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香港无聊猿盛会Apefest参与感想：品牌建设平台化，男人消费也疯狂
Web3Brand第一次HK的MeetUP
两个月前的某天，突然有朋友告诉我能帮我搞到「一票难求」的Apefest门票，问我要不要去？这是BAYC（无聊猿）举办的第三届年度盛会，且是第一次在亚洲举办，甚至很多Ape holder也没在第一时间抢到。作为一直对Ape文化好奇的人，我瞬间表示：LFG！（让我们冲吧……）并且马上订了去香港的来回机票。
这次是作为Ape持有人Leo的plus one参会，我们几个朋友很快拉了小群。每次官方一有参会信息和周边活动公布，有需要注册排队的事宜，靠谱的Leo都会第一时间发在群里通知催促大家，在这里真的非常感谢Leo和Ryan。这可能就是NFT圈的魅力吧，完全没见面的人在任何地方都会因你也是同道中人给予分享和帮助。
上大学的时候除了主修商科，我还修了社会学双学位，当时最感兴趣的就是人类学的课。直到今天，骨子里会被每个NFT社区吸引的还是不同圈层的亚文化，就好像自己在做田野调查的观察员一样。除了对文化和大型线下活动体验感兴趣；这次最大的好奇，还是想看看作为最有代表性的Web3原生品牌，它的发展是否沿着我们对Web3本质价值的方向在前进？
下面我将根据这次参会的观察，以Ape生态为例，谈谈Web3品牌发展方向的两个结论。
在1年多前的文章《打造Web3品牌灵魂3问》里，我们谈到了Web3对于品牌的优势在于它满足了新时代 “主权个人”的”消费+资产+数字身份”三位一体需求。年轻人不再满足于只是作为被动的消费者，他们更希望成为这个品牌叙事的一部分，在这个过程中确立自己的身份，通过持有NFT与ERC-20Token，从参与品牌的建设和壮大中获益。
拥有“共生关系”和牢固铁粉传播者社区的web3品牌，会是新一代有竞争力的品牌。尤其在注意力和互动越来越难以可持续获得的年代，能够建立强大社区和重构消费者关系的品牌，毫无疑问将会胜出。
我分别从消费、资产、数字身份来对照这届的Apefest。
1）让男人都上头的消费
这几年国内谈到消费，相信大家心里都有个排序，甚至某些平台的KOL想要带货更值钱，还要降低男粉比例。但是在Apefest，现场持有人70%-80%是男生的情况下，买东西这么疯狂我是真的没有想到。
与BAPE的合作系列商品只限Ape或者是BAPE NFT 持有人购买。正式发售前，一起去活动的男生小伙伴就在跟我盘点，要买这买那，甚至连靠垫和地毯都不能放过。早上发售联名系列，有人通宵party完不睡觉凌晨3点直接去PMQ现场排队。据反馈，能够买到的平均排队时间是5小时……
某项目founder（这里不暴露他），说他是最后一个抢到BAPE系列的。然后发自肺腑地讲「这真是最好的生意，我们是跪着送钱消费」。不少死忠粉早上抢完帽子卫衣包包，晚上主会场活动立马穿上，离谱又合理。
2）被感染的活动场景消费
除了BAPE联名系列，官方在现场还有一个快闪店，可以买本次香港活动的BAYC周边。这个系列不限是否是Ape持有人，从商品的质感来看和BAPE还是略逊一筹的；可是，也是从主会场开始就一直排长队。
靠着小伙伴们的盯梢和坚持，我终于在现场派号200正式取光后拿到了waiting list 225号，工作人员一再叮嘱我不一定排到了有货。等我终于排到了，卫衣帽子已售空；想说「好吧，来都来了」，买了几件仅剩的几款T恤。就像去音乐会一定会买些周边一样，活动消费在那个时刻还是提供了纪念意义与情绪价值。要不然，冬天都快来了，按照道理其实T恤真的不应该再买了……
由此，我真的在想，从NFT IP走向实物这件事本身其实是非常可行的。有些时候商品卖不动，或者无法吸引圈外人，还是基本的营销4P没有扎实，要不就是产品力不行（本身质量，价格不合适），或者销售的场景没有放对。
作为最早把PFP的IP商业权利给到持有人的项目之一，无聊猿项目方一直激励持有人基于自己的头像IP做生意。
