“$PSYOP PRESALE IS OVER. CHECK BACK LATER FOR MORE DETAILS.”
一贯让人看着不爽的全大写字母，ben.eth在北京时间5月15日13点左右公布了预售结束的消息，并表示接下来会为每一个打钱的用户空投$PSYOP代币。
在成功策划了$BEN 的上线后，ben.eth迅速将注意力投向一种更加激进的销售方法——直接打钱，砍掉了一切门槛，只要你会使用钱包，就可以参与。在所有人的质疑声中，他募集到了3486个ETH，超过8000地址参与了预售。
当然，目前$PSYOP还没有空投，无法判断是否成功，会不会rug，但至少ben.eth的营销是超级有效的，在可以预见的马后炮总结中，这其中一定包含很多原因：meme行情与情绪、ben.eth依托的社群、独特的cx方法、$BEN的早期获利影响等等。而“直接打钱”这种在很多人看来是“博傻”的预售方式，可能才是这次大规模传播的核心因素。老实说这并不是什么新鲜玩法，老韭菜会语重心长的为你讲述当年ICO的盛况，打一次翻十倍，打两次翻百倍。但最后他也会痛心的告诉你，打十次全归零，好汉不提当年勇。让我特别感兴趣的是这种玩法并非完全的一成不变，它在文化内核与形态上都在不断变化以适应当时的环境。
发起者：项目方
推进器：盈利
ICO在逻辑上是最简单的，项目方为了募资发币，散户为了盈利参与，但在此之上又包裹了大量的装饰。当年圈内最卷的工种一定是PPT表演艺术家，他们拿着几十页的PPT和上百页的白皮书奔波于世界各地，看到这些项目的愿景，你会恍惚觉得地球上同时诞生了好几百个SpaceX，然而可能他们只有一个写合约的员工，还是兼职。
2017-2018年，crypto的基础建设还非常简陋，dex还没有普及，人们只能用最简单的方式进行募资，你给我白皮书，我给你ETH，让人体验到单纯的感动，和感动之后的rug落泪。最疯狂的时期，一个币如果发行后没有拉十倍，它就是失败的，要被公开处刑。简单粗暴的方法背后，是海量的骗局和暴富神话，同时也是早期crypto缺乏基础建设的尴尬。
多年以后，随着越来越多人进入crypto领域，这种一手交钱一手交货的方式无法保证吸引力，人们期待看到更有趣的玩法，而非仅仅为了赚钱——换句话说，要一边玩一边赚钱才行。
发起者：DAO
推进器：捐赠/公益
2021年底，一个叫做ConstitutionDAO的组织宣称将募资参与美国宪法初版副本的拍卖，同时他们会为每个捐款人发送名为“$PEOPLE”的代币，持有该代币可视为拥有美国宪法副本的处理权。当然，由于链上募资金额过于“透明”（4200万美金），ConstitutionDao最终没能成功拍下，他们随后提供了退款渠道，但大多数人选择保留$PEOPLE代币。
这次事件几乎每个角度都能刺激大众的感官，有些人觉得美国宪法副本代表了某些现代文明的奠基特性；另一些人则为DAO这种新组织形态欢呼雀跃；还有更多的人在$PEOPLE新闻破圈中看到了投机机会。随着$PEOPLE的价格不断上涨，越来越多打着“FreexxxDao”名义的代币层出不穷，但大多数是跟风甚至rug项目。潮水退去，即便是$PEOPLE本身，后期也变成被大户操纵的标的，与一般memecoin并无二致。
如果说ICO是缺乏文化内核的赚钱机器，那么$PEOPLE成功的激发了“反建制”的冲动，人们希望参与到某些“打破常规”的叙事中。同时，这一行为也和早些时候占领华尔街和Gamestop事件高度关联，他们的叙事都集中在“底层反抗”，不得不感叹，这次事件的成功有一半要归功于$PEOPLE代币的名字。人们愿意为这种叙事买单，所以$PEOPLE的本质仍然是一种捐赠，这种“直接打钱”的玩法不需要过多的装饰，而是自带一种vibe，
不能忽视的一点，ConstitutionDao在传播的过程中也大量使用了meme玩法，最经典的就是他们twitter的头像——鬼鬼祟祟的尼古拉斯凯奇正在偷窃美国宪法，没有比这更能代表ConstitutionDao的初衷了。
发起者：任何人
推进器：情绪
如果说$PEOPLE是反建制的，那么memecoin就是“无建制”。在PEPE带来的狂欢中，人们的情绪被轻易点燃，当然这种情绪很大部分来源于对超高盈利的期待，但必须看到，这份期待中夹杂着更复杂的成分，向ben.eth发送ETH仿佛在参与一场社会实验，他们乐于看到一个新的叙事，即使这让他们看起来有些蠢。
当老韭菜们被无数rug和熊市击倒时，ben.eth的“明抢”策略反而为他拉拢了海量的关注者，这些人用最朴实无华的方式——打钱，来见证一场搞笑的闹剧，你甚至可以把这理解为内容付费。我无意揣测参与者的内心想法，单就这8000地址与3400ETH的募资就已经能说明很多事情了。
从ICO到$PEOPLE，再到ben.eth，“打钱”的销售方法在形式上几乎没有变化，但却透露出非常不同的参与心态，其中最重要的是情绪价值的传递与组织结构的变化。
我们必须正视一点：现代生活中绝大多数的消费都是在为情绪买单。
memecoin的销售并非剔除了投机价值，我们可以肯定99%的memecoin参与者都是为了盈利，但在此之上meme提供了一种情绪出口，这方面有非常多的报道与分析文章，你可以从各个角度来解读它：故事性、KOL轻松带货、病毒传播等等。
而且需要注意的是，这种情绪价值往往依托于比crypto更大的情绪环境，例如ConstitutionDAO依托于人们对去中心化的期待和现实中散户抗击机构的事件；$PSYOP诞生于memecoin热潮与后疫情时代人们的孤岛心理。
假如你不用纯粹的投机角度来观察ben.eth的一系列行为，你可以看到他也许在做一件事：用击碎规则的方式建立一个超过8000人的“盲目痴愚教会”。无意冒犯，这只是一个比喻，这8000地址背后可能有很多是聪明钱，或者理智的个人投资者，他们愿意为自己的情绪买单，只为参与一次狂欢和购买一张小小的彩票。
ben.eth和更多的人正在用特殊的方式将人们聚集起来，形成一个非社区的社区。我们往往会认为NFT能帮助人们快速建立社群文化，显然这是低估了FT的力量，看看PEPE就知道了。也许有人会说，这样的社区和组织形式，太过脆弱，热度过后将不复存在。但谁说社区需要长久？当代人可能根本不需要长时间的社群文化，我们也许只喜欢闻着meme的味道找寻下一个热点。
无法判断$PSYOP能否成功，就像无法说清meme season会以什么形式结束，但老韭菜一定会告诉你，crypto永远不缺新叙事。
（利益不相关：未参与$PSYOP预售）