去年，一系列新的流行语被收录到媒体行业词典中，包括“区块链”、“NFT”和“元宇宙”。所有这些都为另一个术语腾出了空间：包罗万象的“Web3”，这是描述下一个互联网时代的最新标签。

目前尚不清楚出版业高管是否意识到这些概念会对他们的业务产生多大影响。

2021 年，这一领域发生了重大实验，但是，这些新技术和用例仍处于早期开发阶段，因此尚不清楚向 Web3 时代的过渡可能会在多大程度上扰乱业务开展方式。毕竟，当 Web 1.0 变成 Web 2.0 时，它似乎在没有宣布自己的情况下就这样做了。

向 Web3 的过渡很可能会逐步分阶段进行。更多用户将开始投资加密货币，建立虚拟钱包，企业将进入元宇宙并适应消费者的领导。

1/ What is Web3?

Web 3.0，或风格化为 Web3，是应用于互联网去中心化版本的标签，该版本将由用户和建设者共同拥有。从本质上讲，这与苹果、谷歌和 Facebook 等中心化平台的运作方式相反，通过每天从用户那里提取的数据获利。

根据《连线》杂志对伍德的采访，“Web3”一词最初是由以太坊区块链的联合创始人加文伍德于 2014 年创造的，当时他指的是分散的、基于区块链的互联网的概念。

在 Web3 中，用户拥有自己的数据和在线状态，并且由于互操作性，这些信息与他们访问的不同网站和平台共享。更重要的是，用户可以通过他们认为合适的方式将他们的数据货币化。

例如，导航到发布商网站的人可以使用链接到浏览器的加密钱包自动登录，并提供一组预先确定的关于他们自己的信息，以换取广告商对加密货币的小额支付，以获取该信息。在这种情况下，用户在了解并同意共享哪些数据方面具有更积极的作用。

根据 Erick Calderon 的说法，在 Web3 上，“您的访问凭证不是基于用户名或密码，而是基于您是谁的加密证明”，并且该证明对于用户访问的任何和所有网站或平台都是相同的，基于艺术的 NFT 市场 Art Blocks 的创始人兼首席执行官，他本月早些时候在 CES 的一个关于 NFT 的小组中发表了讲话。

2/ How do I access Web3?

Web3 本身并不一定作为新浏览器存在。人们可以使用他们现在使用的相同浏览器访问基于 Web3 的网站。因此，虽然 Web3 网站是使用区块链软件创建的，但一般来说，它们就像 Web2 网站一样可以访问。在通过加密货币进行交易和购买 NFT 时，加密爱好者已经在访问 Web3 的各个方面。

Web3 也将通过 Facebook 的母公司 Meta 等公司正在构建的 Metaverse 平台访问。因此，将通过 Meta 的元宇宙平台 Horizon 访问 Web3 版本的 Facebook。

3/ How is Web3 different from Web 1.0 and Web 2.0?

Web3 的起源实际上植根于 Web 1.0，这是 1990 年代和 2000 年代初期的互联网版本，有效地限制了用户在静态网页上搜索和阅读内容。

“Web1 最终成功地实现了信息访问的民主化，”Web3 本土营销公司和产品工作室 Serotonin 的联合创始人兼首席执行官阿曼达·卡萨特 (Amanda Cassatt) 说。“它降低了每个人都可以平等获得信息的门槛，”例如维基百科。

然后 Web2 在 2000 年代中期出现，如果说 Web1 是开放网络的时代，那么 Web2 就是封闭平台的时代。卡萨特继续说，使用 Web2 模型的企业本质上选择了对信息的开放访问，并将其转变为基于广告的业务模型。

Web2 变成了一个“封闭环境，将个人数据货币化，然后向他们做广告，操纵他们的行为，并试图以各种可能的方式将其货币化，但以一种将他们锁定在现金流之外的方式”，她说，这就是 Web3 现在试图纠正的问题。

在某种程度上，Web3 预示着 Web1 时代的回归，但也将其从基于浏览器的网络扩展到了更广泛的互联网，涵盖了移动设备、联网电视和游戏机，没错，还有 VR 耳机。

