最近WGG瓜田公会接触了很多传统游戏圈的朋友，对于进入链游行业有着很大的兴趣，我们就抛砖引玉，把不成熟的一些观点写出来，希望能和大家一起探讨哈。

早在2017年，世界首款区块链游戏《CryptoKitties》上线，开启了NFT+链游赛道，之后市面上的链游产品大多类似传统的卡牌收集类游戏，以NFT（数字藏品）为核心，主要通过花费时间去收集资源的方式进行，游戏体验单一。

2019年开始，P2E（Play to Earn边玩边赚）的形式兴起，用单币或双币制的经济系统开启了链游的新体验，代表作《Axie Infinity》在2021年时随着Gamefi的热度爆发，以单日收入超过《王者荣耀》一举成为全球最吸金手游。

2022年年初，《StepN》成为一季度加密市场最火的应用，仅以4个月便达成了日活30w成就，当前市值已超200亿美元，并成功出圈吸引了大量非加密圈用户的加入，探索出一种与现实结合的轻量级链游可行方向。5月初，Yuga Labs进军元宇宙和游戏布局的作品《Otherside》开放地块出售，引爆抢购热潮，一度造成2017年CryptoKitties后的以太链上的再次Gas War，铸造一片土地的Gas达到了2-3ETH。

未来会如何？目前我们隐约看到的一个趋势是：链游在玩法、体验和经济系统上会向传统游戏靠拢，会有更多的传统游戏公司/团队入局，并在海外Metaverse发展趋势下，将链游与社交、VR/AR、IP、UGC共创等结合起来，最终链游将彻底改变玩家与游戏的关系。作为资深游戏设计从业者，我们相信，游戏的变革正在拉开序幕。

这只是刚刚开始。

在开始本系列长文之前，先提出一个大家都很关心的问题：什么游戏类型最适合改为链游？

下图是我们根据不同游戏玩法归类总结出的链游类型，大家可以看到，除了链游特有的质押挖矿型和纯NFT型，其余的类型都和传统游戏类型高度重合。所以不存在绝对的什么类型可以链改而什么类型不能链改的结论，但是需要注意的是，不同的类型在链改中有各自的理念，设计，代码，运营等各方面的侧重比例，不能生搬硬套。

除了用游戏玩法做的链游归类，我们还可以从参与方进入游戏的目的上去分类：

从链游玩家的角度看， 最好是能长久运营的、人多、好玩的游戏拿去链改，改成链游后还能一边享受游戏乐趣一边赚钱，嗯真香。

而我们站在开发者的角度，则是回本快、赚钱上限高、人多的游戏——人多就意味着钱来的又快又多还持久（此处咱们不谈理想）。

我们站在开发者的角度，可以初步总结出一些适合做链游的游戏的共性：

人多热度高是最重要的，这是玩家和项目方共同的诉求（见玩家和开发者对链游诉求图中的交集）！

初始热度、热度能否持续都将对游戏成败起到决定性作用，人多意味着赚钱也多，玩家也会产生滤镜觉得游戏好玩（某大厂传统游戏玩家调研显示，玩的人多是选择游戏的重要考虑因素），因此链改应尽量选择有潜力成为大人数群体的游戏。

