2021 年快结束了，打算搞一次 AMA（Ask Me Anything）活动，你可以通过填写表单的方式，向我提问（什么问题都行），我会在 2022 年的第一期统一进行回复。

最近看到一个很有意思的一句话：幸福就是你所拥有的，和你对足够了之间的差距。

这个图，让我想起了 《思考，快与慢》的作者Kahneman 提到过的 Focusing Illusion 。这个概念的意思是当我们将注意力聚焦于整体的一个子集，对整体做出判断时，会对关注的子集给予相对过高的权重。

Kahneman 最常举的例子是「要不要搬去加州」，加州在美国人眼里就是个阳光沙滩的代名词，加州以外的美国人认为只要搬到加州，幸福感就会大大提升，但根据 Kahneman 的调研发现，其实加州人的幸福度和密西根州的人没啥区别。因为人们不在加州的时候，聚焦的是加州这个整体里的子集——气候/天气，但忽视了其他方面，比如房租、交通甚至物价等等。

对此，Kahneman 还提过一句警句：

"Nothing In Life Is As Important As You Think It Is, While You Are Thinking About It"生活中没有什么比你想象中的那么重要。

Focusing Illusion 其实我们常常都会遇到，核心的原因我理解是信息不对称，有些时候，我们也仅能通过有限的子集信息去做判断。比如回到上面那张图，其实那个 Enough 线就是你的聚焦点。

另外还有可能影响你的还有你的信息源，比如商家做的广告宣传，经常说什么什么东西是“必备”的，或者说买到就赚到，好像有了它和没有它的日子有天壤之别，这些信息其实都在引导你将注意力集中到这个产品的一个子集上，Kahneman 提过的一个案例就是你买新车时要不要选择真皮沙发，销售肯定会怂恿你去选配，因为真皮的手感更好，坐起更舒服。但真的等你买了这辆车，并且每天开它上下班时，你根本就没有心思去看这个座椅。

估计上周有不少读者看了 Benedict Evans 的报告，不在互联网圈子的同学可能不太了解这位老铁，他是硅谷的著名分析师，以前还在著名风险投资机构 A16Z 担任分析师。

这份 22 年的报告有兴趣的同学可以去看看，但本期小信号是想跟大家一起，回看一下他的20年及 21 年年初时发的报告。

当你将这三份报告都看完后，你会发现 Benedict 的分析套路：

• 分析趋势的时候，喜欢将观察的周期拉长，比如21 年的报告里的这种图，观察周期将近 20 年：

• 因为观察周期特别长，所以他常常会用一些年代久远的案例进行对标，让读者有种眼前一亮的感觉。比如在 21年初的报告里，就提到了1958年的波音 707 喷气式飞机案例。Benedict 提到自 707 飞机问世以来，客运飞机从设计到速度都没有太大的变化，但飞行的价格却下降了很多。接着他就将其对标到了汽车上，汽车好像跟飞机也是类似的，那汽车又会有什么变化呢？

• 当介绍完这些久远案例后，如果当年的案例已成现实，Benedict 还会将过去和现在的案例拿出来一起看，作为读者就会有一种「我X，这么牛逼」的惊叹。同时也会让你引发对趋势的思考 —— 为什么是现在？就拿最近很火的 Metaverse 举例，Benedict 在报告开头，甚至将其称为 Rebranding（我觉得这个算是一个玩笑？）早在 5、6 年前就有很多创业者进军 VR/AR 领域，但很多都没有坚持下来，最近这个风口看起来好像又有一阵风吹了起来，但现在和过去相比又有了什么变化？

另外当你连续去看这几份报告后，你会越发的发现好像有几个趋势特别特别明显：

1. 早在 2020 年初，他就观察到用户开始选择非 Amazon 渠道进行购物，并且品牌商也更希望能直接对接顾客（因为没有中间商赚差价的同时还能拿到用户数据）。这个趋势到了 21 年末依然强劲。

2. 随着互联网的发展，互联网不仅仅渗透到好人，还有坏人那。所以可见的未来互联网的监管会越来越严格。对于从业者来说拿到用户数据的难度会更大，而对于消费者来说，不管是对内容还是产品质量的要求会越来越高。

3. 因为监管更加严格，获客成本未来会越来越高。

本周推荐一本最新出版的书籍《The Cold Start Problem》，这本书一上线，我的 Tw 的时间线就像下图，感觉好像全世界的人都在看这本书，就我没在看一样：

所以我也整了一本，看看到底它是不是如宣传的那么厉害。不过因为这本书还没有中文，所以读得稍微有点慢，估计本周才能看完。这里有一章免费章节——Beyond Metcalfe’s Law for Network Effects, and Towards a Better Model，感兴趣的同学可以去看看。

• 最近将我的10寸 iPad Pro 卖了，换了一台 iPad Mini 6，用了一周感觉使用率比原来的尺寸版本要高。比如上面那本 The Cold Start Problem 我就是在这台 Mini 上进行阅读的。再用多一周，再跟大家聊聊它的优缺点。

