品牌建设。这些广告的目标受众的确是普通大众，而非直接客户 OEM。作为电子产品零部件而言，高通和英特尔的产品对于最终用户而言是看不见、摸不着的。最终用户能够直接感知的品牌往往只能是整个产品的最后整合者。如果不投放品牌广告，任由市场发展，最终结果通常是零部件厂商沦为随时可替换的、无差别的供应商而已。 简单的例子：多少人知道自己电脑的硬盘是哪个品牌？内存是哪个品牌？多少人购买的时候会指明的说「我要搭配有希捷的硬盘和英飞凌内存的笔记本电脑」？你看不到这样的例子。原因很简单，这些零部件品牌因为种种原因没有在最终消费者群体里面建立这样的品牌认知。反而是很多对技术完全不懂的顾客在看了铺天盖地的 Intel Inside 系列广告会问「听说英特尔的处理器不错，你们这个电脑里面有没有？」 至于为什么只有英特尔这样的零部件厂商会大力投入搞品牌建设、而其他厂商并没有，那又是另外一个问题了。说到底还是钱的问题，利润的差别是数量级的。我试着在品牌和营销的角度补充一下，大家多探讨~ 首先，推荐大家看《商业价值》的一篇文章：高通：品牌外化的背后 自己手上正好也有一个HQ base在湾区的Global芯片企业...