1.社交媒体的新风口 Web3
2.巨头公司的明牌厮杀
3.NFT与社交媒体的关系
4.Web3社交媒体的设想
在Web2中，社交媒体的数据流量中占据了统治级地位，从Facebook、YouTube到Twitter、TikTok，不同的信息流分发模式催生了新型产业、商业、职业，引发一次次消费升级，同时使巨量资金流向社交媒体巨头。
发展至今，社交媒体的主要竞争力已经从“产品优化”变成“内容为王”，商业模式也逐渐固化成“信息流广告”为主，这些都是以用户的注意力和行为数据为筹码进行变现的时代产物。如今逐渐出现了一些矛盾，对于用户，数据安全和注意力被商业化利用一直是大家质疑的焦点；而对于创作者，在内容为王的时代，却要寄生于平台生存，这显然是不合理的。 此时的区块链技术恰巧带来了一些更有趣的概念如：SocialFi、NFT、DAO等，凭借着数据自主权和去中心化的优势，Crypto产业逐渐培养了新的用户意识，这是一种以信息公开、文化自由、社区自治为特点的Web3用户文化。而传统社交媒体巨头由于“船太大不能轻易加速”、“面临监管”等问题，只能尝试性推进。这次，Web3的用户走在了产品的前面。 对于这些社交媒体来说，Web3显然是下一个风口，而哪些可以成为进击Web3的新武器呢？
当前Twitter就是NFT文化的主战场，从Jack Dorsey开始，就有意将Crypto业务纳入未来业务的主要板块，因此在去年便成立针对NFT的专业团队进行业务探索。Twitter也成为了最早允许用户以个人资料图片的形式展示自己的NFT，并支持多个加密钱包的社交媒体。 值得一提的是，Twitter在去年还尝试发行自己的NFT，但因种种原因没有成果。据相关人员的透露，Twitter下一步将强化 NFT 社群的影响力。
Facebook 改名Meta后，目标为打造全球最大的社交媒体元宇宙，其动作也是十分迅速。继Twitter之后，Meta宣布将建立自己的NFT生态系统，推出可在主打产品Facebook 和 Instagram 帐户上显示NFT头像的功能。 另外Meta希望简化买卖数字资产的繁琐程度，利用其支付基础设施来建立一个包含NFT的交易市场。
Instagram 最近推出了 NFT 展示的功能，包括了连接数字钱包、NFT作品识别、NFT持有人证明的功能。Zuckerberg 也表示，在接下来的几个月，Instagram 将让用户把自己的NFT带入社交平台 ，并且Instagram 会进一步探索铸造NFT的可能性，可以看出其主要受众是创作者和收藏者。
TikTok 早在去年就与ImmutableX合作，推出了TikTok Top Moments，该系列NFT针对具有影响力的创作者及其热门视频，将他们的精彩时刻制作为 NFT 并发行，销售收入将流向内容制作人和 NFT 艺术家。 此外与音乐NFT平台 Audius 合作，开发 TikTok Sounds 这一新功能， 使Audius 用户可以将制作的音乐NFT导出到 TikTok。官方表示希望未来TikTok 可以成为利用创新方式奖励创作者的社交平台。
YouTube作为全球最大的视频网站，一直在研究NFT与创作者经济的结合，Animal Concerts 的首席执行官 Colin Fitzpatrick 将 Youtube 可能的 NFT 整合描述为“创作者无需依赖广告收入即可通过其频道获利的好方法”，首席执行官 Susan Wojcicki 也表示“将利用NFT 等技术继续加强和提升创作者和粉丝在 YouTube 上的体验。”目前还没有更多的细节。
在Twitter之后也推出了NFT头像的产品功能，在去年 Reddit 还推出自己的 NFT 收藏品。另外根据之前的一份Reddit招聘公告进行推测，Reddit 正在有意构建自己的 NFT市场，可以看出Reddit算是对Web3产业比较积极的社交媒体。 另外比较有趣的一点是，根据Reddit 2021/2022年的内部数据表明，85%的Reddit用户比普通互联网用户更熟悉NFT，这一结果远超推特用户的39%，Instagram用户的17%。
以上社交媒体巨头均做出了一些动作，共性是从自己平台的主要功能出发，尝试将NFT与自己的社交媒体业务进行融合，比如Twitter偏重社交、观点讨论，于是从NFT头像显示功能进行切入、Instagram偏向状态分享和图片，于是从NFT作品展示切入，而Tik Tok和YouTube本身具有激励功能的平台，一直在进行NFT与创作者经济的结合。
