Copiar é fácil. Você observa o que um colega está fazendo com aparente sucesso e replica. Muitos justificam essa prática com a máxima: "não existe nada original mesmo, não vou reinventar a roda". Presenciei situações curiosas ao longo da minha trajetória no mercado. Um caso notável: profissionais que se inspiram em fotógrafos estrangeiros, reproduzindo suas técnicas como inovações, sem mencionar a fonte original. Compreensível, porém os tempos de cópia parecem estar chegando ao fim.

Basta analisar o mercado recente para perceber a transformação no comportamento dos consumidores e o crescimento exponencial da oferta. Para o cliente, resta o caminho óbvio: se tudo parece igual, contratará o mais barato. Ou talvez nem busque um profissional humano, preferindo geradores de inteligência artificial. Essas ferramentas já estão disponíveis para fotografia de formatura, pet, família, casamento, newborn e gestante, além de retratos e produtos.

Isso nos leva ao tema central: o branding tornou-se crucial, e não se trata apenas de logotipo, cores ou um site atraente. É algo que explorei com profundidade, baseado em fatos, pesquisas e estudos de caso no "Imagem e Identidade" desta semana. Não é um caminho simples, mas esse olhar estratégico se tornará cada vez mais essencial.

O branding fotográfico é sua assinatura visual, sua identidade nas fotos. É contar histórias que você escreve com imagens, através da sua visão singular do mundo. Embora pareça óbvio, fico surpreso com a quantidade de fotografias com a mesma aparência. Este fenômeno ocorre em todos os segmentos fotográficos – uma corrida pelo "mais genérico possível". Por quê?

• Porque existe uma percepção de sintonia com o que é aceito no mercado. "Se todos criam assim, quem sou eu para divergir?"

• Porque "se tudo é igual, ao menos posso competir no mesmo nível"

• Porque "assim não preciso me esforçar buscando algo diferente, basta replicar o que já é aceito"

• Porque mais do mesmo é um lugar aparentemente confortável, mas me parece bem inseguro para se ficar por muito tempo...

Essas justificativas, entre outras, culminam na diferenciação apenas pelo preço. Se tudo parece idêntico, o consumidor naturalmente escolherá a opção mais econômica.

Certamente, ouço colegas afirmando que "pessoas compram de pessoas" e que a conexão pessoal supera o produto entregue – bastaria produzir fotos tecnicamente perfeitas sem ir além disso. O fato é que não compreendo como esta visão contribui para agregar valor, justificar preços ou fidelizar clientes.

Sobre branding e marketing na fotografia profissional: Existe uma lacuna histórica no entendimento do papel do marketing e sua relevância para os fotógrafos, um desafio que persiste até hoje. Essa desconexão talvez se deva ao fato de o marketing ser, em sua essência, racional, enquanto a fotografia é profundamente emocional – ela vende sentimentos, memórias e conexões humanas. O branding, por outro lado, dialoga diretamente com essa dimensão emotiva, criando percepções e significados que ressoam com as pessoas. A fotografia combina naturalmente com essa abordagem, pois ambas giram em torno de contar histórias e evocar emoções.

Já o marketing tradicional tem como foco principal conduzir a uma ação concreta, geralmente uma venda. E aqui reside o paradoxo: enquanto vendemos memórias, momentos únicos e histórias pessoais, muitas vezes reduzimos nossos clientes a meros números – leads, funis de conversão e métricas de campanha. Esse enfoque pode gerar um distanciamento entre o propósito da fotografia e a forma como ela é comercializada.

O mercado fotográfico, embora tenha percebido a importância do marketing, ainda peca ao priorizar apenas táticas de vendas imediatas, negligenciando aspectos fundamentais como posicionamento estratégico, identidade de marca e assinatura fotográfica. O resultado disso é visível: vemos fotógrafos com trabalhos medianos, mas com campanhas agressivas de tráfego e técnicas "marqueteiras", conseguindo mais vendas do que colegas talentosos que, apesar de produzirem imagens impactantes, falham em comunicar seu valor de maneira clara e consistente.

O grande desafio está em equilibrar essas duas faces: usar o marketing para gerar resultados, sem perder de vista a essência emocional da fotografia. Isso significa investir em estratégias que valorizem o storytelling, o propósito e a autenticidade, criando uma marca que não apenas atrai clientes, mas também os conecta verdadeiramente à sua visão como fotógrafo. Afinal, somos contadores de histórias antes de qualquer coisa – e isso deve ser o coração tanto do nosso trabalho quanto do nosso marketing.

O branding fotográfico significa conhecer sua essência e como transmitir sua visão aos clientes. Trata-se de criar com sua assinatura única para contar histórias que ressoam com quem aprecia seu olhar distintivo. O risco está em subestimar sua capacidade de oferecer algo único, caindo na ilusão de que não existe uma narrativa pessoal através da fotografia.

Se isso fosse verdade, não teríamos referências visuais na fotografia profissional em todos os nichos, nem nomes icônicos lembrados por obras memoráveis. Não sugiro que você se torne o próximo Ansel Adams, Sebastião Salgado ou Dorothea Lange. Na verdade, o que desejo mesmo é ver mais fotógrafos expressando ao máximo suas visões individuais e artísticas, adaptadas aos seus segmentos.

O objetivo? Que suas obras sejam marcantes e inesquecíveis para aquele cliente de casamento, família, newborn, projeto autoral ou qualquer outro. Que assim tenham sempre sua marca visual, única e memorável em mente. Uma posição na cabeça de quem realmente importa é talvez a coisa mais valiosa em um mercado tão competitivo.

Se quiser se aprofundar mais no assunto veja isso: Lançamento - Guia Branding Fotográfico: A jornada de integração entre sua fotografia, estratégia e marketing