本篇摘自得到课程《NFT 前沿课》。

01.本质：不是虚拟货币，是什么？ NFT 是“Non-Fungible Token”的缩写，有一种翻译过来是 “非同质化代币”。

NFT 是在数字世界里标记数字资产独特性的合约。

正确认识 NFT 的第一步，就是把合约和标的物分离。NFT是一种合约，不是它所指代的物品。

NFT 能最先发挥价值的地方，并不是在物理世界里做标记，而是在数字世界里做标记。。

02 功能：NFT 的确权到底意味着什么？ NFT 的确权功能，具备不可篡改和低成本的特性。这就解决了在数字世界里，数字内容非常容易被复制粘贴、很难确权的问题。

NFT 能确权，意味着可以把一件数字产品变成一个数字资产。是资产才可交易，也才有升值的可能。

NFT 确权的成本低，给市场引入了更多的参与者；链上的作品向全市场公开，又给市场带来了更大的活跃度，所有的这些都促使整个 NFT 艺术品领域形成了更大的市场。

03 辨别：什么样的 NFT 项目是值得信任的？ 负面检查清单：什么样的 NFT 项目值得警惕？

1. NFT 没有哈希值；

2. 有哈希值，但在以太坊主网上没有信息；

3. 国内 NFT 没有上联盟链；

4. 发行方没有数字物品的完整版权；

5. 用于收藏展示的 NFT，但设计质量不高，设计师没有代表作；

6. 用于衍生品开发的 NFT，没有版权协议；

7. 用于游戏元宇宙的 NFT，项目方缺少游戏经验；

8. 路线图里有增发计划；

9. 创始团队里没有设计师；

10. 创始团队里没有工程师；

11. 创始团队里没有营销人员；

12. 创始团队没有公开个人真实身份；

13. 社群规模小，且活跃度不高；

14. 社群里没有 KOL、早期持有者或者资深收藏者。

04 视角：优秀的发行方会重点考虑什么？ 发行方铸造 NFT，目前遇到的一个最容易忽略的问题就是版权。

发行 NFT，核心问题是选择适配的市场。海外市场选公链，国内市场选联盟链。

NFT 运营可以用让渡商业权利的方式，利用外部的资本化手段，扩大品牌影响力，加强社群价值。

05 创意：当热度褪去，NFT 还能为数字创意留下什么？ NFT 不仅是确权工具，NFT 合约也可以是创意的一部分。这是NFT 给数字创意形式带来的增量。

NFT 能给数字创意市场带来更长期的价值。它可以包裹更小的创意元素，让很多原来无法进入数字创意市场的人有机会进来，给这个市场带来源源不断的活力。

NFT 有可能转变一个人们由来已久的传统观念，它可能会慢慢让更多的人认为，数字资产比物理资产更重要。

06 营销：品牌入局 NFT，是跟风吗？ 品牌选择入局 NFT，最主要因为 NFT 通过数字钱包技术解决了消费者隐私安全的问题。

如果越来越多的品牌都开始参与 NFT，整个市场会形成一个开放的、庞大的链上数据系统。

这个数据系统能够让品牌用极低的成本去积累消费者数据，更精准地触达用户。

未来，品牌之间的竞争会更看重品牌独特性价值，和公开数据的分析能力。

本篇摘自得到课程《NFT 前沿课》。

01.本质：不是虚拟货币，是什么？ NFT 是“Non-Fungible Token”的缩写，有一种翻译过来是 “非同质化代币”。

NFT 是在数字世界里标记数字资产独特性的合约。

正确认识 NFT 的第一步，就是把合约和标的物分离。NFT是一种合约，不是它所指代的物品。

NFT 能最先发挥价值的地方，并不是在物理世界里做标记，而是在数字世界里做标记。。

02 功能：NFT 的确权到底意味着什么？ NFT 的确权功能，具备不可篡改和低成本的特性。这就解决了在数字世界里，数字内容非常容易被复制粘贴、很难确权的问题。

NFT 能确权，意味着可以把一件数字产品变成一个数字资产。是资产才可交易，也才有升值的可能。

NFT 确权的成本低，给市场引入了更多的参与者；链上的作品向全市场公开，又给市场带来了更大的活跃度，所有的这些都促使整个 NFT 艺术品领域形成了更大的市场。

03 辨别：什么样的 NFT 项目是值得信任的？ 负面检查清单：什么样的 NFT 项目值得警惕？

1. NFT 没有哈希值；

2. 有哈希值，但在以太坊主网上没有信息；

3. 国内 NFT 没有上联盟链；

4. 发行方没有数字物品的完整版权；

5. 用于收藏展示的 NFT，但设计质量不高，设计师没有代表作；

6. 用于衍生品开发的 NFT，没有版权协议；

7. 用于游戏元宇宙的 NFT，项目方缺少游戏经验；

8. 路线图里有增发计划；

9. 创始团队里没有设计师；

10. 创始团队里没有工程师；

11. 创始团队里没有营销人员；

12. 创始团队没有公开个人真实身份；

13. 社群规模小，且活跃度不高；

14. 社群里没有 KOL、早期持有者或者资深收藏者。

04 视角：优秀的发行方会重点考虑什么？ 发行方铸造 NFT，目前遇到的一个最容易忽略的问题就是版权。

发行 NFT，核心问题是选择适配的市场。海外市场选公链，国内市场选联盟链。

NFT 运营可以用让渡商业权利的方式，利用外部的资本化手段，扩大品牌影响力，加强社群价值。

05 创意：当热度褪去，NFT 还能为数字创意留下什么？ NFT 不仅是确权工具，NFT 合约也可以是创意的一部分。这是NFT 给数字创意形式带来的增量。

NFT 能给数字创意市场带来更长期的价值。它可以包裹更小的创意元素，让很多原来无法进入数字创意市场的人有机会进来，给这个市场带来源源不断的活力。

NFT 有可能转变一个人们由来已久的传统观念，它可能会慢慢让更多的人认为，数字资产比物理资产更重要。

06 营销：品牌入局 NFT，是跟风吗？ 品牌选择入局 NFT，最主要因为 NFT 通过数字钱包技术解决了消费者隐私安全的问题。

如果越来越多的品牌都开始参与 NFT，整个市场会形成一个开放的、庞大的链上数据系统。

这个数据系统能够让品牌用极低的成本去积累消费者数据，更精准地触达用户。

未来，品牌之间的竞争会更看重品牌独特性价值，和公开数据的分析能力。