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周末花1小时看了@inpeakxyz 对 @nft_god 的高质量采访视频，深度讨论了如何建立产品和引入用户，分享2个特别有insight的点

1. 公司/社区需要建立在超越 NFT 的事物上

2. 将人们带入web3的最好方法是，让他们不知道自己是在web3中

下面我详细展开，最后聊下对我的启发

1.公司/社区需要建立在超越 NFT 的事物上

1.1 NFT 无法作为主要的收入来源，因为太依赖宏观经济环境

举个例子，熊市中没人交易，项目方无法取得版税收入

1.2 NFT 需要有稀缺性，但公司/社区需要有规模性，这 2 者天然冲突

如果让用户必须购买 NFT 才能使用产品，这显然限制了公司规模的发展

1.3 建立在 NFT 之上的社区是不可持续的，因为价格下降的时候人们的注意力也会下降

无数的社区，在价格上涨的时候活跃，在价格下跌的时候流失和沉寂

1.4 更好的方法是，将主营业务建立在超越 NFT 的事物上，把 NFT 作为一个增值服务

对绝大多数的公司来说，例如 Nike/Reddit，99.99%的收入都来自于打造高质量的产品，这是主营业务；而 NFT 更多是为忠诚度计划打造，让你的死忠会员有更独特的体验，这是增值服务（和星巴克的做法不谋而合）

btw, IP 也是超越 NFT 的事物，但不到万分之一的公司能成功

@nft_god :我对建立在NFT之外的社区更感兴趣，NFT是对它们的补充

2.让人们进入web3的最好方法是，让他们不知道自己是在web3中

2.1 web3 给普通用户带来的最大价值，是拥有和交易数字资产

2.2 项目方都说，我们需要更多的 web2 用户进入，但这背后的意思是什么呢？

“我希望更多用户可以进来购买 NFT，这样地板价就可以上涨，庞氏可以继续”

2.2 但在动物头像上赌博，永远不会成为主流文化，同时这只会损害 web2 用户对 web3 的印象，阻止他们进入

2.4 唯一成功的方法是，让人们不知道他们正在加入 web3

以Reddit为例：

用户使用Reddit已经有几十年了，突然间他们有了一个头像，并为自己的头像赢得了不同的特性和功能，但没有人知道他们是在web3上

用户只知道他们有一个头像，这个头像是根据他们正在做的事情定制的，现在因为有了这个头像，他们想更多地使用Reddit，因为这是一种更个性化和独特的数字体验

99.9％拥有Reddit头像的人，甚至不知道他们可以出售它。但他们的体验更好了

延伸阅读：让 300 万人不知不觉拥有 NFT，Reddit 是如何做到的？

2.5 技术会朝着改善用户体验的方向进步

希望我们在未来能达到这样的境界：让人们进入web3，更多是关于让人们以一种对他们和整个社会有益的方式使用NFT，而不是赌博和让数字上升。因为如果主要目标是赚钱，NFT技术可能会停滞不前。但如果主要目标是改善数字体验，技术就会不断发展，直至引爆点

