web2创作者为什么以及如何进入web3

本文面向刚刚了解和接触web3、加密货币、NFT等概念的创作者，我们希望通过一个全面、泛泛的介绍，为大家勾勒一下目前web3领域的发展情况，以及未来的趋势。以此可以简单回答创作者为什么以及如何进入web3的问题。

作为创作者，在web2的这种平台式经济模式下，肯定或多或少遇到以下问题：

第一个就是由于流量的垄断，为了讨好平台大数据的倾斜，会在一个较短的时间周期内，出现大量趋于同质化的内容，并且这些还可能是通过大量账号批量式生产出来的，挤占了大量用户的注意力；
并且很多平台是鼓励这种做法的，为了流量和利益，并不在乎内容的丰富度和品质；
并且平台掌握了所有人的账号和信息数据，如果平台出现经营不善、服务器损坏、内容与主流利益冲突，那么用户长时间经营的账号就可能失去，因为在使用合约里，用户是”租赁账号“的。
最后，平台为了留住用户，会在多平台的跳转和分享上增加障碍，对于创作者来说，每个平台可能都需要重新运营，因为平台用户之间也有很大的差别。

那么以上问题是web2发展至今，平台逐建垄断数据后产生的，面对这些问题，开始发展的下一代互联网就是web3。

brief overview of web2 vs. web3 infrastructure. from Fundamental Labs@lingchenjaneliu

可以从这个对比图看出来，web2互联网是由平台服务商作为中间人，为用户之间创造一个可信任的第三方，数据存储在中心化服务器，服务器的主人拥有数据的权限。

web3则是架构在分布式的数据存储技术上，多个运营的节点共同存储数据并且公开透明，任何人可以读取和操作数据，这样用户可以实际拥有自己的内容和信息。可以在不同的互联网服务商之间自由迁徙，产生的数据资产都属于自己。

什么是区块链？

web3概念的技术基础就是区块链，上图左边是区块链对与一次数据交互的存储的过程。其中最重要的就是3-4的广播的过程，用户与分布式网络的其中一个节点交互数据后，这个节点会向所有节点广播这个消息，保证分布式网络上的信息同步后，这个数据才会被打进数据块，也就是block，然后这个数据块存储在区块链上，通常称为“上链”，上链后本次交互数据才被认证并执行。

上图右边，展示了区块链的模型就是一个一个（Block），首尾相接形成链（chain），数据只要产生并被记录，就成为了整体区块链的一部分，无法再被更改。在某种程度上来说，区块链就像是时间线一样，是不可逆的，已发生的无法更改。链上的数据也完全是公开透明的，任何人都可以通过区块链浏览器来查看某一个数据交互的记录。

区块链发明的初衷是为了解决互联网上两个人，点对点之间，如何互相可信任得进行金钱交易的问题。最简单的，A付给B了钱，B不能赖账说没收到。在没有银行或者支付宝，或者一个诚实可爱大家都信赖的隔壁王大爷做中间证人的情况下，互联网如何保证两个人可以互相信任。区块链通过它的特点——公开、记录不可更改的一个账本，实现了这个需求。

区块链最早的功能就是一个账本，用于经济交易，比特币是第一个加密货币。然后大家可能都知道的就是狗狗币，狗狗币最早其实是讽刺区块链技术的，觉得这种谁都可以发行的货币没有价值，就是搞笑的，所以也用了著名的梗图的柴犬头像作为货币标志，也导致以后的这类被匿名发布、没有信誉背书的代币被称为土狗币。但是狗狗币作为土狗币的鼻祖，并且这种嘲讽的精神，最主要是一种炒作的可能性，很多人参与投资，最主要的是，马斯克经常带热点，现在已然成为了一种主流币。另外大家肯能听过的比较有名的LUNA币，因为金融的一些违规违法操作，导致大崩盘，有人破产有人暴富，成为了“币圈”的一段传说，也成为了出圈的大新闻。

之后以太坊公链出现，在区块链基础上做了智能合约（smart-contract）。智能合约是一种根据输入的条件自动执行交易的合约，区别与我们在web2在互联网进行交易时，总有一个中间放来制定规则、调整规则，智能合约一经”上链“即不能更改，也就是code is law，所有人包括合约所有者都必须按照合约执行。合约的发展使得可以在区块链上执行相对复杂的数据交互，从而实现经济交易之外的一些相对复杂的功能。

并且加密代币也发展出了 NFT——非同质化代币的技术。代币可以被赋予唯一性的、有使用价值的属性了。NFT只是一种技术，并不包含”版权保护“、”确权认证“等衍生的属性，它只是一个token，把一些数据以可交易的代币形式记录在区块链上，一切衍生的应用都需要现实法律的认可，希望创作者们可以了解。当然它最直接的应用就是发展出了数字艺术收藏品，衍生出来了头像类的各种NFT系列。我们会另外单出一篇文章，简单介绍一下这一类NFT的发展历史。

