Author: @jennyforfun
很多人对元宇宙及NFT的概念总是会局限在线上和虚拟世界，无论是国内的微博还是国外的社交媒体，你总能看到类似“人无法永远生活在虚拟世界” “nft不就是一张图片”之类的言论。关于 "元宇宙" 或 "NFT" 到底该如何定义我们暂且不论，但当你还在观望，质疑甚至嘲讽的时候有些品牌和公司已经开始尝试将元宇宙和现实世界接轨以扩大自己的圈层。
今年7月Bored & Hungry宣布将在韩国首尔开全球第二家Bored Ape（无聊猿）NFT主题汉堡餐厅，自去年4月全球首家Bored & Hungry在美国加州开业后，这是该品牌第一次踏足海外市场。
创始人Andy Nguyen是无聊猿#6184 NFT的持有者，作为web3信徒和餐饮业成功创业者，Andy从自己最熟悉的餐饮市场入手尝试转化无聊猿IP为餐饮业带来新的创意和生机。作为全世界最普及的食物之一，汉堡不仅制作简单，其平价又美味的特性也能让更多人以购买食物这种最简单方式开始接触和了解web3世界。拓展固有圈层同时又反哺无聊猿社群，可谓是一石二鸟。
在面对未知和无人踏足的领域的时候大部分人都是谨慎的，Bored & Hungry团队也一样。一开始他们只打算试水，把这家NFT主题餐厅设定成为期90天的快闪店，但结果却远超预期。在nft的快速发展下，Bored & Hungry最终成为了一家日均客流量超过1500人的汉堡店。快闪店最终成为了一家旗舰店，不断为社群和品牌赋能。
区别于传统餐厅，作为一家nft主题餐厅，Bored & Hungry店面及包装设计的元素全部来源于无聊猿形象和概念，并支持用虚拟货币支付，为了回馈无聊猿NFT社群，在加州店凡是拥有该NFT的用户都可以免费得到一份套餐，而无聊猿的兄弟社群变异猿持有者则可以体验一个免费的汉堡。
据悉，此次首尔店会继续使用无聊猿的形象结合韩国特色设计店铺，同时沿用加州菜单，而虚拟货币将是唯一的支付方式。值得一提的是如果消费者持有Bored & Hungry母公司FFU发售的nft产品将会获得更多福利，不仅有每月一次的免费汉堡套餐，团队还承诺之后会筹备不定期的空投，线下活动和更多惊喜。
如果说Bored & Hungry 尝试的是将NFT带入现实让更多人了解web3和虚拟加密艺术，那国内的某个品牌就是在尝试用实体结合虚拟的方式让更多人能够真切的参与到虚拟世界中。
今年6月30日，奈雪的茶在港交所上市一周年之际宣布向5000万会员推出虚拟股票游戏，未来用户的积分将转化成奈雪币。毫无意外，消息一出奈雪瞬时就被推上了风口浪尖，一打开微博热搜就能看到各种关于奈雪的负面头条。除了可以想象到的“在法律的边缘疯狂试探”“套路满满”等言论，还有人开始吐槽奈雪难喝，不好好做茶只想着玩营销等等。
看起来这些负面舆论让奈雪的茶又一次戴上了炒作的大帽子，陷入被动的局面，那现实呢？
据奈雪官方表示：奈雪币等同于积分，不可以兑换成人民币，支持杠杆玩法。对于不喝奈雪的人来说确实不值一钱，但对于奈雪的忠实会员而言，新的玩法不但让他们有了更多打发时间的游戏，最高苹果电脑的兑换诱惑也让广大薅羊毛爱好者有了以小博大的可能。反正都是要喝的，积分用不了就先玩两把，大不了积分清零，用户毫无损失。
对于奈雪而言这样的玩法不但能够吸引新的会员，还能够加强老会员的互动和留存，何乐而不为？何况这已经不是奈雪第一次尝试元宇宙相关营销了。
众所周知，作为港交所茶饮上市第一股，奈雪的茶一直“不安本分”。
去年12月3日，奈雪官宣了自己的来自元宇宙的品牌IP及官方形象大使——NAYUKI，一个嘟嘟嘴，翠绿色眼睛，头顶标志性爱心，打扮时尚又可爱的小女生。据官方说明，NAYUKI来自元宇宙。她是一个宇宙共生体，将穿梭在虚拟和现实生活中，探索每一个充满美好的宇宙空间。
一开始观众都很懵，不明白一个虚拟的小女生能玩出什么花样，但奈雪很快为所有人解开了她神秘的面纱。
NAYUKI分为实体潮玩和数字藏品两个版本。首批潮玩版限量1000套，高28cm，看起来和市面上普通的盲盒差不多，但售价却高达699元，配套100至1000元的奈雪储值卡。数字藏品版本限量300个，仅在线上发售，售价59元，含有6个普通款和一个隐藏款。
在六周年当天活动开始后，实体潮玩最终4小时售罄，数字藏品夸张的一秒售罄。不管是潮玩还是数字藏品，相信这个结果应该在很多人的意料之外。而由NAYUKI带来的充值100得150生日季直播福利更让奈雪交出了72小时GMV近2亿的惊喜答卷。
奈雪在元宇宙及数字藏品市场的初次试水给出的亮眼数据，成功的让资本市场看到了新式茶饮发展仍存在的巨大潜力，潮玩盲盒结合元宇宙的概念更是吸引了许多年轻人的关注，达到了快速拉新的目的，有什么理由放弃进一步尝试概念性虚拟货币呢？
所以元宇宙到底应该如何接轨现实世界？也许餐饮是一个不错的选择吧。
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