小时候我会以为，富人之所以富，是因为他们天生有一个优渥的成⻓环境，更丰富的资源， 更多的机会。

1

             认知不足，容易错过最佳成⻓机会

我的好朋友Maggie，履历拿出来漂亮至极，毕业后先是六年的外资投行经历，后是互联网餐 饮品牌回家吃饭联合创始人，再后来做了Uber中国第一批创始团队成员。当年⻛靡一时的一 键叫来直升机，让佟大为当你的Uber司机等等现象级营销方案，就是她们做的。

在半年前的冬天，一月份的上海，我们在浦⻄的一家法式餐厅，第一次⻅面。这两天她在深 圳，恰逢深圳大雨，她来我的办公室好好聊了聊。

“咱们半年没⻅了，最近在忙什么呢?”我问她。 “主要在做一些投资和To B(对企业)的一些事情。”

我直言说:“其实是你身上更适合打造个人标签，而不是仅仅是机构标签。你为什么不尝试卖 自己呢?”

“你的形象气质俱佳，你的履历放在整个中国都不多⻅，你的声音很好听，你还记得，我就是 在得到上听了你的分享，觉得声音好听，内容很棒，才特别想要和你认识的，你在吴晓波老 师的线上课堂的分享，收听率最高。”

“一切的一切，你都太适合做个人IP的特质，而你把自己定位在给金字塔顶层，但却小众的企 业。虽然你在业内很有名气，但是离大众太远了。”

我用了两个小时时间说服她为什么适合做To C(对个人)，并和她分析我这半年做的一些事 情，她很认真的思考了我的话，觉得还挺有道理。

我们聊了两个小时，最后她离开的时候，我和她说，“你现在已经很成功了，但其实可以做得 更大，你是一座金矿，只是现在的你，还没有看到”。

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昨晚她给我发了条微信:我有些想法了，回头整理下咱们探讨。

2

              认知会成就你，但更会局限你

我后来一直在思考一个问题，就是认知的局限性。真的，不管是普通人，还是很厉害的人， 每个人都有自己的一套认知系统，而这套系统，会成就我们，但更会局限我们。

大家知道，我今年做了几个公司，以公众号为主体的文化传媒公司，以海外资产配置为主的 金融理财公司，还有做留学游学服务的教育咨询公司。目前各个项目都在推进中，团队规模 也在扩张，也在考虑要不要融资。

其实对于我来说，现在最大的挑战，并不是来自团队管理，也不是公司的盈利能力，而是我 特别担心因为我的认知局限，我错了一些该做而没有做的事。比如要不要切入短视频领域， 内容自己要不要烧钱做平台，海外保险业务的下一波趋势在哪里，留学服务领域要不要往下 切K12领域;要不要接受⻛投，接受哪家投资人的钱，等等等等，全是抉择，全都是影响未 来。

这就好比在理财策略中，如果金额小的，就一般选择比较激进的投资策略，比如投资股票甚 至期货市场，因为损失的成本不高;但是随着金额越大，投资组合一定是越来越保守和稳 健，因为金额太大了，选择错误的成本太高了。

公司也一样的，当规模越来越大，你的决策也会越来越谨慎，因为你已经不再是当年那个“一 人吃饱，全家不饿”的光杆司令了。你赚的钱也不再是小钱，如果亏了，也是血流成河。

我特别害怕因为我的认知局限，我看不清一个项目，到底是⻛口，还是坑，或者更惨的是， 一个趋势向我奔来，而我却转过去身，裹紧身上的衣服。

我开始真正深刻理解紫牛基金傅盛讲的那句话: “对于一个初创公司来说，创始人是这家公司最大的瓶颈”。 所以，现在的我会比以前更有学习的欲望，还真不是出于爱智求真，而是怕犯错。

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3

              摒弃自己无知的偏⻅和傲慢

我平时对自己学习认知方面，当我碰到一个有些看不懂，甚至看不上的事物的商业模式或新 生产品的时候，我会刻意摈弃自己的固有的认知，把自己当成一无所知的小白，等着被洗 脑。

因为一切新的事物，一开始都是不被大众接受的。就像一个走在时代前沿的人，往往不被这 个时代所理解。

大家有没有发现，这几年新的现象，新的商业模式，新的连接方式，完全改变甚至颠覆我们 传统的认知。从十几年前大家觉得网上购物有⻛险，到现在动辄千亿消费的电商狂欢节都习 以为常。

