资产进行配置，顺便再薅一波流量，而非真的相信某种文化或者认同这个社区来购买。
尽管可能表现出来的效果是一样的，但是此刻与之前通过明星购买来吸引注意力的打法已经完全不一样了，此时是通过自己的这个新型文化品类中的优胜者这个筹码，来再主流社会获得认可，这是项目由增长期变成稳定期的标志。
另外像是 Sotheby 拍卖的标志性事件一样，在 2022 年的 3 月 12 日，Yuga lab 买下了CryptoPunks，让自己变成了 NFT 中最大的 IP 持有方，彻底 Flip 了 Punk。降热度推到了一个新的高潮。
以下是名人购买时间表及大事件：
** 2022 年 1 月 21：内马尔买入 2 个。
2022 年 1 月 24 日：喜剧演员 Kevin Hart 买入。
2022 年 1 月 27 日：演员 Gwyneth Paltrow 通过 MoonPay 买入。
** 2022 年 1 月 29 日：贾斯汀·比伯买入。
2022 年 1 月 29 日：布鲁克林网队球员 Ben Simmons 买入。
** 2022 年 2 月 7 日：帕丽斯·希尔顿展示了自己的 NFT。
*** 2022 年 3 月 12 日：Yuga Lab 收购 CryptoPunks。
** 2022 年 3 月14 日：麦当娜买入。
** 2022 年 4 月 5 日：Tom Brady 买入。
BAYC 借助 NFT 这个热点，增加一种文化品类，围绕这个文化品类会有流量和潜在用户。持有 NFT 就可以成为这个品类的一部分，增加品牌的曝光并且触及到更多的用户。BAYC 变成一个流量入口了，成为了品牌在进行营销的一个渠道。
企业品牌和 Yuga Lab 的合作模式很简单，和买 Google 和 Facebook 的广告没有任何本质地区别，就是持有 NFT 然后使用 IP 进行产品营销。
以下是使用 Yuga Lab 的文化产品的品牌，这个趋势会进一步提升 Yuga lab 的流量。目前看到品牌方真正开始看这个方式大概是出圈以后的半年的时间。
2021 年 8 月：bored wine 以 BAYC 为 IP 做了红酒的品牌
2021 年 11 月：Timbaland 成立 Ape-in Productions，基于 BAYC 的品牌。
2021 年 11 月：bored coffee，以 BAYC 为 IP 做了咖啡的品牌
2022 年 2 月：bored sauce，以 BAYC 为 IP 做了酱料的品牌。
2022 年 2 月：bored breakfast，以 BAYC 为 IP 做了速食早餐的品牌。
2022 年 4 月 15 日：Super Plastic 空投了 BAYC 的玩具。
** 2022 年 4 月 24 日：中国李宁宣布了自己的 BAYC#4102
** 2022 年 6 月 16 日：TAG Heuer 宣布可以在手表上，通过连接钱包，展示 BAYC 和其他的 NFT，CEO 在 2022 年 5月买入 BAYC。
2022 年 7 月：Bored Hungry 以 BAYC 为基础建立自己的餐饮店。
2022 年 8 月：bored beverage，以 BAYC 为 IP 做了速食饮料品牌。
2022 年 8 月：Happy Dad 啤酒品牌，以 BAYC 为 IP 做了香蕉味啤酒。
2022 年 8 月 7 日：gmgn supply co 通过 BAYC 建立食品（麦片）品牌
** 2022 年 8 月 31 日：Tiffany 宣布了自己的 NFT，holder 可以 redeem 获得一个 PUNK 的项链。
当然品牌方也算是 Holder，分开来的原因是对于 Holder 的作用品牌方代表的 B 端用户并不会太看重。
对于社区成员来说，最直接的好处是持有 NFT 可以享受到其不断释放利好，能够获得品牌方的空投和特别的收益。除此以外，BAYC 会是一张俱乐部的门票，因为所有的holder 都可以加入一个 Discord 的频道，任何一个人都可以获得和明星或者最初的 holder 的沟通渠道。
不过个人感觉 BAYC 有一点没做好是，它的大猴子太贵了，利好释放过猛，不适合后续用户的不断加入，从这个角度来看，是不适合社区成员的数量发展的。Ape coin DAO 一定会出现过去集权的问题，因为在后期其实没有了一个普通用户加入的机会。
