今年春节有一个现象。

以往年轻人在春节的活动主题是抢红包、同学会、走亲朋好友，今年微信的红包拜年没了，走亲戚也少了，更多的人选择用过年提升自己，也有相当一部分人把“搞副业”当成今年的过年新主题。

年轻人“搞副业”话题在近几年特别火，B站发布的《2023年副业报告》显示，44.72%的受访年轻人有做过副业的经验，53.74%的受访年轻人表示，没有做过副业但想尝试。这个春节你身边是不是多了些朋友在做柠檬鸡爪，在做情怀泡面，在卖烟花炮竹……这些副业的背后是“小消费”。

2024年，我们关注的四大赛道之一——小消费。

有一个“口红理论”，大意是说，在经济下行的时候人们不高兴，需要靠买一些东西来让自己开心起来，这个时候买不起房、车、奢侈品，只能买支口红、买张电影票，或者来一次说走就走的穷游，通过这种小消费量来满足自己的精神需求。

国内可能正处于这个阶段。数据显示，我国CPI、PPI已经连续四个月双减。

整个消费市场呈现两种截然相反的景象，**一边是旅游商圈客流量爆满，一边是猪肉果蔬价格下跌。**一个表一个里，哪个才能反映真正的消费市场？

2023年上海有17万家餐饮店关门、高单价豪华餐厅生意锐减、滴滴打车豪华车订单也较上年下降三成，就连星巴克的客流量也下降了四成，消费能力是高是低不言而喻。

还有一个数据也能说明问题。2月10日，大年初一北京的旅游景点游客接待量同比增长35%，营业收入增长17.6%；乡村游接待游客量同比增长16.4%，营业收入增长3.1%。毫无疑问，旅游的人确实增加了，特别还遇到今年春节的天气不是很好，这样的出行数据已经很不错了，但是人均消费如何呢？数据上看，北京旅游区人均消费减少17.4%，乡村旅游人均消费减少13.3%。

在消费市场上，年轻人的消费观念在潜移默化中发生变化，在追求极致性价比的同时需要得到精神的满足，什么消费能同时满足年轻人的这两点需求就有市场。

对于极致性价比的追求，造就了拼多多的伟大，“你一刀我一刀”砍出比阿里巴巴市值还大的企业，国际投资机构纷纷上调拼多多的目标价。

对于精神满足的追求，现在的年轻人除了物质追求的满足，对精神的需求日益增加。精神需求的满足部分解释了年轻人热衷于“搞副业”，下班之后的时间用来搞副业被越来越多选择，每两个年轻人中就有一个做过副业。

不过，搞副业并不是像有些文案说的那样“月入三万”，数据显示，近七成的年轻人副业月收入不到3000。

**ChatGPT的横空出世。**自从ChatGPT出现以后，给副业也带来了更大的可能性，借助人工智能、借助通用大模型、借助ChatGPT，年轻人在副业上也变得更加容易、效率更高、选择更多。比如，借助文生视频大模型Sora可以批量生成视频，借助ChatGPT生成内容。

**短视频的兴起。**短视频让普通人离网红更近了，在互联网和流量的加持下，短视频的变现能力被凸显被放大。比如，短视频对偏远地区教育的普及，对农产品销售的助力以及对商品的运营推广，都是有利的工具。

**组织结构不再局限。**以往的工作难以跨越空间的限制，现在组织结构发生变化，不再受时间和空间的限制，随时随地任何人，只要有能力就可以共同做一件事情。

**低价国货品牌。**近几年，对进口品牌的需求没有以前强了，原来追求西门子飞利浦，现在美的小米小熊也不错；原来耐克阿迪达斯，现在李宁鸿星尔克也不错。消费者对价格是敏感的，低价国货品牌将迎来春天。

**短视频正处风口。**短视频可以技术融合的方向有很多，小吃，满足老百姓的吃是值得关注的，现在互联网直播短视频有个领域是专门做小吃的，花式趣味的小吃视频，物美价廉的小消费市场，而且这部分是计划通过短视频流量做小吃培训的，符合市场需求。

**一卷再卷的市场。**未来，类似拼多多的小平台会更多，在各大厂家混入价格战、持续内卷的市场背景下，追求极致性价比的东西受到消费者的追捧。

今年春节有一个现象。

以往年轻人在春节的活动主题是抢红包、同学会、走亲朋好友，今年微信的红包拜年没了，走亲戚也少了，更多的人选择用过年提升自己，也有相当一部分人把“搞副业”当成今年的过年新主题。