总结一下，以上 2 点本质上都是关于如何更合理的使用 NFT

1. 更合理的处理规模性 vs 稀缺性：把公司/社区建立在可以规模化发展的高质量产品上，将 NFT 用于提升忠诚用户的稀缺体验

2. 更合理的引入 web2 用户：杜绝发 NFT 割韭菜的想法，为 web2 用户创造更个性化和独特的数字体验，甚至不必让他们知道是身处web3中

这2点刚好也解答了我对构建web3产品的疑惑。之前我一直在思考如何围绕NFT做产品，但这样的产品会被有限的用户量限制住，很难创造出更大价值

如果把思路颠倒一下则豁然开朗：先定义产品是什么，满足了用户的什么需求，然后再看NFT再其中扮演什么样的角色

Reddit和星巴克交出大众消费品的答案，从低到高，先有用户规模再做死忠体验，先产品再NFT

Azuki 则是时尚brand的答案，从高到低，先用 NFT 构建高端 Image， 然后再扩散到具体的产品上（动漫、音乐、服饰…），触达更大的用户群

无论走哪条路，都希望新的一年里出现更多好产品，而不只是 NFT

本人定期输出对 NFT 行业的观察和思考，欢迎

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1. 公司/社区需要建立在超越 NFT 的事物上

2. 将人们带入web3的最好方法是，让他们不知道自己是在web3中

下面我详细展开，最后聊下对我的启发

1.公司/社区需要建立在超越 NFT 的事物上

1.1 NFT 无法作为主要的收入来源，因为太依赖宏观经济环境

举个例子，熊市中没人交易，项目方无法取得版税收入

1.2 NFT 需要有稀缺性，但公司/社区需要有规模性，这 2 者天然冲突

如果让用户必须购买 NFT 才能使用产品，这显然限制了公司规模的发展

1.3 建立在 NFT 之上的社区是不可持续的，因为价格下降的时候人们的注意力也会下降

无数的社区，在价格上涨的时候活跃，在价格下跌的时候流失和沉寂

1.4 更好的方法是，将主营业务建立在超越 NFT 的事物上，把 NFT 作为一个增值服务

对绝大多数的公司来说，例如 Nike/Reddit，99.99%的收入都来自于打造高质量的产品，这是主营业务；而 NFT 更多是为忠诚度计划打造，让你的死忠会员有更独特的体验，这是增值服务（和星巴克的做法不谋而合）

btw, IP 也是超越 NFT 的事物，但不到万分之一的公司能成功

@nft_god :我对建立在NFT之外的社区更感兴趣，NFT是对它们的补充

2.让人们进入web3的最好方法是，让他们不知道自己是在web3中

2.1 web3 给普通用户带来的最大价值，是拥有和交易数字资产

2.2 项目方都说，我们需要更多的 web2 用户进入，但这背后的意思是什么呢？

“我希望更多用户可以进来购买 NFT，这样地板价就可以上涨，庞氏可以继续”

2.2 但在动物头像上赌博，永远不会成为主流文化，同时这只会损害 web2 用户对 web3 的印象，阻止他们进入

2.4 唯一成功的方法是，让人们不知道他们正在加入 web3

以Reddit为例：

用户使用Reddit已经有几十年了，突然间他们有了一个头像，并为自己的头像赢得了不同的特性和功能，但没有人知道他们是在web3上

用户只知道他们有一个头像，这个头像是根据他们正在做的事情定制的，现在因为有了这个头像，他们想更多地使用Reddit，因为这是一种更个性化和独特的数字体验

99.9％拥有Reddit头像的人，甚至不知道他们可以出售它。但他们的体验更好了

延伸阅读：让 300 万人不知不觉拥有 NFT，Reddit 是如何做到的？

2.5 技术会朝着改善用户体验的方向进步

希望我们在未来能达到这样的境界：让人们进入web3，更多是关于让人们以一种对他们和整个社会有益的方式使用NFT，而不是赌博和让数字上升。因为如果主要目标是赚钱，NFT技术可能会停滞不前。但如果主要目标是改善数字体验，技术就会不断发展，直至引爆点

总结一下，以上 2 点本质上都是关于如何更合理的使用 NFT

1. 更合理的处理规模性 vs 稀缺性：把公司/社区建立在可以规模化发展的高质量产品上，将 NFT 用于提升忠诚用户的稀缺体验

2. 更合理的引入 web2 用户：杜绝发 NFT 割韭菜的想法，为 web2 用户创造更个性化和独特的数字体验，甚至不必让他们知道是身处web3中

这2点刚好也解答了我对构建web3产品的疑惑。之前我一直在思考如何围绕NFT做产品，但这样的产品会被有限的用户量限制住，很难创造出更大价值

如果把思路颠倒一下则豁然开朗：先定义产品是什么，满足了用户的什么需求，然后再看NFT再其中扮演什么样的角色

Reddit和星巴克交出大众消费品的答案，从低到高，先有用户规模再做死忠体验，先产品再NFT

Azuki 则是时尚brand的答案，从高到低，先用 NFT 构建高端 Image， 然后再扩散到具体的产品上（动漫、音乐、服饰…），触达更大的用户群

无论走哪条路，都希望新的一年里出现更多好产品，而不只是 NFT

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