任何一个项目，本质上肯定是一门生意，而非一些技术和文化的堆砌，可能业务模式是埋在形式之下，但是一定要有，这也是估值的来源。对于 Web3 也不例外，生产关系变革，去中心化这种意识形态的东西是一个理念，理念是用来谈的，不是用来实现的。
比如说每一任美国总统都是手持圣经宣誓的，但是并不代表他们都是相信圣经的。真正能够被人铭记的是因为他解决了什么具体的问题，怎样推动了历史的进步，而非对圣经的实践有多么标准。
Yuga lab 刚开始可能是一个文化产品，但是现在作为一个文化产品已经不能够承载其估值了。它的 storytelling 应该是一个 web3 版本购物+搜索结合体，从目前的 web2 巨头中都能看到其的未来的样子。
社交平台：这个逻辑已经验证了，持有 NFT 可以让你成为一个私人俱乐部的成员，并且人员的素质还颇高。
电商平台：验证中，一些品牌正在通过这个渠道进行品牌营销，下一步如果做一个圈子内的电商信息平台，是很有可能的。
立体化广告平台：尚未验证，可以查看我关于 Sandbox 的文章，Otherside 不会单单是一个游戏，否则撑不起来这个估值。就和 Sandbox 一样，未来的营销可能是更立体化的营销，而非在电视上发一段广告。很有可能是通过 NFT 完成一个任务，在土地里种一个水果，经过若干工序，比如说日照-杀虫-灌溉-收获，然后可以购买到某个厂家水果生鲜，不仅仅知道了品牌的名字，而且在过程中会体验到品牌方所传达出的价值。
SocialFi 可能是会从业务中出现的，很有可能是在这个方向上，所以 SocialFi 会从业务中来，没有业务支持的 SocialFi 都是空中楼阁。
尽管 Yuga lab 的 co-founder 在刚开始并没有想的如此的具体，但是市场会促使成功的项目做出最佳选择，因为凡事没有做出最佳决策的项目都没了。如果承认 BAYC 是一个成功的项目，那它所做这些操作和思路就是一个成功项目应该有思路。
https://www.statista.com/statistics/1234106/epic-games-annual-revenue
https://www.crunchbase.com/funding_round/yuga-labs-seed--9640f865
youtube.com/watch?v=UeeEFDLaMYY
https://www.cryptotimes.io/bored-ape-yacht-club-founders/
https://www.benzinga.com/money/celebrities-that-own-bored-ape-yacht-club-nfts
https://www.theboredapegazette.com/post/nfl-star-dez-bryant-is-now-a-member-of-the-bayc
种子轮融资估值 36 亿美元，A16Z 领投，融资金额 4.5 亿美元，Yuga Lab 在 2022 年 3 月宣布了这笔可能是人类历史上最贵的种子轮融资。然而这家公司是在 2021 年 4 月开始做第一个项目， 2022 年初的时候只有 11 个员工，截止到 2022 年 8 月，也只有 75 个员工，并且 co-founder 在相当长的时间里没有 doxxed。
直到 2022 年 8 月，Full Send Podcast 有机会采访了两名 co-foudner，这次采访可以从侧面看到一些他们早期的思维模式。
Yuga Labs 是由几个 Miami 人发起，其中两个 co-founder Greg Solano 和 Gordan Goner 因为有一些共同的朋友在一家酒吧认识。团队最初只有 4 个人：Tomato，Greg，Gordan 和 Sass（都是花名），和大多数创业者一样，刚开始并没有很长远的想法，只是想做一个很 cool 的 NFT，让每一个 holder 可以在公共画布上画一笔，看看通过这样的协作方式会画出什么东西。
