当 PFP 开始风靡，大家习惯溯源，去找到头像这样的社交资本玩法的发祥地，而 QQ 秀是被提及最频繁的。人们发现，从 QQ 秀开始，虚拟空间上的第二人生就有了苗头。 而除了 QQ 秀，QQ 空间是另一个不能被忽略的虚拟世界。 2005 年，QQ 空间在 QQ 面板上一个不起眼的「小窝」开始内测。在最开始，QQ 空间的定位就是「展示自我和与他人互动的平台」，后来它成为了当时中国最早的互联网精神家园之一。 2006 年 5 月，QQ 空间推出「黄钻贵族」服务，这是继 QQ 秀「红钻」之后的第二个「钻石」体系，用户只需要每个月花费 10 元就可以享受多项特权，包括个性空间皮肤、照片大头贴、个性域名等等，其运营逻辑与「红钻」如出一辙。其中最重要的特权便是用户可以根据自己的需求去装扮空间，这次转型使得 QQ 空间开始吸引了大规模用户，进一步拓宽了依靠社交网络增值服务变现的空间。

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