从五年前大家觉得网上理财全是骗局，到现在互联网理财其实靠谱且收益高，操作灵活;

从原来大家觉得直播就是大胸⻓腿妹的场子，到现在一个高级的论坛，一个闭⻔的活动，都 时髦地连上几个直播平台。

我们总是用属于大众的肤浅舆论来判断一个新生事物，或者用静止的眼光来评判，这些都是 肤浅的。比如现在大家还觉得像Tesla这种电动⻋有各种问题不能买，比如充电怎么解决，但 是我相信过不了五年，电动⻋就是主流⻋型。发现这个认知改变之后，我自己前两天就买了 一台Model X。

认知升级，先摒弃自己无知的偏⻅和傲慢。 你说今日头条和快手的内容三俗，但是人家的流量巨牛无比;你说微商和直播太low，但是

这个让消费者自发成为推广者和经营者的商业模式，现在越来越被市场所认可。 所以，我们应该放下自己的傲慢，来接受这个互联网时代带给我们的冲击和颠覆，主动拥抱

变化，而不是嘴⻆一撇说——“啥玩意，看不上!”

你笑别人太low，别人笑你不懂。这些看别人笑话的人，错过第一波红利哭的也是他们。

在训练我们认知能力的道路上，我们会碰到很多敌人，他们是傲慢，偏⻅，告诉你自己的想 法才是最正确，别人和你不一样，都是他们的错;也会有盟友，他们是好奇心，勇气，谦卑 的姿态，告诉你这个世界的变化和丰富程度，远远超过我们目前的认知水平。我们要去学习 和理解，才能拥有未来。

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我现在对于大众的舆论和观点，会保持谨慎和克制，对于新鲜事物，反而更加敏感。其实当 我们在说提升我们认知水平的时候，本质上是在提升我们认知的速度，在别人还没反应过来 的时候，我们提前开始做了。只有这样，我们才会领先大多数人，更早摸到趋势的样子。

我们最不应该做的，就是你所想的，和大家想的都一样，因为—— 如果别人都理解你，那你活得多普通呀。

小时候我会以为，富人之所以富，是因为他们天生有一个优渥的成⻓环境，更丰富的资源， 更多的机会。

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             认知不足，容易错过最佳成⻓机会

我的好朋友Maggie，履历拿出来漂亮至极，毕业后先是六年的外资投行经历，后是互联网餐 饮品牌回家吃饭联合创始人，再后来做了Uber中国第一批创始团队成员。当年⻛靡一时的一 键叫来直升机，让佟大为当你的Uber司机等等现象级营销方案，就是她们做的。

在半年前的冬天，一月份的上海，我们在浦⻄的一家法式餐厅，第一次⻅面。这两天她在深 圳，恰逢深圳大雨，她来我的办公室好好聊了聊。

“咱们半年没⻅了，最近在忙什么呢?”我问她。 “主要在做一些投资和To B(对企业)的一些事情。”

我直言说:“其实是你身上更适合打造个人标签，而不是仅仅是机构标签。你为什么不尝试卖 自己呢?”

“你的形象气质俱佳，你的履历放在整个中国都不多⻅，你的声音很好听，你还记得，我就是 在得到上听了你的分享，觉得声音好听，内容很棒，才特别想要和你认识的，你在吴晓波老 师的线上课堂的分享，收听率最高。”

“一切的一切，你都太适合做个人IP的特质，而你把自己定位在给金字塔顶层，但却小众的企 业。虽然你在业内很有名气，但是离大众太远了。”

我用了两个小时时间说服她为什么适合做To C(对个人)，并和她分析我这半年做的一些事 情，她很认真的思考了我的话，觉得还挺有道理。

我们聊了两个小时，最后她离开的时候，我和她说，“你现在已经很成功了，但其实可以做得 更大，你是一座金矿，只是现在的你，还没有看到”。

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昨晚她给我发了条微信:我有些想法了，回头整理下咱们探讨。

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              认知会成就你，但更会局限你

我后来一直在思考一个问题，就是认知的局限性。真的，不管是普通人，还是很厉害的人， 每个人都有自己的一套认知系统，而这套系统，会成就我们，但更会局限我们。

大家知道，我今年做了几个公司，以公众号为主体的文化传媒公司，以海外资产配置为主的 金融理财公司，还有做留学游学服务的教育咨询公司。目前各个项目都在推进中，团队规模 也在扩张，也在考虑要不要融资。

