最近越来越觉得meme和旁氏结构是理解币圈很多神盘的好框架。比如最近特别火的两个项目，stepn和BYAC。

首先我们来看看meme，meme又被称为文化基因，好的meme和坏的meme最大的区别就在于它的传播力，对应了基因的复制力。好的meme会被广泛传播。受meme驱动的币价/项目市值和meme传播力直接正相关。正相关的底层逻辑可能是大数定律和从众思维方式。传播力越广，吸引到潜在买家的可能性就越大，并且能形成羊群效应。

meme的传播力取决于meme本身的质量和传播渠道。首先我们来看看meme的质量。目前我总结的对meme质量会有影响的因素包括

第一，meme群（meme星座）会比单一meme更有传播力。例如比特币就有很多相关的meme，包括但不限于神秘的创始人，2万个比特币的披萨，暗网，各种版本的暴富故事等等。

第二：如果meme中包含一些特定的附属元素，会极大的增强他的传播力，这些附属元素包括人情味，身份认同，爱国情怀等一些大家认为值得真善美的东西。例如move to earn就包含了运动，健康元素，小霸王学习机就包含了学习这个元素。

第三：很多有生命力的新meme是建构在流传广泛的旧meme上，比如web3.0就构建在web这个已经流传很广的旧meme上。ICO 建构在IPO上。

第四、和日常生活的相关性。如果一个meme比较容易被带入日常谈话，传播力就会比较广。

其次我们来看看meme的传播渠道。meme的传播渠道的影响因素主要有

1、有没有超级粉丝，如果一个meme有狂热粉，他们就会身体力行的去线上/线下的去传播。影响身边的很多人。

2、有没有超级传播者/超级传播渠道。这里所谓的超级传播者或者超级传播渠道就是指背后有很多流量/关注着的名人/媒体/交易所，如果一个meme被这样的超级传播者/传播渠道传播，它的传播力就会得到极大的强化。类似马斯克这样的名人，或者类似cctv/CNN或者币安这样的背后有超级多流量的媒体/交易所会起到这样的作用。

meme的传播模式和病毒的传播一样是一个驼峰结构，前面传播的比较慢，中间有一波指数增长期，到中间会有一个最高峰，后面就慢慢衰减了。meme的传播力和传播渠道会决定驼峰的形状。有些好的meme可以持续很多年，传播的非常广，对应的驼峰结构就是又高又宽。

说完了meme，我们在来讲讲旁氏结构。简单粗暴的来讲。旁氏结构最典型的特征就是前面进入人的利润直接来自于后进入者的本金。那么对应的，一个旁氏结构的兴起就需要伴随着源源不断的新人的进入。而一个传播力特别强的meme会在两个方面帮助旁氏结构。

第一：扩大旁氏结构的受众面，简单来讲就是通过让更多的人了解到旁氏结构从而提升进入旁氏结构的人数。第二：降低新人进入的难度。简单来讲就是通过降低新人对旁氏结构理解的难度提升新人进入的几率。

大量新人/资金的进入会给前面进入的人带来明显的赚钱效应。继而又会形成羊群效应。使得大量新人在贪婪的驱动下加速进入这个旁氏结构。

理解了以上两点，我们就来看很多币圈的项目，就能看出来这类项目兴衰的底层逻辑了。在最初始的时候，项目在meme的驱动下，会吸引到一些早期的进入者，完成项目的冷启动。早期进入者会身体力行的去传播项目的meme，吸引更多的人/资金进场。由于项目的旁氏结构，这些后进入的资金会支付给早进入的人，造成赚钱效应。赚钱效应又强化了meme的传播力（赚钱本身就是个meme），形成正反馈，甚至这个阶段会有一些超级传播者/超级传播渠道加入，使得项目变得火爆，更多新人/资金进场，赚钱效应变得越发明显。meme进入了传播驼峰的顶点。过了拐点之后，传播力逐渐下降，一些新进入的人开始亏钱，赚钱效应也不复存在，项目就会进入循环下跌，进入死亡螺旋。

如果我们用meme加旁氏结构的框架来看stepn和ape，逻辑就比较清晰了。这两个项目有着各自不同的meme和不同的旁氏结构。stepn的meme主要是move to earn。旁氏结构主要体现在购入鞋之后极短的回本周期上。ape的meme有PYP和元宇宙，旁氏结构主要体现在空投和上升的nft价格上。

stepn做的好的点在于： 1、在meme的质量上，stepn通过引入跑步和健康的概念，强化了它的传播力。在传播渠道上，跑步和日常生活强相关，通过线下的一起跑步强化了这个meme的传播。在旁氏结构上，stepn是一个强旁氏结构。地板价的鞋的回本周期一只保持了一个非常短的时间。

BYAC做的好的点有：1、在meme的质量上，比较好的利用了nft和元宇宙这两个新晋当红meme。在传播渠道上，通过库里，周杰伦等名人作为超级传播渠道，极大的增强了meme的传播力。在旁氏结构上，表现为猴子-变异猴子-币-土地等一系列的空投。