智能合约+NFT以及更多的web3新技术，出现了D-app，去中心化应用。上图中只放了每个领域最有代表性的。游戏类，一般也称链游，或game-fi：有通过参与赚钱的链上游戏steph, 先投资买一双鞋子NFT然后去跑步赚积分；NFT工具类，有把文章发布为NFT的工具；元宇宙类，基于区块链把虚拟空间和道具通过NFT做成数字资产；社交类，通过链上钱包的地址作为互联网上的个人身份。

另外需要说一下GAS FEE（燃料费）的概念，区块链运行在不同的节点上，每个节点都是具有算力的服务器，俗称“矿机”，gas-fee就相当于区块链付给矿机的工资。所以只要任何“上链”的交易，都会产生gas-fee，会根据交易的数据大小以及区块链网络的繁忙程度来计算。

作为创作者，大家肯定是关心和创作相关应用的一些发展，下面就会介绍

各类创作形式现在已经发展得比较好的平台和工具类网站

NFT交易平台，全球最大，目前没有竞争对手的opensea, 用户量和交易额都是第一。有点像早期的淘宝，抓取所有链上NFT合约，真的假的不筛选。创作者可以完全免费得上传自己的作品进行售卖（因为其实没有“上链”，而是临时存储在服务器上，在交易时才会上链），由于用户量大，所以是很多个人项目的首选平台。目前opensea在数据分析、交易的便捷性上也不断在更新，也有了中文界面。它的排行榜也成了现在市场最重要的风向标。opensea上除了绘画类，也包括音乐类、游戏类NFT的交易，几乎所有NFT都可以在上面进行交易，是一个综合性交易平台。

也是建议开始接触web3的第一个网站，可以慢慢看懂很多数据逻辑。但是如果购买一定要小心，有很多“假货”和“高仿”，建议在项目方的官方途径获取安全链接进行mint或购买。

除了opensea, 交易平台还有很多，各自会有一些不同的策略和侧重点，比如有的就更偏向艺术性，有的会主打低手续费，有些是侧重多链聚合。有一些也提供创作者上传NFT的功能，但有的是需要支付智能合约上链的gasfee, 有些免费上传的则只能在自己平台上售卖。

因为NFT交易数据是全部上链的，数据透明，就出现了很多交易工具。也可以侧面看出，NFT现在大部分还是被当作一种金融行代币，基于投资目的，而非消费或者收藏目的，有些工具是监测最新开始销售的NFT合约，有些会根据NFT的要素进行稀有度分析，还有很多跟踪巨鲸钱包，就是类似大户、庄家的概念。

那么为了服务NFT项目和创作者，也出现了很多NFT工具，为不会代码的人提供发行NFT的工具，还有通过不同配件大批量生成图片的工具。也已经有个人独立项目通过这种工具平台进行发售，由于数据在链上，所以**不会因为使用了某种工具而限制了销售的流量，只要是发布了合约，在opensea都是可以进行展示的。**但是目前大部分工具都是英文，并且使用时需要具备基础的智能合约知识和计算机编程基础理解，虽然可以通过介绍文档来学习，但是门槛依然较高。

对于写作类创作者，目前最流行的就是Mirror, 在写作体验上很像notion，页面很干净，文章会存储在分布式数据存储链上了，可以作为NFT出售。它的产品定位感觉很像是个人博客，没有做平台式的分发、推荐之类的，也没有展示或者分类的功能，想阅读文章需要关注作者账号。现在大多是作为链接用于社交媒体上发布文章。

这个Liker网站是一个主要面向中文用户的产品，繁体字，大家就知道是香港、台湾那边的用户为主，也是发布文章NFT进行销售，它还有通过点赞赚币的一个经济模型。他有少量的推荐作者的功能，但是由于作者很少，所以目前看还比较初期，而且发展得比较缓慢。相比Mirror上基本全部是关于加密货币、web3相关的技术分享、分析、解读的内容，liker上更偏向人文，创作者也大部分是传统的文字工作者、编辑。

对于音乐创作者，专属平台目前比较少，之前都属于NFT大的范围。这个melody是最近才上线的，据介绍是有创作内容分享，sing-2-earn, 唱歌赚钱的模式，还可以通过音乐来社交。

元宇宙建设这个分支，一直也是国内比较火热的，国内平台也很多。本次介绍的2个是目前4个全球最大元宇宙平台的其中两个。它们都是基于区块链构建的，个人的形象、道具、土地，几乎全部都是用NFT技术存储上链，这样通过游戏和其他奖励途径获得的道具都会成为玩家自己的资产，同时也是可以在opensea上进行出售、交易的。

sandbox是一个”通过游戏来做营销推广”(来自作者的定义，非官方定义)的平台。它设置了限量的、各个独立的虚拟土地，拥有者可以在上面搭建，多块相邻土地也可以合并。目前已经有很多品牌、文化IP在上面搭建了主题元宇宙。也有很多个人玩家，开发个人游戏，并且通过个人游戏产生了收益，有点类似roblex。

sandbox也通过官方赛季的奖励，激励用户进行游戏体验。这些体验的可玩性都很强，并且深度植入了品牌、IP的故事、理念、宣传点。比如这个赛季，有华纳音乐集团的挑战游戏，把华纳旗下的艺人，还有经典的乐队融入到场景中，通过对话、寻找线索、解密等游戏方法，让玩家主动去了解华纳的音乐文化。右下这个空间是“中国南方邮报”，一个香港的报业集团，通过游戏里穿越时空的玩法，让玩家参与到多段香港的经典新闻故事中，从而对邮报的人文、文化理念有了一个切身的体验。除了文化类公司，也有实物类产品，通过sandbox的游戏性体验，让用户去探索、了解产品的应用场景、核心技术等。

