Sarà pure sociologia spiccia ma ieri nel Polybius. Uncovering the Metaverse in Hospitality organizzato da Simone Puorto (per i contenuti vi rimando alla fonte!) è stato interessante vedere cosa emerge in un'aggregazione nel Metaverso e come l'architettura digitale influisca sull'interazione tra individui:
🔹 The Circle: in quella sala avremmo potuto disperderci in maniera casuale, per la maggior parte del tempo invece eravamo tutti disposti a circolo, rispettando la prossemica del mondo fisico (molto azzeccato il template "Boardroom Lounge": disposizione circolare e rilassante, scelto tra i (pochi) template disponibili
🔹 Utilizzo degli oggetti 3d, nft e immagini a parete fatto da Simone: il game da salagiochi/bar vintage l'avevamo visto nel bellissimo video di presentazione del progetto (musica azzeccatissima!) https://lnkd.in/eAgj-TNs Qui si materializza in 3d e funge da ancora. Quando entriamo in un ambiente, il nostro cervello ne cerca. Ottimo! E' stato curioso anche sbirciare nella sala in preparazione (avevo seguito il link fuori orario per sbaglio). Tutto quello che abbiamo visto la sera veniva disposto con cura, per coinvolgere, dare un senso di indentità (anche al gruppo), fare personal brand, tutto insieme.
🔹 Trovo questo modo di interpretare e organizzare gli spazi molto intelligente. Personalmente lo preferisco all'idea di creare digital twins di un hotel, per fare accoglienza. Superare, si potrebbe dire, le limitazioni architettoniche dei nostri stessi hotel, fisici. Se ricreassi il digital twin del mio ricevimento, ti troveresti di fronte un bel bancone nero! Ovviamente non è utile creare un ambiente slegato anche semanticamente dall'hotel. Non saremmo qui a fare marketing! Concentrarsi sulla simbologia, sui rimandi al reale, sfruttare archetipi, usare un design studiato per mettere le persone a proprio agio. Presto saremo alla ricerca di architetti e interior designer specializzati in brand e design thinking? (non developer o builder, che già ci sono)
🔹 Metaverse Funnel Marketing: con un uso sapiente della funzionalità "portale", puoi concatenare diversi spazi Spatial (scusa la ripetizione!) di tua proprietà e creare percorsi di visita autonoma o guidata, magari gestita dalla tua reception (umana/avatar e, in futuro, bot/avatar). Un incontro come quello di ieri avrebbe potuto continuare (tramite passaggio di tutti i partecipanti attraverso un "portal" inserito al volo dagli organizzatori, in una terrazza di una penthouse a Dubai, con la musica giusta. Oppure in una sala NFT gated, oppure ancora in un'area dove acquistare NFT celebrativo, etc. The show after the show. La call to action nel Metaverso. Infatti, per chi è rimasto fino alla fine, è stato liberatorio metterci ad applaudire e saltare (Puorto a ballare sopra il divanetto 🔝). Si sentiva la tensione creativa della partecipazione sciogliersi in piu' persone, nello stesso momento. Come canalizzeremo in futuro l'Hype?
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Autore: Michele Costantini ( Linkedin )
