就像创新需要将2种不同的产品组合起来，实现一种其它产品一样。新兴的市场也是在传统的市场当中，寻找几个不同的市场，然后将他们联系起来，从而创建一个新的市场。 在成熟的传统市场，熟悉A市场的人很多，熟悉B市场的人也很多。但人通常会在自己熟悉的领域深耕，与该市场的其它参与者不断地竞争，直到市场参与者的利润达到市面上多数行业的普遍利润（这一利润以银行提供的贷款利率为底线）。根据我的经历，沉迷于在传统市场竞争的人远比想象的多得多。 只有跨学科、跨行业领域的人才更可能以敏锐的目标发掘新市场，并能迅速地判断出其中的风险。