从今年7月11日宣布Made By Apes项目，到9月14日正式上线Bodega平台展示所有申请license的Ape生态（包含BAYC/MAYC/BAKC）项目。现在，不论是Yuga Labs还是外部合作方都可以很好地在这个平台上检索，支持及挑选项目合作。
最新的官网展示，公开登记的已经达288个项目；NFTGo在10月中的统计展示了这些项目的建设方向和品类（下图）。
这次在位于香港主会场之一的PMQ元立方，就设立了一个Bodega的集中展示区。因此Apefest不仅是一个大家来have fun的活动，更是一个展示生态建设进展，让大家更了解这些IP在各个品类里如何成长的build in public的方式。我也是在现场体验和消费了不少这里面的项目，包括办了带芯片的名片Card3，喝了好多口味各种品牌的Ape酒水。
NFT PFP（头像类）项目，之所以能够成为有一定社交属性的类型，核心在于1/1/N的机制：每个人都有自己独一无二的身份，而又成为一个更大愿景和社区的一部分。在第1点里提到的消费很大程度也与这种文化认同高度相关。
Apefest期间，在香港的街头，只要见到穿着Ape衣服佩戴者贴纸、pin有Ape元素的人，大家就会自然打招呼，无论是来自哪个国家的参会者，大家都会拿出Twitter 互相关注，然后合影发照片，一气呵成的自然。
这次三天满满的行程，更让我相信的是，在web3，基于内容与品牌的协作将诞生新一代的平台。
我们常谈论的Web2平台，比如视频网站，电商市场和社交媒体等，这些中介方仍将存在；但是Web3的品牌将越来越不需要依赖它们构建社区，创作和传播内容，销售商品。
拿这次Apefest举例，除了官方的推特（X）账号起到通知作用，BAYC自有商品销售，合作伙伴，IP生态商品宣传与展示都是基于自己的官网、官方IP与NFT社区/DAO来协作。甚至自己的IP就足够合作建设新的NFT交易平台（后面会提到）。
难怪Yuga Labs的CEO Daniel在一上任接受采访的时候就定义「我们不是一家游戏公司，而是一家内容与社区公司」。未来，品牌将不再是一个封闭的公司型商业体。通过与社区及合作伙伴，基于内容和产品的协作与生态方一起提供价值，演化前进。
让我们分别来看「社区建设者生态」与「合作伙伴」两方面的进展。
这次，我们几个一起参会的朋友最大的感受：
一是社区的平等包容，「不管你是谁，大家在社区都是平等的」这种BAYC founder早期在discord里的氛围仍保留下来并在现场活动中延续。
二是社区的能人真的很多，项目创始人比例很高；能够感受到这种每个人「都在书写自己的传奇」，在一个细分领域推动这个品牌前进。
几个小例子：
创始人Garga和CEO Daniel在现场各种被开玩笑，被大家抓着拍照，完全一点架子没有（我也抓住他们合影）。
社区太能干了：主活动前的周五晚，总共6场Happy Hour 活动全部来自不同的sub-community社区组织，观众预先排序后主办方把你分配到其中一场。我和朋友去的是由Bored Chili和Ladies of BAYC举办的Alto那场，活动场地很不错，规格很高，JJ Lin也有来。
比如你在香港机场快线就能看到HK的社区Elite Apes包下的广告
活动主办方对于社区的支持也是体现在各个方面的：
在各种场合支持所有使用IP的建设者。活动现场无论是酒水食物，票务APP合作方，还是抓娃娃机里的娃娃，Yuga Labs都会用Made By Apes生态里项目方的产品。这种支持不仅在主会场有，所有分会场活动也提供专门的展示。
这次活动也是Yuga Labs展示它们在各行各业作为项目方拓展IP版图阶段性成果的机会。由于篇幅有限，我挑其中三个大的品牌合作简单写下我的解读。
和Magic Eden的合作是表明对NFT创作者支持的核心立场。我相信Yuga新建NFT平台的想法早在8月份对Opensea的声讨时就应该很坚定了，只是当时没有料到是ME。但是基于现在ME在熊市的处境，倒也是比较合理：
「推出全新的Magic Eden ETH市场 - 这是第一个有合同义务支付创作者版税的重要ETH市场。市场将于2023年底推出，更多细节即将公布。」
