hello，大家好，我是鱼叔。最近周边有很多新加坡朋友来问我「web3创业怎么样」，或者有投资人问我「web3项目该不该投」，可见一阵邪风又开始席卷而来，而上一阵风则是元宇宙和NFT。

关于web3，我的想法是，「好东西但目前不成熟，不可能实现革命性的生活颠覆，在较长一段时间内依旧是小众产品」。

相比于其他人都在鼓吹web3是未来的舆论，这里我要从负面角度给大家提供另一个观点，让大家可以更全面地去思考这个话题，而不是一味地跟风。

在开始后面的话题讨论前，我们需要把这个对象的定义给拎清。什么是web3？

web3的起源来自以太坊联创和Polkadot创始人Gavin Wood博士在2014年提出的区块链网络概念，它的核心思想是「构建一个去中心化可验证的网络，并且这个网络没有核心的服务器，是分布式的由用户自我掌握数据的互联网」。

简而言之，在Gavin Wood博士眼里，web3的核心点在于「去中心化」以及「用户掌控自我数据」。

基于web3的这两个特点我们来解释web1和web2就会更加清晰。web1指用户单方向获取数据的网络时代，在这个网络中用户只是简单地获取信息而没有交互，比如早期的门户网站。

web2.0则在web1.0的基础上增加了「用户交互」功能，简单来讲就是用户产生内容，用户通过互动来消费其他用户所产生的内容，这类产品的代表应用就是「社交媒体」，比如微博抖音等。值得一提的是，在web2.0中，用户所产生的数据内容由平台方所有，比如抖音通过大量用户的使用而提高了自身价值，利用用户的数据来获取利益，而用户则没法分一杯羹。因此web2.0的特点是，「用户产生数据，用户消费数据，但是用户不拥有数据」。

通过前面web3.0的特点可以知道，它相较于web2.0最大的提升便是「让用户真正拥有了数据」，而它实现的方式则是搭建去中心化的区块链网络，通过剔除中心运营商来确保用户数据不被中心机构掌握，从而保障了数据所有权。这类应用目前最成功的便是以太坊，以太坊其实就是当下web3.0最好的案例。

前一段时间，我在一个群里听一个web3.0创业者的分享会，谈到他为什么选择这个赛道时，主要原因有三个： 1）目前web2.0机会已经被互联网大厂瓜分完了，上升存在瓶颈； 2）web3.0 还处于早期，目前的应用都很粗糙，有许多机会； 3）前一段时间牛市激起了大家的欲望，觉得web3.0是风口。

这三个原因都很真实，核心点在于web3.0「有造富机会」。不过，目前大部分创业方式还只是停留在把web2.0已经存在的功能硬搬到web3.0上，比如去中心化听音乐，去中心化社交，去中心化影视等等。

我不否认这些创新的价值，但是就用户的角度来说，这些应用很难让已经熟悉了web2.0交互方式的人脱离出来。

简单拿微信做对比案例分析，为什么你用微信？很简单，因为周边的人在用。那当初最早的一批人为什么放弃qq而选择微信？核心点在于微信好用，这个好用指的是上手方便，注册方便，功能方便。换句话说，用户的学习成本很低，基本上只要你有一个手机号，你就可以注册微信加好友开始聊天。

反观去中心化社交，你如果要用就需要有一个钱包，就需要会注册钱包并记住助记词，此外在区块链应用交互中，gas费是必不可少的，可能你发个表情，发句话都是收费的。这些种种不便其实大大增加了用户的学习成本，相比于数据私有化，更多用户可能更加注重「便捷和效率」。web2.0的本质是用户让渡了自己的隐私来换取免费快捷的服务，但是世上没有免费的午餐，用户本身其实成了平台兜售的商品。

当大家的数据保护意识没有提升，那么web3.0对于web2.0 的威胁可以说微乎其微。

为什么近几年抖音微博快手发展迅速？表面原因是互联网大厂舍得花钱，愿意砸钱投广告和补贴用户，而本质原因是移动设备的迅速发展，让信息传播的成本大幅度降低。

十年前你想用手机看视频刷微博完全是一种奢侈，因为昂贵的流量费以及不智能的手机，都大幅度降低你的使用体验。但是当下智能机成本越来越低，性能越来越高，以及动不动几百个G的流量套餐，都为web2.0的发展提供了坚实的硬件基础。总而言之，web2.0的成功离不开移动设备的发展和进步。

通过参考web2.0的成功，我们可以思考web3.0成功所需要的东西是什么。其实很明显，如何把数字钱包硬件化便捷化是当下web3.0发展所必须面对的问题，而它最好的解决方法是直接融入智能机的生态。

这里我提供一个可能的思路，将数字钱包以芯片的方式内嵌入手机，这样当用户买手机时就直接会获得一个硬件钱包，并且可以基于这个钱包快速方便地进入web3.0。这种基于硬件自带的钱包方式，可以很好地解决用户学习成本的问题。

无独有偶，我在区块链投资公司工作的朋友，已经开始在做数字硬件钱包相关的投资，相信很多大厂也都看到了这个领域的前景。因此，我的建议是相较于拼命地往web3.0里塞内容，不如思考如何在web3.0的基础设施中下功夫。

web3.0需要发币吗，我认为是必然的。

这里我先简单描述web2.0的一个经济模型。通常一个web2.0要迅速占领市场，其背后的项目方必然要有足够的资金来拉用户，一般会以补贴的方式进行。早期的互联网项目基本上都是靠烧钱的行为来占领市场，比的就是谁背后的投资人经济雄厚。

当市场占领的差不多了，平台就会开始提高收费，或者定向推广广告的方式来进行盈利，而用户在有较强的黏性后也没法轻易地摆脱该应用，于是便到了现在的场景，「通过让渡隐私来换取便利」。

在上面web2.0的盈利模型中，我们可以发现无论是早期的市场占领，还是占领市场后的广告盈利行为，其背后都会有一个中心体在主导。但是，反观web3.0没有这样的一个中心机构，那么其可持续的盈利模型是怎样的呢？

web3.0的经济模型核心点在于发行token，也就是发币。早期一般会通过空投和奖励的方式来吸引用户使用该应用，随后当用户拥有大量该token时，用户会不自觉地与该项目进行绑定，利益一致后会和社区共同运营来提高项目知名度，从而使token升值双方都获利。当然如何设计一个好的token经济模型是关键，因为有太多的项目由于不恰当的token模式而最后失败。

最后简单总结一下，web3.0的热度提高，好处是让更多的人知道web3.0是什么，从而提高数据保护意识，但是不好的地方就是容易引入很多投资陷阱，希望大家能提高警惕。