Para los negocios locales puede ser raro pretender crear una campaña en web y en redes sociales, pero, así como podemos posicionar y lograr comercializar sus productos a nivel mundial, también existen herramientas para lograr posicionar su sitio web en una zona geográfica acotada, ya sea en la web como en las redes sociales.

Como en todo lo relacionado a la web, lo primordial es crear un sitio web en donde se refleje la actividad localista de su negocio, incorporando los datos de contacto, dirección y teléfono en todas las páginas de su sitio web.

Además, deberá incorporar en el propio contenido la ciudad o el área que su negocio cubre. Utilizar en las meta etiquetas descripción, keywords y title la ciudad, región o área donde se encuentra su negocio.

En lo posible crear vínculos con los números telefónicos, de esta manera al ser visualizados en Smartphone estos permiten realizar la llamada directamente.

Para complementar los datos y hacerlos de mejor comprensión para los motores de búsqueda es muy recomendable la utilización de Schema.org, en cualquiera de sus tres formas, microdata, RDFa o JSON-LD

Un ejemplo es el siguiente, que corresponde a un Centro de Terapias alternativas con el que he trabajado.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
   <h1><span itemprop="name">Terapias Ana Maria</span></h1>
   <span itemprop="description"> Centro de Terapias Alternativas y Complementarias.</span>
   <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
     <span itemprop="streetAddress">Fidias 1198</span>
     <span itemprop="addressLocality">Ñuñoa</span>,
     <span itemprop="addressRegion">Santiago</span>
   </div>
   Teléfono: <span itemprop="telephone">(2)22390714</span>
</div>

Fuera del sitio web se ha de reclamar la propiedad en el Perfil de Negocio de Google, completar el perfil lo mejor posible, utilizando los mismos datos, nombre dirección y teléfono, que aparecen en el sitio web.

Puede incorporar imágenes y vídeos, tratar de conseguir referencias o críticas de personas influyentes del sector al que pertenece el negocio.

Junto con la incorporación en el Perfil de Negocio de Google es recomendable la incorporación a directorios locales, ya sean generales o específicos del rubro, en donde aparezcan los mismos datos, nombre, dirección y teléfono, que aparecen en la web, sin olvidar de replicar lo mismo en tus redes sociales.