另一个全球最大的元宇宙平台 Decentraland,一般简称DCL，是一个开放性地图，土地也按块出售，也有很多品牌、IP、组织机构在里面搭建了自己的地标建筑，它在游戏性上没有sandbox那么强，但是也有一些互动任务，来增加体验。

sandbox的模式是每个地图独立、并且会有不同的副本，所以玩家们之间的交流比较少；而DCL的开放性更适合举办大型活动，如演唱会、节日活动等，每月在上面举办的活动非常多。右下角这个建筑就是国内知名游戏战队RNG的地标建筑，在上赛季决赛的时候在这里也同步进行了直播。

元宇宙空间的开发建设上和现实有一点像，也是由土地所有者作为甲方，需要建筑师和开发人员来进行设计建设，国内目前也有很多建筑师转型到这个方向，也有很大的自治组织。

但是在元宇宙空间建设，不仅需要空间建模的技术，还需要有很强的体验策划、游戏策划的能力，在虚拟空间，人的感官肯定和现实的差距非常大，在视觉的丰富程度和感官刺激的密集程度上，都需要比现实多几倍，才会不那么无聊；另外，也不用考虑结构合理性、水电暖通这些问题，可以更加自由和充满想象力得来建造。

目前国内建筑业衰退，建筑师们可以考虑向元宇宙转型，先多体验体验这些比较成熟的产品，为未来事业思考和布局。

最后，比较贴近大家生活的，web3社交这个领域。

目前发展比较初步，在理念上也有很多差别。比如第一个Cyberconnect，通过用户的一个链上钱包地址，链接所有社交平台的，就像微信一样，一个账号管所有，只不过这个账号还可以看到个人的数字资产，还有交易记录；

第二个，Lens Protocol协议，是把社交的行为信息做成NFT，比如：我关注了一个人，就生成了一个NFT，上面记录了“我的地址关注了这个地址”，存在我的钱包里，那么无论我去哪个平台，这个关注的信息是跟随的。别人查看我的钱包就可以看到我关注了谁。

第三个ENS，链上域名系统，把钱包地址的字符串替换为自定义的字符，这个域名也是一个NFT，那么通过这个NFT名字，从而联系到我的钱包，通过钱包里的资产来展示我的社交信息。

区块链技术是从交易而来，所以在社交和身份这个领域，就自带了一种**“我拥有什么，代表我是什么”的意味，但是也不断有新的技术，比如SBT——灵魂绑定代币，POAP——出席证明，OAT——自治代币等，这些技术是记录并证明钱包地址的行为**，比如参与了某场活动、完成了什么任务，并且这类代币，是没有交易属性的。通过**“我做了什么，代表我是什么”**这个角度来建立虚拟身份。

回到区块链的理论，大家如果再稍微想一下，就会发现它的公开透明也是个问题，比如个人身份数据，个人健康数据，甚至一些社交数据，这些大家肯定是不想公开透明的。那么针对这个问题，也已经有很多公司和产品在开发中，理论基础是**“零知识证明**”，但是成熟的技术应用尚未出现，但是不远的未来肯定会有保证个人隐私和个人身份安全、又能保证个人数据拥有权的web3社交。

为什么最后要讲一下社交呢，是希望创作者们能了解到，web3是一个全面的趋势，虽然现在我们感受到的只是NFT市场，但是基于区块链和去中心化的理念，未来一定会很大程度改变目前互联网的现状，大家作为创作者，越早熟悉越早准备越好。

在思考如何在web3进行创作的时候，以我们目前的理解，需要有这三种意识：

去平台化，IP品牌化，社群文化

当然现在web2成功的这些大IP，也都有这些特征。可能一些老师想，只要流量足够大，这些都是必然会成立的。但是在web3，由于没有平台收取中间商差价，创作者可以直接与用户沟通交流，直接产生销售和收益，那么就可以建立起更小但是更密集的垂直社区，不需要几十万或者几百万的注水粉丝数量，只要拥有一个核心的稳定的小社区就可以保证稳定良好的收益。

所以任何创作者在创作的同时，必须开始思考如何建立自己的独特品牌文化，以及如何找到自己的社群。

目前市场上生命周期相对比较长，且没有资本在后面运作、依靠独立创作者以及社群成长起来的项目，分享三个作为创作者思考的方向：