当前通过社交媒体获取用户的方法仍然在Web3盛行：社群裂变、KOL合作、媒体推广，这些方式的特点是需要前期资金进行用户补助来启动，比如社群裂变，简单理解就是老用户主动去拉取新用户，并给予积分补贴，再比如KOL合作，与一些视频博主、社交网红合作进行软广推荐…… 说到这里，是不是感觉NFT的玩法与以上玩法非常相似?因为如今的NFT项目方依然是在社交媒体上构建价值，即大部分的项目方都要在Twitter、discord发布内容来向人们说明自己做了哪些事情、要做哪些事情。这就造成了比较诡异的一点：Web3NFT价值呈现均于Web2社交媒体上，也就引出了最关键的问题——NFT的价值推广离不开社交媒体，夸张的来说一旦Twitter不承认其正规性，NFT项目方就会价值受损。 当然也会有替代方案，但对此社交媒体应该利用这一点更为主动地进攻，将自己的价值与Web3进行绑定，这样就会吸引更多NFT项目方选择入驻，进而实现在Web3领域的版图扩张，那么如何将自己的价值与Web3进行绑定实现扩张？
需要认清的一点是，NFT和社交媒体虽然有共生关系，但社交媒体之间一直是竞争状态，谁能利用NFT形成杀伤性、抢占高地，谁就能成为下一个超级巨头。 当前的阶段可以称为启动阶段，因为上述的一些社交媒体巨头虽然都在做尝试性的结合，但仍是以自身性试验为主，目前还没有对竞争对手形成杀伤性。在之后的扩张阶段，社交媒体平台极有可能发行自己的NFT用来抢占用户，这将是精确识别自己用户群体的最佳方式，也是留住用户的最好手段，用户也将通过持有NFT享有社交媒体的服务。
而用作扩张武器的NFT则有更多杀伤性，下面介绍几个可能的方向：
（1）从社交到文化输出 NFT的持有者能够迅速达成共识并形成社群，持有NFT使之更加具有身份认同感，从而愿意维护社群利益。从社会学的角度来说，人类聚集、进行交流、最后产生群体意识，这就是狭义观点上“文化”的诞生。因而聚集产生的社群文化将会成为社交媒体有力的文化竞争力，而NFT便是传播的图腾，社交媒体的社区文化便能以“实物交易”的形式进行传播，社交媒体也将形成正循环壮大自己的用户群体。
（2）通过PASS壮大生态 传统社交媒体一直在做的事情就是不断通过各种方式获取C端用户，以此为筹码与B端企业谈广告合作，目前一种可行的方式是发行社交媒体自己的NFT，通过PASS的玩法吸引项目方和社区群体的入驻，这样的好处在于：可以使社交媒体迅速在Web3领域构建自己的NFT生态体系，不仅获取其他项目的用户，还扩大了自己的用户的权益，提高用户的留存率。
（3）抢占内容高地（NFT版权） 优质内容的IP一直是Web2的“必争之地”，在Web3，优质创作者的NFT和优质社区的NFT将会成为流量的制胜法宝，谁先抢占，谁就形成先发优势，因此许多社交媒体平台一直在培养内容生产的土壤，也就是构建NFT创作平台和NFT市场，对于社区群体则通过合作进行利益捆绑，比如通过NFT和一些优质社区进行互动，这样能尽可能的扩大自己的生态，同时拿到优质NFT未来内容开发的可能性，通过内容进一步抢占用户群体。
4.Web3社交媒体的设想
以太坊创始人Vitalik Buterin在前段时间提出了DeSoc（去中心化社会），他提出今天的社会结构在Web3中没有得到体现，建议在虚拟和现实世界之间增强社会性，用编码来丰富构建社会和经济关系的能力，并提出了SBT的概念，这也为我们构想以后的Web3社交媒体提供了思路。
以下是关于Web3社交媒体的两个设想：
（1）基于SBT的个人社交基站
在Web3社交中，人将不再依赖社交平台，而是每个人都是内容分发的中心，以统一的个人账户为主，拥有个人数据的完全自由，当和别人进行社交时，交互行为在自己的生态中进行保存和记录。我们也看到如Lens Protocol等一些协议正在试图以账户为基础进行搭建社交平台。
（2）SocialFi定制化方案
目前一些SocialFi的项目，如：Monaco、BitClout、oneof，它们更加的Crypto化，可以验证钱包，持有NFT可以注册账户，在网站交互给予Token奖励，完成了一些SocialFi的基础功能。但他们之间还是信息孤岛、奖励方式也各有不同。在以后将是SocialFi集成的方式来搭建自己的社交平台，由于每个人的社交模式是不同的，用户可以根据自己的数据选择定制化的SocialFi方案。
结语
不可否认的是，如今的SocialFi、DAO、NFT给使用场景提供了想象空间，这对一些致力于Web3的社交媒体是机遇，而传统的社交媒体进入存量市场的低速增长期，又受制于Web2业务的牵连只能进行观望和试水，与其说抓住风口不如说是准备自救，因为随着更多实验性的Web3社交产品推出和区块链技术迭代，它们将遭受更大的挑战。 而自救方法就是通过NFT与Web3进行利益绑定，深度获取Web3用户群体，防止自己在时代更迭中被淘汰。同时在与竞争对手的战争中，以NFT为武器才会形成威胁，无论是发行自己的NFT、利用PASS拓展合作方、还是积极持有优质NFT，开拓新的市场、在高维形成先发优势，这样才能对竞争对手形成降维打击的效果。