Расширение прав и возможностей создателей и сообществ в эпоху собственности

Когда я в первый раз пытался объяснить Web3 своим бабушке и дедушке, я провел их через эволюцию Интернета: Web1 как эра информации, Web2 как эра создания и Web3 как эра владения. Конечно, чтобы ввести бабушку и дедушку в курс дела, потребовалось немного больше деталей, но даже когда кто-то из тех, кто работает в сфере технологий или имеет немного Eth, просит меня рассказать о моей работе в Space and Time, я обычно начинаю именно с этого рассказа.

Когда средний человек слышит “Web3”, он представляет себе Bitcoin и Bored Ape, а если ввести такие понятия, как автоматизация смарт-контрактов или децентрализованные вычисления вне цепочки, его глаза начинают стекленеть. Но технология блокчейн - то не просто новинка; она обеспечивает реальные изменения в сферах, в которых мы все участвуем и на которые влияем. На мой взгляд, наиболее важными сосудами этого расширения возможностей являются проекты “кирки и лопаты”, которые закладывают основу для массового внедрения Web3, например, децентрализованное хранилище данных, которое мы создаем в Space and Time. Но для скептиков биткойна и Bored Ape установление связи между хранилищем данных Web3 и позитивными изменениями в их повседневной жизни — это существенный скачок.

Если мы собираемся проповедовать евангелие, мы должны работать в обратном направлении, начиная с легко усваиваемых вариантов использования. Я представитель поколения Z с опытом работы в контент-маркетинге, поэтому, хотя люди в моей жизни практически ничего не знают о хранилищах данных, они хорошо знакомы с такими вещами, как создание контента, социальные сети и экономика создателей. Мне нравится работать в обратном направлении.

Экономика создателей— это система, основанная на использовании Интернета, в которой люди зарабатывают деньги, создавая контент и продавая его на онлайн-платформе. В отличие от потребительской экономики XX века, где медиа курировались и контролировались крупными студиями и конгломератами, в экономике создателей может участвовать каждый, если у вас есть смартфон и подключение к Интернету (и, возможно, некоторый талант).

Теперь, например, как музыкант, вместо того, чтобы полагаться на звукозаписывающую компанию, которая распространяет вашу музыку, заказывает гастроли и продает вашу продукцию, возвращая вам лишь небольшую часть прибыли, вы можете загрузить свою музыку на Spotify и YouTube и получать доход от продажи рекламы, спонсорского контента или платных подписок. У вас больше свободы в том, где и когда вы получаете прибыль от своего контента, и у вас есть доступ к своим поклонникам и сообществу. Однако проблема все та же: лишь небольшая часть прибыли возвращается к вам.

Если вы являетесь автором TikTok с определенным количеством подписчиков, вы получаете деньги за просмотры, которые вы генерируете. Ваш контент приносит доход платформе, а TikTok вознаграждает вас тем, что делится частью этого дохода. Как и сколько вы зарабатываете, полностью зависит от усмотрения TikTok, управляемого суверенным и непрозрачным “алгоритмом”. Более того, TikTok может в любой момент лишить вас возможности зарабатывать — если вы нарушите условия расплывчатых, недоступных, постоянно меняющихся правил сообщества, или если их рекламодатели решат, что не хотят ассоциироваться с вашим контентом. Это лучшая модель для TikTok, потому что она позволяет TikTok контролировать ситуацию. Но это не лучшая модель для вас как для создателя, и уж точно не для вашего потенциала заработка или права собственности на вашу работу.

А в Web2-экономике создателей платформа владеет не только вашим контентом, но и вашим сообществом. Если завтра Instagram закроет свои двери, полмиллиарда подписчиков Cristiano Ronaldo уйдут вместе с ним, даже те, кто, возможно, присоединился к платформе с единственной целью следить за контентом Ronaldo. Если такой автор, как Ninja, решит перейти с Twitch на другую платформу, ничто не помешает Twitch превратить его канал в рекламный носитель для других каналов, навязывая сообществу, которое он создал, несвязанный контент. Каждая из этих платформ полностью контролирует всю деятельность сообщества — например, могут ли участники получить доступ к платформе или могут ли они видеть контент от аккаунтов, за которыми они следят.

В действительности медиа в экономике создателей Web2 не так уж сильно отличаются от медиа в потребительской экономике. Вместо того чтобы Fox и Comcast контролировали то, что мы видим в вечерних новостях, Meta, TikTok и Google контролируют то, что мы видим 24 часа в сутки. Создатели и сообщества не находятся во власти агентств и студий, но они все еще находятся во власти рекламодателей и алгоритмов.

