在线广告旨在将品牌与感兴趣的客户联系起来。相反,它变成了一台监控机器,在网络上跟踪用户,囤积个人数据,并使用简单伪造且几乎不可能审计的指标运行。广告商为虚假点击付费。出版商因欺诈而损失收入。三年前,用户浏览过一次的产品广告就会跟踪他们。
业界的回应？更多的跟踪、更多的指纹识别、更多不透明的中间人。隐私解决方案是存在的,但大多数解决方案要么打破出版商的货币化,要么只是分散监控。
但如果广告可以根据证据而不是信任来重建怎么办？如果每个印象、每次点击、每次转换都可以在不跟踪单个用户的情况下进行加密验证怎么办？
见面 AdPriva, 一个从第一原则重新思考数字广告的团队。AdPriva 使用零知识证明和加密收据,使每个广告事件均可验证,同时保持用户的完全隐私。
问:简单来说,AdPriva 是什么,您首先修复的在线广告中最大的“损坏的东西”是什么？
答:AdPriva 提供广告但不跟踪用户。出版商从真正的关注中获利,而广告商则获得他们可以独立验证的指标。
我们修复的第一件事是:当今的广告指标很容易伪造,几乎不可能审计。我们使每个广告事件都可验证。
问:您说“没有 cookie,没有跟踪”,但广告商仍然需要测量。AdPriva 中从印象到转换的逐步跟踪被什么所取代？
答:我们用可验证的事件收据代替跟踪:
服务: 使用页面上下文和隐私规则选择广告,并立即创建证明记录(“送达证明”)。
印象 / 可见性: 当显示广告时,服务器会验证印象或可见性事件并更新证明。
点击: 点击通过服务器端重定向通过 AdPriva,经过验证、速率限制并丰富反欺诈信号。
转换（添加时）: 广告商发送引用点击或证明（或链上锚定收据）的转换信号,从而无需任何跨站点标识符即可进行归因。
验证: 证明（或对它们的加密承诺）可以在 AdPriva Explorer 中公开检查。
问:您想直接向 Horizen 社区说明为什么这很重要,以及目前什么样的支持或合作最有帮助？
答:致 Horizen 社区:
Horizen 是围绕一个简单的想法构建的:可以证明真理而不仅仅是声称真理的系统。AdPriva 将这一原则带到了网络上最不完善的系统之一——数字广告中。
当今的广告依赖于监控和不透明的中间商。AdPriva 用加密证明取而代之,使广告投放从展示到转换均可验证,而无需跟踪人员。
这意味着:
出版商可以证明其库存的真实性
广告商可以验证真实结果,而不是机器人流量
用户默认享有隐私
我们正在构建可验证的基础设施,而不是其他广告产品。
社区现在如何提供帮助:
基础设施和生态系统协调: 大规模锚定和验证证明的最佳实践
建造者协作: 用于验证、仪表板和可审计性的工具
转到市场介绍: 出版商、DSP/SSP 团队以及有兴趣试行证据支持清单的合作伙伴
我们相信 Horizen 是将可验证广告带入现实世界的正确生态系统。
问:您的文档提到,每个事件都会成为加密证明,并且可以在公共“探索者”验证中心进行检查。Explorer 展示了什么,独立方可以在那里验证什么？
答:Explorer 是用于证明支持的广告事件的公共验证视图。
它显示:证明 ID 或承诺、时间戳、事件类型（服务 / 印象/点击 / 已验证）、活动和创意标识符（非 PII）以及验证状态。这会创建一个防篡改、幂等的状态转换链（服务 → 印象 → 点击）。
独立政党可以证实这一点:
事件在特定时间存在,未被改变,并遵循预期的生命周期规则
加密签名和绑定是有效的（证明 ↔️ 创造性的 ↔️ 广告投放 ↔️ 网站 ↔️ 活动）
汇总指标（计数、速率）与已发布的承诺相匹配,但不泄露任何用户身份