• 最近发现苹果官网上线了他们的 2021 年环境进展报告，内容非常非常详细，推荐。

2021 年快结束了，打算搞一次 AMA（Ask Me Anything）活动，你可以通过填写表单的方式，向我提问（什么问题都行），我会在 2022 年的第一期统一进行回复。

最近看到一个很有意思的一句话：幸福就是你所拥有的，和你对足够了之间的差距。

这个图，让我想起了 《思考，快与慢》的作者Kahneman 提到过的 Focusing Illusion 。这个概念的意思是当我们将注意力聚焦于整体的一个子集，对整体做出判断时，会对关注的子集给予相对过高的权重。

Kahneman 最常举的例子是「要不要搬去加州」，加州在美国人眼里就是个阳光沙滩的代名词，加州以外的美国人认为只要搬到加州，幸福感就会大大提升，但根据 Kahneman 的调研发现，其实加州人的幸福度和密西根州的人没啥区别。因为人们不在加州的时候，聚焦的是加州这个整体里的子集——气候/天气，但忽视了其他方面，比如房租、交通甚至物价等等。

对此，Kahneman 还提过一句警句：

"Nothing In Life Is As Important As You Think It Is, While You Are Thinking About It"生活中没有什么比你想象中的那么重要。

Focusing Illusion 其实我们常常都会遇到，核心的原因我理解是信息不对称，有些时候，我们也仅能通过有限的子集信息去做判断。比如回到上面那张图，其实那个 Enough 线就是你的聚焦点。

另外还有可能影响你的还有你的信息源，比如商家做的广告宣传，经常说什么什么东西是“必备”的，或者说买到就赚到，好像有了它和没有它的日子有天壤之别，这些信息其实都在引导你将注意力集中到这个产品的一个子集上，Kahneman 提过的一个案例就是你买新车时要不要选择真皮沙发，销售肯定会怂恿你去选配，因为真皮的手感更好，坐起更舒服。但真的等你买了这辆车，并且每天开它上下班时，你根本就没有心思去看这个座椅。

估计上周有不少读者看了 Benedict Evans 的报告，不在互联网圈子的同学可能不太了解这位老铁，他是硅谷的著名分析师，以前还在著名风险投资机构 A16Z 担任分析师。

这份 22 年的报告有兴趣的同学可以去看看，但本期小信号是想跟大家一起，回看一下他的20年及 21 年年初时发的报告。

当你将这三份报告都看完后，你会发现 Benedict 的分析套路：

• 分析趋势的时候，喜欢将观察的周期拉长，比如21 年的报告里的这种图，观察周期将近 20 年：

• 因为观察周期特别长，所以他常常会用一些年代久远的案例进行对标，让读者有种眼前一亮的感觉。比如在 21年初的报告里，就提到了1958年的波音 707 喷气式飞机案例。Benedict 提到自 707 飞机问世以来，客运飞机从设计到速度都没有太大的变化，但飞行的价格却下降了很多。接着他就将其对标到了汽车上，汽车好像跟飞机也是类似的，那汽车又会有什么变化呢？

• 当介绍完这些久远案例后，如果当年的案例已成现实，Benedict 还会将过去和现在的案例拿出来一起看，作为读者就会有一种「我X，这么牛逼」的惊叹。同时也会让你引发对趋势的思考 —— 为什么是现在？就拿最近很火的 Metaverse 举例，Benedict 在报告开头，甚至将其称为 Rebranding（我觉得这个算是一个玩笑？）早在 5、6 年前就有很多创业者进军 VR/AR 领域，但很多都没有坚持下来，最近这个风口看起来好像又有一阵风吹了起来，但现在和过去相比又有了什么变化？

另外当你连续去看这几份报告后，你会越发的发现好像有几个趋势特别特别明显：

1. 早在 2020 年初，他就观察到用户开始选择非 Amazon 渠道进行购物，并且品牌商也更希望能直接对接顾客（因为没有中间商赚差价的同时还能拿到用户数据）。这个趋势到了 21 年末依然强劲。

2. 随着互联网的发展，互联网不仅仅渗透到好人，还有坏人那。所以可见的未来互联网的监管会越来越严格。对于从业者来说拿到用户数据的难度会更大，而对于消费者来说，不管是对内容还是产品质量的要求会越来越高。

3. 因为监管更加严格，获客成本未来会越来越高。

本周推荐一本最新出版的书籍《The Cold Start Problem》，这本书一上线，我的 Tw 的时间线就像下图，感觉好像全世界的人都在看这本书，就我没在看一样：

所以我也整了一本，看看到底它是不是如宣传的那么厉害。不过因为这本书还没有中文，所以读得稍微有点慢，估计本周才能看完。这里有一章免费章节——Beyond Metcalfe’s Law for Network Effects, and Towards a Better Model，感兴趣的同学可以去看看。

• 最近将我的10寸 iPad Pro 卖了，换了一台 iPad Mini 6，用了一周感觉使用率比原来的尺寸版本要高。比如上面那本 The Cold Start Problem 我就是在这台 Mini 上进行阅读的。再用多一周，再跟大家聊聊它的优缺点。

• 最近发现苹果官网上线了他们的 2021 年环境进展报告，内容非常非常详细，推荐。