关于这个协作艺术的点子， Gordan 询问了他的一个好朋友 Nicole Muniz（后来是Yuga lab 的 CEO），得到的回答是 holder 们大概率会画一个杰宝。这个思路被否决以后，Greg 和 Gordon 想创作一个能够反应出自身文化的真实的东西，而不是模式上的创新。
新的 idea 是把 NFT 做成一个隐秘俱乐部的会员卡，就像是坐落在佛州 everglade 海滩一个破旧房子里老游艇俱乐部，你必须仔细寻找才会发现，这就是名字中 Yacht Club 的由来。而 Ape 当时在币圈是一个很流行的词，所以就有了 Bored Ape Yacht Club（BAYC）这个名称。
最初 BAYC 并没有热度，团队 2021 年 4 月 23 日 Presale 时为了吸引热度，在网站上设置了一个谜题，悬赏 1 个 ETH。发现 Discord 里的人都是为了拿奖金，对 mint 没什么兴趣。尽管 Presale 价格是 0.08 个 ETH，当时价值大概 200 美元，但是一周 Presale 只卖了大概 400 个。这其实是一个很差的开局，因为当时 NFT 的市场是：要不很快被抢购一空，要不然就永远不会卖完。
可见刚开始，BAYC 是没有 holder 的，也没有人对其有预期。BAYC 的 Roadmap 最初确实也没有很多规划，只有 2021 年 5 月 27 日空投的 MAYC（Mutant Ape Yacht Club） 在考虑内，而像是 BAKC，ApeCoin，OtherSide 通通不在计划中。甚至 Celebrities 用 BAYC 作头像的运营模式也没想过，Gordan 自己说 Stephen Curry 在一天凌晨突然加入到 Discord 说自己买了一个 BAYC，然后将自己的 twitter 头像换成了 BAYC，这个事情团队提前是不知道的。
尽管很多人知道 BAYC 是因为明星在使用，或者 ApeCoin，Otherside，Moonpay 等项目，但是在圈内 BAYC 最早引起关注的点是它的两个创新：
将 IP 商业授权：BAYC 的 IP 会自动授权给 Holder，虽然它并不是第一个这么做的项目，但是 BAYC 的设计在当时确实很优秀，是第一个真正让 holder 觉得自己的图片算是个 IP 的项目。
NFT AirDrop，在 2021 年 5 月 27 日空投完 MAYC 以后，地板价从 0.5 ETH 涨到了 2.5 ETH。2021 年 6 月 19 日又空投了 BAKC（Bored Ape Kennel Club），完成了基于 BAYC 的第二次空投，然后地板价从 2.5 ETH 涨到了 5-6 ETH 之间，让 holder 对于 BAYC 建立了很好的预期。
在没有火出圈的早期，BAYC 是通过商业授权和 AirDrop，让其成为一个优秀的 NFT 项目，完成了从 0 到 1 的过程。接下来的事情才是把项目从 1 做到了 100，那就是它开始出圈了。
**BAYC 最成功的一件事是做到了很多个第一，对 holder 进行了很好的预期管理。**在整个运营过程中，没有一个热点会成为它赖以生存的方式，团队总能找到下一个 storytelling。一个热点接着一个热点，这个对于 holder 的预期管理，是前期没有引发流动性危机的重要原因。反观很多别的 NFT 项目，从开始上升到归零，可能 2-3 个月就会走完它们短暂的一生。
BAYC 从 8 月 5 日第一波拉升，地板价从 5-6 ETH 的价格进入到 25 ETH 的高点。8.5 - 7日，量价齐飞，大量换手。这一波上涨和明星和网红没有关系，是币圈用户在参与，因为当时名人买入以后也不会公开。
早期最大的一波拉升是在 8 月 21 日，原因是 Logan Paul 买入。 Logan Paul 这位老哥是 YouTube 快手化以后官方扶持的最大网红，有 2300 万粉丝，视频平均浏览量超过 1000 万次。可见以猎奇为主的接地气视频，不论是在中国还是西方都能吸引大量的流量。
经过 Logan 老哥带货以后，BAYC 地板价开始一路上涨到 60 ETH，并且在 21 日当天交易量达到 200+，又是一波量价齐飞。可以说在没有币圈外人士关注之前，是 Logan Paul 打响了第一炮，取得了非常好的效果。