问:您引入了 BIP（有界交互证明）作为“加密收据”,而不是投机性代币。为什么要这样设计,以及 BIP 如何连接到实际支出？
答:因为目标是会计和信任,而不是投机。
BIP（有界交互证明）是加密收据,可证明发生了真实的、符合策略的参与:印象、点击或转换。它们不是可以交易的代币。
这避免了代币在广告中引入的问题:波动性、监管风险以及偏离实际绩效的激励措施。
BIP 如何连接到支付:
程序化 / DSP 活动（菲亚特）: 广告商像往常一样继续以法定方式支付 DSP（需求侧平台,广告商用来自动购买广告库存的软件）。AdPriva 将 BIP 附加到发布者/SSP 层的展示次数和点击次数,从而无需跟踪用户即可实现无欺诈的对账和审计。
直接、联盟或基于奖励的活动（稳定币）: 当活动以稳定币资助时,有效的 BIP 会直接触发向出版商和用户的自动支付。
简而言之:BIP 用证明取代信任假设。有时他们支持和解,有时他们解锁赔付,但他们从来都不是投机资产。
问:广告商只想为真正的人类付费。AdPriva 如何“通过设计”排除机器人和欺诈行为,以及您首先针对哪些类型的欺诈模式？
答:AdPriva 排除的是设计欺诈,而不是监控欺诈。
AdPriva 不猜测流量是否是“人为的”,而是只允许可加密验证的广告事件计费。每次展示或点击都必须与创建和验证的有效、有时限的服务器端证明相关联。如果某个事件无法被证明,那么它就不算数。
机器人可以产生流量,但无法伪造有效的证明。如果没有证据,就没有付款。
我们首先针对最常见的欺诈行为:重放攻击、点击垃圾邮件、重定向劫持、虚假库存和联盟滥用。这些失败是因为证明是一次性的、受上下文约束的、不可重放的,并且在解决之前经过验证。
我们并不声称完美的机器人检测,因为这需要监控。相反,我们保证更有力的东西:广告商只为可以通过加密证明的东西付费。
问:您说 ZK 证明是验证机制本身,而不是固定在监控系统上的隐私。该架构背后的关键见解是什么？
答:AdPriva 的关键见解是验证不需要曝光。
传统的广告技术首先是监控:它跟踪各地的用户,然后尝试稍后匿名化数据。隐私成为一个补丁。
我们将其颠倒过来。我们不收集用户数据,而是仅收集验证广告事件正确发生所需的加密证明。零知识证明让我们无需查看或存储个人数据即可证明展示次数、点击次数和汇总计数。
验证是产品,而不是隐私附加组件。我们不会收集数据然后隐藏它。相反,我们收集证据。
问:许多团队声称“隐私保护广告”,但大多数最终都会得到权衡。您接受了哪些权衡,又拒绝接受哪些权衡？
答:我们接受了什么:
没有跨站点行为定位。 相关性来自页面上下文和用户选择的偏好,而不是隐藏的个人资料。
开始寒冷。 新页面和会话开始时信号较少。我们通过缓存和快速上下文分析来缓解,从不跟踪。
更简单、可证明的指标。 我们更喜欢可以验证的指标,而不是依赖于不透明推理的复杂参与度分数。
我们拒绝的:
没有指纹识别或隐蔽标识符。 如果它不是用户可见且双方同意的,那么它就不存在。
不破坏出版商的货币化。 没有覆盖、注入广告或劫持库存。
没有黑匣子报告。 如果某个指标无法独立审计,则不会用于结算。
底线是:大多数“隐私广告”都牺牲了真实性、收入或合规性。我们拒绝了那个三角形。
问:常见问题解答中说您可以通过现有的 DSP 运行活动。如何在不强迫广告商改变工作流程的情况下进行整合？
答:广告商继续像今天一样使用他们喜欢的 DSP。计划、购买或付款流程没有变化。
AdPriva 集成在发布者/SSP（供应侧平台）层,展示次数和点击次数在此发生。当这些事件发生时,我们会附上加密证明,证明该交互是有效且人为的,而无需跟踪用户。