• 能讲好故事的

  • 比如Sandbox，宣传上突出自己是元宇宙第一开放场景，未来的《头号玩家》

• 门槛低的

  • 主要玩法有对标的传统游戏，容易理解和上手的

  • 易用性高，降低链游圈外玩家学习成本

例：StepN加入了内置钱包，降低了玩家学习和使用钱包进行兑换的门槛

• 题材/玩法类型熟悉的，玩家有路径依赖的

  • 东南亚目标玩家群体热衷和熟悉的游戏题材，如修仙/三国/宠物/吃鸡/种菜挖矿……

  • 有目标玩家群体熟悉的大IP的，比如仿COC部落冲突的Heroes of Mavia

• 经济模型设计合理

  • 产出的消耗类代币有持久游戏内需求

  • 设计中有大量的玩家间交易需求，交易方式通畅、方便

• 成长和投放模型健康

  • 后入的新玩家在资源获取上没有明显的效率劣势，成长上能迅速追上

  • 成长和追求目标需要花时间才能达到，能方便得扩展出纵向和横向的新追求

• 有拉人后能一起玩设定的

  • 邀请拉新后能互惠共赢

  • 有<无战力>/<无等级歧视>的组队性玩法的，如组队探索、公会PK对人数的需求设计等

例：如有一些大号带小号一起玩收益不会降低的玩法，又如龙之谷手游公会对抗中有参与观战人员点赞数量跟鼓舞buff层数挂钩的设定

赚钱是开发商和玩家共同的目的，但是问题就来了，参与方们都想着赚钱，那么钱从哪里来？这个问题我们先打个伏笔，后续会给出我们的讨论。

站在开发者的角度，链改当然要选择赚钱且能赚大钱（赚钱上限高）的游戏。符合以下游戏特性的，在游戏收益上会比较有优势：

• 有强烈数值对抗的

  • 有冲突和对抗才能激发出玩家的消费冲动

  • 来自传统游戏经验：公平竞技类游戏偏向外观收费，需要大量玩家的基础，同体量赚钱能力弱于强数值游戏，最好的案例就是《王者荣耀》

• 内需极旺盛且可自由交易的

  • 玩家间交易量越大，玩家能赚到钱，官方收税收益也可观

  • 内需越旺盛，对代币的消耗越大，越有助于币价的持久稳定

• 让玩家感觉到可以和项目方一起赚钱的

  • 官方主要通过收税（交易环节抽佣）和币价增值赚钱

  • 玩家通过交易赚钱，赚钱能力与复投挂钩

附注：目前绝大多数链游的赚钱模式还是老玩家割新玩家韭菜。未来可能的突破方向是参考传统免费游戏设定的那样：最终由顶部氪金玩家买单。

• 赚钱上限高的

  • 数值设计有深度的

  • 有设定利于不断有新玩家进入的

  • 玩家基数能越做越大的

• 有成本损失厌恶心理的补偿设定的

  • 比如有平台化设计：将一个游戏的流动性强的代币价值转移到流动性弱的NFT上，即使这个游戏币价崩了，其NFT还能在平台的新游戏中获得预期关联收益

  • 引导玩家注意到游戏除赚钱之外的其它价值。比如StepN，如果玩家认可了“StepN=跑步=健康”，那他就不会为了回本周期拉长一些而斤斤计较。

链改的前提是已有传统游戏项目备选，不考虑游戏已花费的成本，但仍需要考虑后续更新的成本（如美术制作成本、内容更新制作成本等）。加上考虑到目前绝大多数链游都不可避免的进入死亡螺旋中，应尽量选择有较快回本策略、后续更新成本低、获客成本低的游戏项目。

• 成本低

  • 开发和后续更新内容成本低的

  • 导流、获客成本低的

例：如传统游戏同系列链改版导入老玩家、又或有极强的社交话题性可在社交媒体上传播的

• 合理的消费前置

  • 通过设置成长障碍，让玩家初始就要消费和复投的

• 前期内容无障碍

  • 快速回本需要大DAU，应尽量降低玩家进入时的上手难度，不要考验智商！不要考验智商！不要考验智商！——至少前期绝对不要。尽量避免游戏会因为智力、学识而导致的不平衡。

毕竟链游有着WEB3.0的概念，所以游戏的公平性和安全性应得到充分的重视，尽量选择主要的游戏内容不容易作弊的（即不容易被脚本撸）、玩家资金财产安全有保障的游戏进行链改。

接下来几周，我们将会分多篇内容、按照不同的游戏类型，逐一分析当前该类型链游的现状、以及同类型传统游戏进行链改分析和建议，一家之言，希望和更多走在链游设计路上的小伙伴们一起探讨！