其实对于我来说，现在最大的挑战，并不是来自团队管理，也不是公司的盈利能力，而是我 特别担心因为我的认知局限，我错了一些该做而没有做的事。比如要不要切入短视频领域， 内容自己要不要烧钱做平台，海外保险业务的下一波趋势在哪里，留学服务领域要不要往下 切K12领域;要不要接受⻛投，接受哪家投资人的钱，等等等等，全是抉择，全都是影响未 来。

这就好比在理财策略中，如果金额小的，就一般选择比较激进的投资策略，比如投资股票甚 至期货市场，因为损失的成本不高;但是随着金额越大，投资组合一定是越来越保守和稳 健，因为金额太大了，选择错误的成本太高了。

公司也一样的，当规模越来越大，你的决策也会越来越谨慎，因为你已经不再是当年那个“一 人吃饱，全家不饿”的光杆司令了。你赚的钱也不再是小钱，如果亏了，也是血流成河。

我特别害怕因为我的认知局限，我看不清一个项目，到底是⻛口，还是坑，或者更惨的是， 一个趋势向我奔来，而我却转过去身，裹紧身上的衣服。

我开始真正深刻理解紫牛基金傅盛讲的那句话: “对于一个初创公司来说，创始人是这家公司最大的瓶颈”。 所以，现在的我会比以前更有学习的欲望，还真不是出于爱智求真，而是怕犯错。

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              摒弃自己无知的偏⻅和傲慢

我平时对自己学习认知方面，当我碰到一个有些看不懂，甚至看不上的事物的商业模式或新 生产品的时候，我会刻意摈弃自己的固有的认知，把自己当成一无所知的小白，等着被洗 脑。

因为一切新的事物，一开始都是不被大众接受的。就像一个走在时代前沿的人，往往不被这 个时代所理解。

大家有没有发现，这几年新的现象，新的商业模式，新的连接方式，完全改变甚至颠覆我们 传统的认知。从十几年前大家觉得网上购物有⻛险，到现在动辄千亿消费的电商狂欢节都习 以为常。

从五年前大家觉得网上理财全是骗局，到现在互联网理财其实靠谱且收益高，操作灵活;

从原来大家觉得直播就是大胸⻓腿妹的场子，到现在一个高级的论坛，一个闭⻔的活动，都 时髦地连上几个直播平台。

我们总是用属于大众的肤浅舆论来判断一个新生事物，或者用静止的眼光来评判，这些都是 肤浅的。比如现在大家还觉得像Tesla这种电动⻋有各种问题不能买，比如充电怎么解决，但 是我相信过不了五年，电动⻋就是主流⻋型。发现这个认知改变之后，我自己前两天就买了 一台Model X。

认知升级，先摒弃自己无知的偏⻅和傲慢。 你说今日头条和快手的内容三俗，但是人家的流量巨牛无比;你说微商和直播太low，但是

这个让消费者自发成为推广者和经营者的商业模式，现在越来越被市场所认可。 所以，我们应该放下自己的傲慢，来接受这个互联网时代带给我们的冲击和颠覆，主动拥抱

变化，而不是嘴⻆一撇说——“啥玩意，看不上!”

你笑别人太low，别人笑你不懂。这些看别人笑话的人，错过第一波红利哭的也是他们。

在训练我们认知能力的道路上，我们会碰到很多敌人，他们是傲慢，偏⻅，告诉你自己的想 法才是最正确，别人和你不一样，都是他们的错;也会有盟友，他们是好奇心，勇气，谦卑 的姿态，告诉你这个世界的变化和丰富程度，远远超过我们目前的认知水平。我们要去学习 和理解，才能拥有未来。

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我现在对于大众的舆论和观点，会保持谨慎和克制，对于新鲜事物，反而更加敏感。其实当 我们在说提升我们认知水平的时候，本质上是在提升我们认知的速度，在别人还没反应过来 的时候，我们提前开始做了。只有这样，我们才会领先大多数人，更早摸到趋势的样子。

我们最不应该做的，就是你所想的，和大家想的都一样，因为—— 如果别人都理解你，那你活得多普通呀。