5-8 月明星买入时间表：
2021 年 5 月 22 日：NBA 球员Mark Cuban 被送了一个。
2021 年 6 月 18 日：橄榄球员 Dez Bryant 被送了一个。
2021 年 6 月 18 日：演员 余文乐买入。
2021 年 6 月 23 日：Reddit co-founder Alexis Ohanian 买入。
2021 年 8 月 10 日：丹佛野马球员 Von Miller 买入。
2021 年 8 月 21 日：YouTube 顶流网红 Logan Paul 买入。
继 Logan Paul 之后，下一个运营重心是出圈。标志性事件时 8 月 30 日库里买入以后，交易量有一个很大的提升，当天达到了 300 个，但是平均交易价格没有明显提升，还是维持在 50 ETH 左右。价格没有涨，但是交易量大增，大量换手，这一波买入的人和 Logan Paul 大概率不是同一批人，充分换手。
另外值得注意的是，在 9 月初， Sotheby 对 BAYC 进行了打包拍卖，就在 Stephen Curry 买入以后，这也是从币圈走出来的一个重要标志。
在 9 - 11 月初期这段时间，虽然有这些明星的加入，但是价格并没有明显的提升，而且基本没有交易量，还是维持在 40 -50 ETH 的区间内，就如前文提到，holder 并没有抛售，所以可以在极低的交易量情况下保持价格稳定。
脑补 holder 的逻辑，大佬们都在买，你急什么呀？
以下是事件时间表：
** 2021 年 8 月 30 日：NBA 巨星 Stephen Curry 买入。
2021 年 9 月 1 日：DJ ChainSmoker 买入。
*** 2021 年 9 月 2 日：Sotheby 打包拍卖 BAYC。
2021 年 9 月 5 日：演员歌手 Drake Bell 买入。
2021 年 9 月 25 日：NBA 球员 Shaquille O’Neal 买入 MAYC。
2021 年 9 月 29 日：音乐制作人 Marshmello 买入。
2021 年 10 月 27 日：Rapper Lil Baby 买入。
2021 年 11 月 3 日：印第安纳步行者球员 Tyrese Haliburton 买入。
2021 年 11 月 6 日：Rapper Rich the Kid 买入。
随着 12 月 Eminem 的买入，交易量又有了显著提升，最多的一天交易数量大概 80 个，由于单价过高所以不会达到之前单日 300 个交易量的盛况，但是出现了标志性事件：BAYC 到 1 月 10 号左右价格终于突破 100 ETH。
个人认为，美国的 DJ 和 rapper 的定位比较像中国的抖音快手的大网红，虽然难以获得主流社会认可，但是流量很大，因为这些职业是平民子弟获得跨越阶层的最好选择，而且他们确实可以给广大人民群众提供他们喜欢的娱乐文化。就像在中国一样，能够欣赏齐白石虾的人，远远不如在抖音看正道的光的人多。
更深的原因是，普通人是没有办法从高端艺术品市场获得共鸣的，因为这些艺术家的经历和普通人是不相通的。因此，普通人没有办法在他们身上看到自己的影子，自然无法寄托情感。
可见如果项目想要获得大流量的话，绝对不能从高端市场开始做，一定要从普通人开始，高端艺术品和阳春白雪的文化是一个锦上添花的事情，就和有钱以后花钱买头衔一样。
观察 9 - 12 月的区间，大部分时间 BAYC 的价格并没有变化，并且交易量很少，BAYC 的 holder 依然没有抛售，坚持 HODL 了，这也和团队对于社区的预期管理密不可分。明星的买入，也是预期管理，holder 们还可以看到项目方还在不断地吸引人进入，不断地发展，就不会抛售。
名人购买时间表：
2021 年 11 月 16 日：音乐人团队（6人）Timbaland 买入。
2021 年 11 月 16 日：投资人 Adam Draper 买入。
** 2021 年 11 月 17 日：Jimmy Fallon 买入。
2021 年 11 月 18 日：印第安纳波利斯小马队球员 Andrew Sendejo买入。
2021 年 11 月 22 日：Rapper Post Malone 从 MoonPay 买入.