年轻人“搞副业”话题在近几年特别火，B站发布的《2023年副业报告》显示，44.72%的受访年轻人有做过副业的经验，53.74%的受访年轻人表示，没有做过副业但想尝试。这个春节你身边是不是多了些朋友在做柠檬鸡爪，在做情怀泡面，在卖烟花炮竹……这些副业的背后是“小消费”。

2024年，我们关注的四大赛道之一——小消费。

有一个“口红理论”，大意是说，在经济下行的时候人们不高兴，需要靠买一些东西来让自己开心起来，这个时候买不起房、车、奢侈品，只能买支口红、买张电影票，或者来一次说走就走的穷游，通过这种小消费量来满足自己的精神需求。

国内可能正处于这个阶段。数据显示，我国CPI、PPI已经连续四个月双减。

整个消费市场呈现两种截然相反的景象，**一边是旅游商圈客流量爆满，一边是猪肉果蔬价格下跌。**一个表一个里，哪个才能反映真正的消费市场？

2023年上海有17万家餐饮店关门、高单价豪华餐厅生意锐减、滴滴打车豪华车订单也较上年下降三成，就连星巴克的客流量也下降了四成，消费能力是高是低不言而喻。

还有一个数据也能说明问题。2月10日，大年初一北京的旅游景点游客接待量同比增长35%，营业收入增长17.6%；乡村游接待游客量同比增长16.4%，营业收入增长3.1%。毫无疑问，旅游的人确实增加了，特别还遇到今年春节的天气不是很好，这样的出行数据已经很不错了，但是人均消费如何呢？数据上看，北京旅游区人均消费减少17.4%，乡村旅游人均消费减少13.3%。

在消费市场上，年轻人的消费观念在潜移默化中发生变化，在追求极致性价比的同时需要得到精神的满足，什么消费能同时满足年轻人的这两点需求就有市场。

对于极致性价比的追求，造就了拼多多的伟大，“你一刀我一刀”砍出比阿里巴巴市值还大的企业，国际投资机构纷纷上调拼多多的目标价。

对于精神满足的追求，现在的年轻人除了物质追求的满足，对精神的需求日益增加。精神需求的满足部分解释了年轻人热衷于“搞副业”，下班之后的时间用来搞副业被越来越多选择，每两个年轻人中就有一个做过副业。

不过，搞副业并不是像有些文案说的那样“月入三万”，数据显示，近七成的年轻人副业月收入不到3000。

**ChatGPT的横空出世。**自从ChatGPT出现以后，给副业也带来了更大的可能性，借助人工智能、借助通用大模型、借助ChatGPT，年轻人在副业上也变得更加容易、效率更高、选择更多。比如，借助文生视频大模型Sora可以批量生成视频，借助ChatGPT生成内容。

**短视频的兴起。**短视频让普通人离网红更近了，在互联网和流量的加持下，短视频的变现能力被凸显被放大。比如，短视频对偏远地区教育的普及，对农产品销售的助力以及对商品的运营推广，都是有利的工具。

**组织结构不再局限。**以往的工作难以跨越空间的限制，现在组织结构发生变化，不再受时间和空间的限制，随时随地任何人，只要有能力就可以共同做一件事情。

**低价国货品牌。**近几年，对进口品牌的需求没有以前强了，原来追求西门子飞利浦，现在美的小米小熊也不错；原来耐克阿迪达斯，现在李宁鸿星尔克也不错。消费者对价格是敏感的，低价国货品牌将迎来春天。

**短视频正处风口。**短视频可以技术融合的方向有很多，小吃，满足老百姓的吃是值得关注的，现在互联网直播短视频有个领域是专门做小吃的，花式趣味的小吃视频，物美价廉的小消费市场，而且这部分是计划通过短视频流量做小吃培训的，符合市场需求。

**一卷再卷的市场。**未来，类似拼多多的小平台会更多，在各大厂家混入价格战、持续内卷的市场背景下，追求极致性价比的东西受到消费者的追捧。