论国内美妆产业,广州绝对堪称是中国第一城。 作为对外开放的典型城市,广州引进了一大批外资企业。90年代,就有宝洁、安利等落地广州,很快韩国、意大利等外资化妆品制造商,也来到广州投资建厂。 因为承接了大量外企品牌代工需求,这里逐渐诞生了一大批大大小小的原料供应、加工、包装品相关工厂。 如今,广州已被誉为“化妆品代工之都”,373家代工厂聚集于此,让广州成为全国范围化妆品代工厂最多的城市。 得益于多年来积累的代工经验,以及强大的供应链支撑,21世纪初,卡姿兰、丸美、温碧泉、韩后等一众国产美妆品牌,都把广州当作大本营,向国际大牌护肤品发起挑战。 只可惜,大家在铺天盖地的广告投放中迷失了自己,不约而同走上了“重营销、轻研发”的道路,无法依靠品质站稳脚跟,致使竞争力低下,无奈败退。 更甚者,广州美妆行业还一度背上了“微商”“假货”等负面标签,遗憾错失了品牌崛起的窗口期。 值得庆幸的是,如今,广州美妆产业正在掀起新一轮产业升级。而种种迹象表明,这一次与十年前截然不同。 长线发展的战略,结出了健康的果实。今年 618 期间,溪木源超过了正在压缩销售开支的完美日记,全渠道GMV 超1.4亿,一举...