2021 年 11 月 27 日：音乐制作人 DJ Khaled 从 MoonPay 买入.
2021 年 11 月 28 日：Rapper Future 买入。
2021 年 12 月 12 日：DJ Steve Aoki 买入。
** 2021 年 12 月 22 日：Snopp Dog 买入。
2021 年 12 月 16 日：ETH co-founder Taylor Gerring 买入超大血清。
** 2021 年 12 月 31 日：埃米纳姆买入。
2022 年 1 月 1 日：Rapper Meek Mill 买入。
进入了 2022 年，从 1 月到 3 月，随着市场走熊，价格慢慢往下走，价格最低跌回到了 70+，这时候明星买入对于 BAYC 没有很大的影响力了，BAYC 并不需要名人带货了，反而是明星在需要 BAYC 这个 IP 了。试想一下，在中国，基本上叫得上名字的网红都持有了一个 NFT，它的流量已经不需要明星再来加持了。
这时候的运营逻辑是，在已有的流量让 BAYC 变成一种新的文化品类的时候，主流社会会讲它当成一个资产进行配置，顺便再薅一波流量，而非真的相信某种文化或者认同这个社区来购买。
尽管可能表现出来的效果是一样的，但是此刻与之前通过明星购买来吸引注意力的打法已经完全不一样了，此时是通过自己的这个新型文化品类中的优胜者这个筹码，来再主流社会获得认可，这是项目由增长期变成稳定期的标志。
另外像是 Sotheby 拍卖的标志性事件一样，在 2022 年的 3 月 12 日，Yuga lab 买下了CryptoPunks，让自己变成了 NFT 中最大的 IP 持有方，彻底 Flip 了 Punk。降热度推到了一个新的高潮。
以下是名人购买时间表及大事件：
** 2022 年 1 月 21：内马尔买入 2 个。
2022 年 1 月 24 日：喜剧演员 Kevin Hart 买入。
2022 年 1 月 27 日：演员 Gwyneth Paltrow 通过 MoonPay 买入。
** 2022 年 1 月 29 日：贾斯汀·比伯买入。
2022 年 1 月 29 日：布鲁克林网队球员 Ben Simmons 买入。
** 2022 年 2 月 7 日：帕丽斯·希尔顿展示了自己的 NFT。
*** 2022 年 3 月 12 日：Yuga Lab 收购 CryptoPunks。
** 2022 年 3 月14 日：麦当娜买入。
** 2022 年 4 月 5 日：Tom Brady 买入。
BAYC 借助 NFT 这个热点，增加一种文化品类，围绕这个文化品类会有流量和潜在用户。持有 NFT 就可以成为这个品类的一部分，增加品牌的曝光并且触及到更多的用户。BAYC 变成一个流量入口了，成为了品牌在进行营销的一个渠道。
企业品牌和 Yuga Lab 的合作模式很简单，和买 Google 和 Facebook 的广告没有任何本质地区别，就是持有 NFT 然后使用 IP 进行产品营销。
以下是使用 Yuga Lab 的文化产品的品牌，这个趋势会进一步提升 Yuga lab 的流量。目前看到品牌方真正开始看这个方式大概是出圈以后的半年的时间。
2021 年 8 月：bored wine 以 BAYC 为 IP 做了红酒的品牌
2021 年 11 月：Timbaland 成立 Ape-in Productions，基于 BAYC 的品牌。
2021 年 11 月：bored coffee，以 BAYC 为 IP 做了咖啡的品牌
2022 年 2 月：bored sauce，以 BAYC 为 IP 做了酱料的品牌。
2022 年 2 月：bored breakfast，以 BAYC 为 IP 做了速食早餐的品牌。
2022 年 4 月 15 日：Super Plastic 空投了 BAYC 的玩具。
** 2022 年 4 月 24 日：中国李宁宣布了自己的 BAYC#4102
** 2022 年 6 月 16 日：TAG Heuer 宣布可以在手表上，通过连接钱包，展示 BAYC 和其他的 NFT，CEO 在 2022 年 5月买入 BAYC。
2022 年 7 月：Bored Hungry 以 BAYC 为基础建立自己的餐饮店。