DSP 继续照常处理投标、报告和法定结算。AdPriva 只需添加一个独立的验证层即可。
相同的 DSP、相同的工作流程,现在具有加密可验证的结果。
问:承诺为出版商提供“有证据支持的库存”和更好的收益。出版商发生了哪些变化,如何防止“防范游戏”？
答:AdPriva 是无缝升级,而不是替代品。
出版商集成 AdPriva 的方式与当今集成任何 SSP 标签的方式相同。从那时起,展示次数和点击次数都会在源头得到验证,并记录为有证据支持的事件。发布者会获得显示可验证的展示次数、可见性和点击次数的仪表板。隐私规则会自动执行。
其他一切都不会改变。广告服务器、SSP、标头竞价、需求合作伙伴、计费和付款像以前一样继续。
由于事件经过服务器端验证并绑定到特定的广告、位置和上下文,因此可以防止证明游戏。校样已签名、有时间限制且不可重播。费率限制阻碍了人工交通。只有经过加密验证的事件才可计费,并且所有证明都可以在资源管理器中审计。
问:您提到了无缝的 USDC 奖励以及与 Privy 的合作。如何简单地为主流用户提供奖励？
答:该流程是为从未接触过加密货币的人设计的。
用户通过电子邮件、Google 或 Apple 通过 Privy 登录。嵌入式钱包在后台自动创建。没有种子短语、扩展或设置。
奖励会自动记入。用户不需要仅仅为了获得报酬而“索取”任何东西。当他们想要使用或提取余额时,只需单击一下即可完成。
问:AdPriva 背后的团队是谁,到目前为止最困难的时刻是什么？
答:AdPriva 的创始人由 塞姆·塞尔, 由密码学、零知识基础设施、钱包身份验证和安全审计领域的精益专家合作伙伴提供支持。
Cem 花了十多年时间构建数字产品并将其货币化,这些产品被体育媒体、联盟营销和 Web3 领域的数百万人使用。在每个角色中,他都看到了同样的问题:广告依赖于监控,欺诈是可以容忍的,因为无法验证归因,而“隐私工具”往往会恶化用户体验,同时进一步传播数据。
Web3 向他展示了一种不同的模型:对真实行为进行透明奖励,无需隐藏跟踪。Brave 等现有解决方案保护了用户,但绕过了出版商。那感觉就像投降一样。
AdPriva 诞生于一个不同的信念:我们可以通过用加密证明取代跟踪来从内部修复广告。
最艰巨的挑战不是想法。这是纪律。选择正确性而不是捷径。第一天必须防弹的航运基础设施。
问:为什么要在 Horizen + zkVerify 堆栈上构建它,以及您希望其他人在上面构建什么？
答:我们选择 Horizen 是因为它是为了可验证的真实性而构建的,而不仅仅是交易速度。AdPriva 的核心创新不是代币。这是一个加密证明系统。
Horizen 的 zkVerify 堆栈使我们能够大规模验证链下广告事件证明,将它们锚定到中立的、防篡改的分类账,并将敏感逻辑保持在链下,同时仍然证明正确性。这种可扩展性、中立性和架构分离的结合在其他地方很难实现。
我们将 AdPriva 视为可验证数字交互的原始工具。除此之外,Horizen 构建器还可以创建独立的分析、审计和合规工具、基于证明的声誉系统和新的信任层。
我们的目标是使广告成为第一个基于大规模证明的系统,并邀请 Horizen 生态系统构建接下来的内容。
随时了解 AdPriva 的最新更新:
想参与其中吗？ 如果您是探索有证据支持的库存的出版商、厌倦了为虚假点击付费的广告商或对可验证基础设施感兴趣的构建者,请联系 AdPriva 团队。监控广告时代不必继续下去。
请继续关注下一个项目展示,我们将继续重点介绍在 Horizen 上构建的团队。