Web3 предлагает новую парадигму: неизменное вознаграждение и прозрачное владение для создателей и их сообществ. По мере развития Web3 экономика создателей превращается из односторонней площадки для больших технологий в справедливый рынок для всех, переосмысливая модель заработка и устраняя посредника между создателями и их сообществами.

Вернемся к примеру с музыкантом. В Web2 вы можете записать свою музыку, разместить ее на Spotify и получать $0,0033 каждый раз, когда кто-то слушает (что будет происходить нечасто, если вы не являетесь частью звукозаписывающего лейбла, который может добавить ваши песни в редакционные плейлисты Spotify). Но в Web3 вместо того, чтобы доверять Spotify надлежащую монетизацию вашей работы, вы можете полностью избавиться от посредника, создать NFT оригинальной записи и получать регулярные отчисления каждый раз, когда ее покупают или продают. Этот процесс не только упрощает и делает прозрачной монетизацию вашей музыки, но и позволяет вам самим решать, насколько она ценна.

И вы не единственный, кто получает выгоду. Как создатель в Web3, вы также можете создать токен, который ваши поклонники могут обменивать, чтобы получить доступ к специальным мероприятиям или возможностям совместного творчества, одновременно разделяя признание вашего бренда как создателя. По мере того как ваш контент становится все более популярным, ваши сторонники, владеющие токенами, видят, что их вознаграждение растет в цене. Вы получаете прибыль, ваше сообщество получает прибыль, и нет никакого централизованного посредника, забирающего часть этой прибыли.

Эта новая модель достигается с помощью технологии смарт-контрактов. Смарт-контракты — это самоисполняющиеся неизменяемые соглашения, которые облегчают транзакции на блокчейне. Они используют простую логику “если/то” для выполнения платежа, сделки или передачи прав собственности на NFT, например, при выполнении определенного условия. Смарт-контракты устраняют необходимость в посредническом обеспечении выполнения соглашений и обеспечивают прозрачность. Вместо того чтобы уповать на то, что алгоритм создателей Instagram выплатит вам деньги так, как вы ожидаете, социальная сеть на основе блокчейна, например SoMee, выплатит вам деньги автоматически, используя внутрицепочечный, неизменяемый, полностью прозрачный смарт-контракт.

Проблема в том, что смарт-контракты крайне ограничены в логике, которую они могут выполнять. Они могут облегчить внутрицепочечные платежи для платформы социальных сетей, но они не способны обеспечить работу самой платформы. Если смарт-контракт может сказать: “Если создатель А набирает X количество просмотров своего видео, ей выплачивается Y”, то как насчет более сложных схем заработка? Что, если мы хотим вознаграждать каждый просмотр по-разному в зависимости от того, откуда он пришел, или в какое время суток он произошел, или смотрит ли зритель второй или третий раз? Смарт-контракты не обладают достаточной вычислительной мощностью, чтобы учесть такие нюансы, поэтому единственный способ обеспечить такие вознаграждения — это использовать масштабируемые внецепочечные вычисления, которых исторически не существовало в децентрализованной доверительной среде.

Space and Time — это децентрализованная платформа данных вне цепочки, которая соединяет надежные данные и аналитику на цепочке и вне цепочки непосредственно со смарт-контрактами, что позволяет использовать подобные сложные сценарии. С помощью Space and Time смарт-контракт может запрашивать данные, полученные от dapp социальных сетей (с криптографическими гарантиями), чтобы облегчить новые неизменяемые схемы заработка для создателей на цепочке. Для платформ это означает использование более сложных вычислений вокруг активности на платформе. Для создателей это означает прозрачность в том, когда и как вознаграждается ваш контент. Для сообщества это означает новое представление о том, как участвовать в успехе любимого создателя.

Смарт-контракты и блокчейн привели интернет в эру собственности, создав новые возможности для использования в каждой отрасли в мире. По мере того как технология онлайн-творчества становится все более неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, а общественное мнение движется в пользу конфиденциальности данных и права собственности, экономика создателей будет продолжать децентрализовываться. Web3 формирует экономику создателей, которая служит индивидуальным участникам, а не только крупным технологическим компаниям, а Space and Time создает важнейший фундамент этой новой модели, обеспечивая децентрализацию, доверие и прозрачность данных и вычислений.

Оригинал: https://www.spaceandtime.io/blog/web3-and-the-new-creator-economy

Website | Twitter | Linkedin | Discord | Telegram | Youtube | Instagram | Reddit | CrunchBase