2022 年 8 月：bored beverage，以 BAYC 为 IP 做了速食饮料品牌。
2022 年 8 月：Happy Dad 啤酒品牌，以 BAYC 为 IP 做了香蕉味啤酒。
2022 年 8 月 7 日：gmgn supply co 通过 BAYC 建立食品（麦片）品牌
** 2022 年 8 月 31 日：Tiffany 宣布了自己的 NFT，holder 可以 redeem 获得一个 PUNK 的项链。
当然品牌方也算是 Holder，分开来的原因是对于 Holder 的作用品牌方代表的 B 端用户并不会太看重。
对于社区成员来说，最直接的好处是持有 NFT 可以享受到其不断释放利好，能够获得品牌方的空投和特别的收益。除此以外，BAYC 会是一张俱乐部的门票，因为所有的holder 都可以加入一个 Discord 的频道，任何一个人都可以获得和明星或者最初的 holder 的沟通渠道。
不过个人感觉 BAYC 有一点没做好是，它的大猴子太贵了，利好释放过猛，不适合后续用户的不断加入，从这个角度来看，是不适合社区成员的数量发展的。Ape coin DAO 一定会出现过去集权的问题，因为在后期其实没有了一个普通用户加入的机会。
任何一个项目，本质上肯定是一门生意，而非一些技术和文化的堆砌，可能业务模式是埋在形式之下，但是一定要有，这也是估值的来源。对于 Web3 也不例外，生产关系变革，去中心化这种意识形态的东西是一个理念，理念是用来谈的，不是用来实现的。
比如说每一任美国总统都是手持圣经宣誓的，但是并不代表他们都是相信圣经的。真正能够被人铭记的是因为他解决了什么具体的问题，怎样推动了历史的进步，而非对圣经的实践有多么标准。
Yuga lab 刚开始可能是一个文化产品，但是现在作为一个文化产品已经不能够承载其估值了。它的 storytelling 应该是一个 web3 版本购物+搜索结合体，从目前的 web2 巨头中都能看到其的未来的样子。
社交平台：这个逻辑已经验证了，持有 NFT 可以让你成为一个私人俱乐部的成员，并且人员的素质还颇高。
电商平台：验证中，一些品牌正在通过这个渠道进行品牌营销，下一步如果做一个圈子内的电商信息平台，是很有可能的。
立体化广告平台：尚未验证，可以查看我关于 Sandbox 的文章，Otherside 不会单单是一个游戏，否则撑不起来这个估值。就和 Sandbox 一样，未来的营销可能是更立体化的营销，而非在电视上发一段广告。很有可能是通过 NFT 完成一个任务，在土地里种一个水果，经过若干工序，比如说日照-杀虫-灌溉-收获，然后可以购买到某个厂家水果生鲜，不仅仅知道了品牌的名字，而且在过程中会体验到品牌方所传达出的价值。
SocialFi 可能是会从业务中出现的，很有可能是在这个方向上，所以 SocialFi 会从业务中来，没有业务支持的 SocialFi 都是空中楼阁。
尽管 Yuga lab 的 co-founder 在刚开始并没有想的如此的具体，但是市场会促使成功的项目做出最佳选择，因为凡事没有做出最佳决策的项目都没了。如果承认 BAYC 是一个成功的项目，那它所做这些操作和思路就是一个成功项目应该有思路。
https://www.statista.com/statistics/1234106/epic-games-annual-revenue
https://www.crunchbase.com/funding_round/yuga-labs-seed--9640f865
youtube.com/watch?v=UeeEFDLaMYY
https://www.cryptotimes.io/bored-ape-yacht-club-founders/
https://www.benzinga.com/money/celebrities-that-own-bored-ape-yacht-club-nfts
https://www.theboredapegazette.com/post/nfl-star-dez-bryant-is-now-a-member-of-the-bayc
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