讲一下为什么实地调研很重要。

我们大学东门是一条小吃街，种类非常丰富，价格实惠。学校的食堂伙食很差、性价比低，所以很多同学基本上午饭晚饭都会到东门去觅食。东门的几个核心门店的老板老板娘也就靠着这络绎不绝的大学生赚到财富自由了。

2020年初疫情封禁开始，学校禁止学生自由进出校门了，也不准点外卖，只能在校内餐厅就餐。那段时间以后，东门死了不少小餐饮店。后来疫情转好，北京解封，学生可以通过刷特定的码进出学校。

按照上面的逻辑进行分析，那么东门餐饮店的生意肯定会重新火爆。

但是实际上，东门那条小吃街的生意依旧萧条。原因是学校专为学生设置的刷码门禁机器太大，东门宽度较窄放不下这么个机器，所以即使学生可以自由进出了，但东门依然封禁。所以对于想要去东门觅食的同学来说，需要从其他门出去后绕行至东边方可就餐，但是路途较长过于麻烦。

以上的推理分析和实际打脸是我个人的亲身经历，也是我第一次明白了实地调研的重要性，这也是为什么后来创业过程中干过不少苦逼的实地调研。

拿着宏观数据对微观进行推演很容易演变成一种自嗨，就像拿着牛顿定理去分析微观粒子一样。宏观视角中的噪点在微观个体身上，很可能就是个决定生死命脉的巨石，但是那些坐在核心地段的优质写字楼里，吹着空调的分析师是很难意识到的。

这个是我之前讲给唐彬森的一个案例，我们之前做过的所有项目都是我自己跑到前线去蹲点、做用户访谈。我之前为了测试冰柜，跑到深圳和业务员一起抬我们的700L大冰柜。为了测试我们自动贩卖机人流量，我端了个小板凳在自动贩卖机旁边拿着计数器数了两天。这也是之前老唐特别钦佩我们团队的一点。

当时我们最深的体会就是，很多金融分析师意识不到这个的重要性。浑水很牛逼的就是，他能通过笨办法把瑞幸做空。笨办法没人用，因为太苦逼。但是笨办法往往是最直接有效的办法。

讲一下为什么实地调研很重要。

我们大学东门是一条小吃街，种类非常丰富，价格实惠。学校的食堂伙食很差、性价比低，所以很多同学基本上午饭晚饭都会到东门去觅食。东门的几个核心门店的老板老板娘也就靠着这络绎不绝的大学生赚到财富自由了。

2020年初疫情封禁开始，学校禁止学生自由进出校门了，也不准点外卖，只能在校内餐厅就餐。那段时间以后，东门死了不少小餐饮店。后来疫情转好，北京解封，学生可以通过刷特定的码进出学校。

按照上面的逻辑进行分析，那么东门餐饮店的生意肯定会重新火爆。

但是实际上，东门那条小吃街的生意依旧萧条。原因是学校专为学生设置的刷码门禁机器太大，东门宽度较窄放不下这么个机器，所以即使学生可以自由进出了，但东门依然封禁。所以对于想要去东门觅食的同学来说，需要从其他门出去后绕行至东边方可就餐，但是路途较长过于麻烦。

以上的推理分析和实际打脸是我个人的亲身经历，也是我第一次明白了实地调研的重要性，这也是为什么后来创业过程中干过不少苦逼的实地调研。

拿着宏观数据对微观进行推演很容易演变成一种自嗨，就像拿着牛顿定理去分析微观粒子一样。宏观视角中的噪点在微观个体身上，很可能就是个决定生死命脉的巨石，但是那些坐在核心地段的优质写字楼里，吹着空调的分析师是很难意识到的。

这个是我之前讲给唐彬森的一个案例，我们之前做过的所有项目都是我自己跑到前线去蹲点、做用户访谈。我之前为了测试冰柜，跑到深圳和业务员一起抬我们的700L大冰柜。为了测试我们自动贩卖机人流量，我端了个小板凳在自动贩卖机旁边拿着计数器数了两天。这也是之前老唐特别钦佩我们团队的一点。

当时我们最深的体会就是，很多金融分析师意识不到这个的重要性。浑水很牛逼的就是，他能通过笨办法把瑞幸做空。笨办法没人用，因为太苦逼。但是笨办法往往是最直接有效的办法。