和潮牌BAPE的合作于9月公布，联名是BAYC占领鞋服类潮牌品类很好的方式。这次活动终于揭晓了这个系列限量款的设计，总共12款SKU，可以在这里看到。两个IP都有标志性的猿猴，当BAYC的Curtis和BAPE的标志性BABY MILO放在一起竟然有种反差萌。整体鞋服的设计都还是比较在线的，就连地毯和靠垫都有很多人非常喜欢，全部售空。
和BMW的合作在我看来是未来实物消费的趋势，实物商品将是数字世界大家热爱身份的投射。
作为Apefest的赞助商，Yuga和BMW一起设计了一个有意思的互动体验，由NFT持有者输入自己猴子编号，汽车上投影各种斑斓的Ape形象，并且具有很强的互动性。视觉上，我也是第一次觉得宝马可以这么潮。
本着来观摩学习凝聚社区的文化活动该怎么办，这次不光参加了Ape的活动，也打卡参加了Azuki，胖企鹅，Chinese Ape Club等社区的活动，并参加了主会场第二天Yuga举办的开放日Open Day。
（作为一个i人，我本年度社交额度已枯竭🐶），总结下Apefest活动举办上的takeaway吧：
真正的平等感：这个前文有提到，但是很多细节很贴心，比如卫生间的性别设置，室内座位的设置都考虑到了少数群体。
非常强的互动性：将IP本身的故事lore设置在很多场合，并用美感在线的设计吸引大家互动，打卡，拍照。比如每个人都不会错过的大型Curtis在K11门口，冰箱和马桶都有专门打卡的地方——这一点，很多好的线下活动都应该可以做到的。
公开建设（Build in public）：除了刚才提到的IP生态无处不在，现场还有Otherside游戏的试玩区，也有好多人排队玩，也有屏幕放游戏直播
食物和饮料都可以打优秀分：餐饮水准很赞，有三四个serve各种饮料酒水的吧台，好那几天应该有喝了不10中Ape生态的drink！Menu也非常有特色。
文化的敏感度：这次的海报和布置，从视觉上既体现了国际化，又增加了香港的本土特色。三位表演DJ分别是华人嘻哈歌手MC Jin欧阳靖，韩国的DJ Soda以及Ape社区的DJ Rave Club。
这次Apefest在香港多个地址都有活动，尤其主会场启德码头离PMQ和其他活动略远，而且交通不算方便必须打车。好在散场的时候都安排了回市区的大巴，没有造成离场时候的拥堵。
主会场第二天的Open day（开放日）本来是更多面向非holder并且注重分享环节，其实如果已经参加过Main event，再花钱380多港币买票来参加同一个场地的活动是略显重复的，其实主办方可以提醒下把更多机会留给没有来过主会场的人。
排队购买商品的支付的环节有很大优化空间，竟然是要大家自己在屏幕上输入信用卡信息（包括号码和地址等），这也更加重了排队过长的问题。都2023年了，支付环节不应该超过1分钟，真的。
现场射灯造成的眼镜灼伤问题，我也有朋友遇到，希望大家尽快康复；事实证明哪怕晚上的活动，我戴墨镜还是明智的选择。
做Ape IP生态的酒水项目真的有点多，赛道已经有点拥挤了。我喝了好多种类，确实都好喝，但是记住的不多。
Web3活动为什么那么喜欢抓娃娃啊，企鹅、Azuki、和Ape主会场的抓娃娃机都是排最长队的。真的，比排打游戏队伍的多多了！
Yuga的创始人Garga是真的很i人诶。和他聊了几句拍照之后，再多说几句感觉他就要跑了。
这次算是在CAC的活动上知道了传奇的「币圈一天，人间一年」作者是谁了，原来是BendDAO的Vis😂
我站在过道上，正好MC Jin下台感谢观众，唱得满头大汗的他和我诚挚地握了手。我过了半分钟才反应过来是谁……
以上，希望NFT和Web3的朋友们，海内存知己，天涯Ruby邻。
……谐音梗不扣分，下次活动再见！
这次去香港还有幸组织了第一个的HK见面会，见了来自内地，香港，台湾，马来的16位朋友，有来参加HK fintech week，有参加apefest的，还有专程过来HK见面的，基本都是常有交流的读者网友，超级感谢！
在这里特别感谢Tony 帮忙Edit照片和分享；
也特别感谢Mingyan选的场地，以及我们好多人去了她的Panda Bakery吃到了好吃的蛋挞和老婆饼。请收藏在地图App里，下次去港岛的朋友一定要打卡哦！
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