2024年，猫狗干粮是宠物食品市场中的最大板块，占比58%；其次是猫狗湿粮市场和宠物零食市场，分别占比27%、15%。
伴随着全球养宠人群的不断壮大，宠物在人类生活中的角色愈发重要，从“陪伴者”逐渐演变为“家庭成员”，情感投射的加深也催生出更为细腻、多元的消费需求。作为宠物经济的核心支柱，宠物食品行业正站上结构性升级的新起点。据欧睿数据显示，2024年全球猫狗食品市场规模已达到1473亿美元，预计到2029年将增至1942亿美元，年均复合增长率达5.7%。
日前，中金公司发布报告《百年繁荣——全球宠物食品启示录》，报告指出，在这一过程中，“猫经济崛起”、“线上化提速”、“高端化升级”以及“拟人化创新”成为推动全球宠物食品行业高质量发展的四大关键趋势。
一、猫经济崛起：增长更快、赛道更热
近年来，“猫经济”的崛起成为全球宠物食品市场最引人注目的结构性变化。欧睿数据显示，过去十年间，全球猫在宠物总量中的占比从44%提升至53%，首次超过宠物狗，成为宠物数量的主力物种。尤其在东亚地区，“猫比狗多”成为新常态。以中国、日本为例，2024年猫在猫狗总数中的占比分别为54.8%和57.4%，较十年前分别大幅上升19.6个和6.5个百分点。
相较于宠物狗，猫具备更强的独立性与空间适应能力，符合城市化、单身化、年轻化趋势下的养宠特征，推动“养猫优先”成为主流选择。这一结构性变化直接带动猫粮赛道的景气度持续提升，部分宠物食品企业将业务重心逐步倾斜于猫产品线，专门开发符合猫科动物口感偏好与营养需求的专属主粮、零食与保健品，以应对不断扩大的市场容量。
二、线上化提速：电商渠道成为新引擎
宠物食品作为标准化、复购性强的消费品类，天然契合线上零售渠道的发展逻辑。数据显示，全球宠物食品线上销售占比在过去十年中快速跃升，从6%攀升至29%，成为销售结构变迁的重要体现。
以中国、韩国为代表的电商强国，线上占比接近7成。2024年，中国宠物食品线上销售占比达到67.5%，韩国高达69.9%，较十年前分别增长36.2和25.5个百分点。这背后是移动支付普及、即时物流能力提升与宠物主群体年轻化的共同推动。
而在美国、欧洲、日本等传统宠物经济强国，虽然线下渠道仍占据核心地位，但线上化趋势同样明显。美国宠食线上销售占比在过去十年增长了32.9个百分点至37.2%，欧洲增长15.6个百分点至22.9%，日本提升11.9个百分点至26.2%。
在全球范围内，疫情对电商渠道的加速作用尤为显著，带动宠物食品企业在全渠道布局、DTC品牌建设与内容营销方面持续加码。未来，宠食销售将从“平台化”向“社交化”、“直播化”演进，线上生态的重要性日益凸显。
三、高端化升级：驱动市场估值上行
宠物食品市场的高端化，是推动整体均价提升与品牌分化的核心路径。数据显示，2019-2024年全球高端主粮规模由356亿美元增长至585亿美元，CAGR为10.5%，快于整体市场增速。同期，高端宠粮消费占比由42%提升至47%，推动全球宠物食品的单位价格从3.25美元/Kg上涨至4.69美元/Kg。
从区域来看，以美国、英国、日本为代表的成熟市场，高端宠粮消费占比提升尤为显著，分别提升10.5、10.9和10.7个百分点至57.3%、42.8%和75%。这不仅体现了当地消费者对宠物食品营养、安全与品质的更高要求，也反映出人宠关系深化带来的消费升级。
在品牌格局方面，过去十年中，以冠能、蓝爵、普瑞纳ONE、Freshpet、皇家为代表的中高端品牌市占率不断攀升，而大众品牌如宝路、伟嘉、喜跃和康多乐则面临一定程度的市场萎缩。这种结构变化表明，高端品牌通过更精准的产品定位、更强的用户黏性和更完善的服务体系，已在全球市场中逐步建立护城河。
相较之下，中国宠物市场虽处于成长中阶段，但高端化趋势同样清晰可见。2024年，中国高端宠粮消费占比为33.7%，较十年前仅提升2.6个百分点，虽然增幅不及成熟市场，但随着科学养宠理念深入人心、家庭人均可支配收入提升，以及国产高端宠食品牌的崛起，未来仍具备广阔成长空间。
四
拟人化创新：从“饲喂”到“共食”
拟人化，是宠物食品行业最具情感张力的趋势演变。根据Packaged Facts调查，过去五年中超过90%的美国宠物主将宠物视为家庭成员，推动宠物食品的研发理念逐步向“人用级”靠拢，从原材料选取、营养结构设计，到口感、外观乃至包装美学，全面围绕“让宠物吃得像人一样”展开。
早在2000年代末期，美国市场率先兴起“天然健康”理念，由此催生蓝爵等天然粮品牌的快速成长。其核心卖点在于摒弃副产品、化学添加剂等低质原料，转而使用人食级优质肉类、蔬果等配方，强调“纯净、安全、营养”。随着消费者对食品新鲜度与可视化的关注提升，鲜粮、冷链粮、即食宠粮等更贴近人类饮食形态的产品快速涌现，Freshpet即为其中的代表品牌。
同时，拟人化也延伸至情绪价值的满足，如推出针对宠物焦虑、肠胃敏感等“亚健康”状态的功能零食，或将宠物食物设计成生日蛋糕、甜甜圈等人类甜品外观，满足宠物主“仪式感”与“分享感”的心理需求。
拟人化趋势的兴起，不仅提升了宠物食品的感性价值，也倒逼品牌在研发端精细化创新，进入“体验消费”与“情感消费”融合的新阶段。可以预见，未来宠物食品将从“营养满足”迈向“健康生活方式”，乃至“个性情感表达”的深层次转变。
猫经济的兴起塑造了新的养宠主力，线上化的提速重构了销售链路与品牌打法，高端化的延展提升了产品价值与用户黏性，拟人化的创新则开启了“人宠双向奔赴”的时代；这四大趋势并非孤立演化，而是在用户需求升级、产业链成熟、技术迭代与资本推动等多重力量驱动下，共同构成全球宠物食品行业的新增长逻辑。
编辑 | 葡萄 | 主编 | Jerry | 图源 | unsplash
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