未完待续。

本文由WGG的@Kluxury和@Cplus撰写。请在 http://twitter.com/LuxuryWzj 或 http://twitter.com/GuaTianGuaTian 关注或联系我们。

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早在2017年，世界首款区块链游戏《CryptoKitties》上线，开启了NFT+链游赛道，之后市面上的链游产品大多类似传统的卡牌收集类游戏，以NFT（数字藏品）为核心，主要通过花费时间去收集资源的方式进行，游戏体验单一。

2019年开始，P2E（Play to Earn边玩边赚）的形式兴起，用单币或双币制的经济系统开启了链游的新体验，代表作《Axie Infinity》在2021年时随着Gamefi的热度爆发，以单日收入超过《王者荣耀》一举成为全球最吸金手游。

2022年年初，《StepN》成为一季度加密市场最火的应用，仅以4个月便达成了日活30w成就，当前市值已超200亿美元，并成功出圈吸引了大量非加密圈用户的加入，探索出一种与现实结合的轻量级链游可行方向。5月初，Yuga Labs进军元宇宙和游戏布局的作品《Otherside》开放地块出售，引爆抢购热潮，一度造成2017年CryptoKitties后的以太链上的再次Gas War，铸造一片土地的Gas达到了2-3ETH。

未来会如何？目前我们隐约看到的一个趋势是：链游在玩法、体验和经济系统上会向传统游戏靠拢，会有更多的传统游戏公司/团队入局，并在海外Metaverse发展趋势下，将链游与社交、VR/AR、IP、UGC共创等结合起来，最终链游将彻底改变玩家与游戏的关系。作为资深游戏设计从业者，我们相信，游戏的变革正在拉开序幕。

这只是刚刚开始。

在开始本系列长文之前，先提出一个大家都很关心的问题：什么游戏类型最适合改为链游？

下图是我们根据不同游戏玩法归类总结出的链游类型，大家可以看到，除了链游特有的质押挖矿型和纯NFT型，其余的类型都和传统游戏类型高度重合。所以不存在绝对的什么类型可以链改而什么类型不能链改的结论，但是需要注意的是，不同的类型在链改中有各自的理念，设计，代码，运营等各方面的侧重比例，不能生搬硬套。

除了用游戏玩法做的链游归类，我们还可以从参与方进入游戏的目的上去分类：

从链游玩家的角度看， 最好是能长久运营的、人多、好玩的游戏拿去链改，改成链游后还能一边享受游戏乐趣一边赚钱，嗯真香。

而我们站在开发者的角度，则是回本快、赚钱上限高、人多的游戏——人多就意味着钱来的又快又多还持久（此处咱们不谈理想）。

我们站在开发者的角度，可以初步总结出一些适合做链游的游戏的共性：

人多热度高是最重要的，这是玩家和项目方共同的诉求（见玩家和开发者对链游诉求图中的交集）！

初始热度、热度能否持续都将对游戏成败起到决定性作用，人多意味着赚钱也多，玩家也会产生滤镜觉得游戏好玩（某大厂传统游戏玩家调研显示，玩的人多是选择游戏的重要考虑因素），因此链改应尽量选择有潜力成为大人数群体的游戏。