Web3 复活 Web1 元素的一个主要例子是支付。据 Cassatt 称，互联网的原始源代码包括向用户交易的能力，但这种能力从未实现过。这意味着在线提供信息的人本可以因参与而获得报酬——例如为维基百科做出贡献——但正如我们所知，这从未真正发生过。（今天可以将这种能力的记录视为 HTML 代码中的“402”错误）。

卡萨特继续说，Web1 缺少的支付层导致互联网用户被排除在广告现金漏斗之外，从而使出版商、广告商、零售商和该广告漏斗的所有其他成员保留在该市场上花费的所有资金。Web3 现在正在努力添加这个支付层，这将奖励 Web3 用户对网站的贡献、参与内容、购物、查看广告等。

“Web3 中的用户希望获得奖励并与他们正在使用的产品保持一致。他们不再是一臂之力。他们希望成为其中的一部分，”Cassatt 说，他还曾担任 ConsenSys 的首席营销官，这是一家帮助将以太坊区块链推向市场的区块链软件公司。

4/ How is Web3 different from the metaverse? And how does the blockchain play into all of this?

Web3 的起源实际上植根于 Web 1.0，这是 1990 年代和 2000 年代初期的互联网版本，有效地限制了用户在静态网页上搜索和阅读内容。

“Web1 最终成功地实现了信息访问的民主化，”Web3 本土营销公司和产品工作室 Serotonin 的联合创始人兼首席执行官阿曼达·卡萨特 (Amanda Cassatt) 说。“它降低了每个人都可以平等获得信息的门槛，”例如维基百科。

然后 Web2 在 2000 年代中期出现，如果说 Web1 是开放网络的时代，那么 Web2 就是封闭平台的时代。卡萨特继续说，使用 Web2 模型的企业本质上选择了对信息的开放访问，并将其转变为基于广告的业务模型。

Web2 变成了一个“封闭环境，将个人数据货币化，然后向他们做广告，操纵他们的行为，并试图以各种可能的方式将其货币化，但以一种将他们锁定在现金流之外的方式”，她说，这就是 Web3 现在试图纠正的问题。

在某种程度上，Web3 预示着 Web1 时代的回归，但也将其从基于浏览器的网络扩展到了更广泛的互联网，涵盖了移动设备、联网电视和游戏机，没错，还有 VR 耳机。

Web3 复活 Web1 元素的一个主要例子是支付。据 Cassatt 称，互联网的原始源代码包括向用户交易的能力，但这种能力从未实现过。这意味着在线提供信息的人本可以因参与而获得报酬——例如为维基百科做出贡献——但正如我们所知，这从未真正发生过。（今天可以将这种能力的记录视为 HTML 代码中的“402”错误）。

卡萨特继续说，Web1 缺少的支付层导致互联网用户被排除在广告现金漏斗之外，从而使出版商、广告商、零售商和该广告漏斗的所有其他成员保留在该市场上花费的所有资金。Web3 现在正在努力添加这个支付层，这将奖励 Web3 用户对网站的贡献、参与内容、购物、查看广告等。

“Web3 中的用户希望获得奖励并与他们正在使用的产品保持一致。他们不再是一臂之力。他们希望成为其中的一部分，”Cassatt 说，他还曾担任 ConsenSys 的首席营销官，这是一家帮助将以太坊区块链推向市场的区块链软件公司。

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WTF is the metaverse?

地址：https://digiday.com/marketing/wtf-is-the-metaverse/

5/ What will this mean for the media and marketing industry?

正如 Cassatt 之前所说，用户将对 Web3 世界中的公司寄予更多期望。他们希望因与产品的互动而获得奖励，但他们也希望对产品本身有发言权，并对公司的发展做出决策，这被称为治理。

媒体和营销行业目前熟知的广告模式也将受到考验。

“广告不会成为 Web3 企业赚钱的核心方式。然而，在 Web3 的某些情况下会有广告的想法是完全合适的，”Cassatt 说，只是规模较小。“个人用户将拥有更多控制权，分发平台改变心理行为的想法将被拒绝。”

6/ How can a company establish a presence in Web3?

公司可以通过购买 ENS 域或区块链上的标识符来进入 Web3 大门，这样您就可以访问区块链上的域名，人们可以轻松识别并找到您。与 URL 地址类似，这可以是您的公司名称，以 .eth 而不是 .com 结尾。