• 能讲好故事的

  • 比如Sandbox，宣传上突出自己是元宇宙第一开放场景，未来的《头号玩家》

• 门槛低的

  • 主要玩法有对标的传统游戏，容易理解和上手的

  • 易用性高，降低链游圈外玩家学习成本

例：StepN加入了内置钱包，降低了玩家学习和使用钱包进行兑换的门槛

• 题材/玩法类型熟悉的，玩家有路径依赖的

  • 东南亚目标玩家群体热衷和熟悉的游戏题材，如修仙/三国/宠物/吃鸡/种菜挖矿……

  • 有目标玩家群体熟悉的大IP的，比如仿COC部落冲突的Heroes of Mavia

• 经济模型设计合理

  • 产出的消耗类代币有持久游戏内需求

  • 设计中有大量的玩家间交易需求，交易方式通畅、方便

• 成长和投放模型健康

  • 后入的新玩家在资源获取上没有明显的效率劣势，成长上能迅速追上

  • 成长和追求目标需要花时间才能达到，能方便得扩展出纵向和横向的新追求

• 有拉人后能一起玩设定的

  • 邀请拉新后能互惠共赢

  • 有<无战力>/<无等级歧视>的组队性玩法的，如组队探索、公会PK对人数的需求设计等

例：如有一些大号带小号一起玩收益不会降低的玩法，又如龙之谷手游公会对抗中有参与观战人员点赞数量跟鼓舞buff层数挂钩的设定

赚钱是开发商和玩家共同的目的，但是问题就来了，参与方们都想着赚钱，那么钱从哪里来？这个问题我们先打个伏笔，后续会给出我们的讨论。

站在开发者的角度，链改当然要选择赚钱且能赚大钱（赚钱上限高）的游戏。符合以下游戏特性的，在游戏收益上会比较有优势：

• 有强烈数值对抗的

  • 有冲突和对抗才能激发出玩家的消费冲动

  • 来自传统游戏经验：公平竞技类游戏偏向外观收费，需要大量玩家的基础，同体量赚钱能力弱于强数值游戏，最好的案例就是《王者荣耀》

• 内需极旺盛且可自由交易的

  • 玩家间交易量越大，玩家能赚到钱，官方收税收益也可观

  • 内需越旺盛，对代币的消耗越大，越有助于币价的持久稳定

• 让玩家感觉到可以和项目方一起赚钱的

  • 官方主要通过收税（交易环节抽佣）和币价增值赚钱

  • 玩家通过交易赚钱，赚钱能力与复投挂钩

附注：目前绝大多数链游的赚钱模式还是老玩家割新玩家韭菜。未来可能的突破方向是参考传统免费游戏设定的那样：最终由顶部氪金玩家买单。

• 赚钱上限高的

  • 数值设计有深度的

  • 有设定利于不断有新玩家进入的

  • 玩家基数能越做越大的

• 有成本损失厌恶心理的补偿设定的

  • 比如有平台化设计：将一个游戏的流动性强的代币价值转移到流动性弱的NFT上，即使这个游戏币价崩了，其NFT还能在平台的新游戏中获得预期关联收益

  • 引导玩家注意到游戏除赚钱之外的其它价值。比如StepN，如果玩家认可了“StepN=跑步=健康”，那他就不会为了回本周期拉长一些而斤斤计较。

链改的前提是已有传统游戏项目备选，不考虑游戏已花费的成本，但仍需要考虑后续更新的成本（如美术制作成本、内容更新制作成本等）。加上考虑到目前绝大多数链游都不可避免的进入死亡螺旋中，应尽量选择有较快回本策略、后续更新成本低、获客成本低的游戏项目。

• 成本低

  • 开发和后续更新内容成本低的

  • 导流、获客成本低的

例：如传统游戏同系列链改版导入老玩家、又或有极强的社交话题性可在社交媒体上传播的

• 合理的消费前置

  • 通过设置成长障碍，让玩家初始就要消费和复投的

• 前期内容无障碍

  • 快速回本需要大DAU，应尽量降低玩家进入时的上手难度，不要考验智商！不要考验智商！不要考验智商！——至少前期绝对不要。尽量避免游戏会因为智力、学识而导致的不平衡。

毕竟链游有着WEB3.0的概念，所以游戏的公平性和安全性应得到充分的重视，尽量选择主要的游戏内容不容易作弊的（即不容易被脚本撸）、玩家资金财产安全有保障的游戏进行链改。

接下来几周，我们将会分多篇内容、按照不同的游戏类型，逐一分析当前该类型链游的现状、以及同类型传统游戏进行链改分析和建议，一家之言，希望和更多走在链游设计路上的小伙伴们一起探讨！

未完待续。

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