SocialFi是Social Finance的缩写，意为社交金融，指社交网络和区块链金融的结合。SocialFi具有去中心化、开放和用户控制的特点，旨在通过社会影响力的金融化和代币化，为用户带来利益和回报。

“万物皆可De，万物皆可Fi”。社交媒体作为WEB2时代最重要的流量入口之一，当然有着巨大的可Fi性。继DeFi和GameFi相继引爆币圈热度之后，市场普遍对SocialFi在2022年的潜力充满想象：这个赛道能否跑出引领WEB3破圈的杀手级应用？接下来，就来简单了解一下：

• SocialFi价值

• SocialFi项目分类

• SocialFi面临的挑战

-SocialFi价值-

对于支持者来说，中心化社交平台最大的问题在于：控制权过于集中。作为用户，我们花费大量时间和精力创造内容、产生数据，但这一切的控制权都握在平台手中：由他们决定游戏规则，由他们决定收益分配。他们可以把我们的注意力、个人信息，甚至隐私当作商品，在我们不知情的情况下卖给其它希望从中挖掘价值的组织以获利。而这一切，作为这个生态最重要组成部分的用户，只能被动接受。这显然是不公平的，一定有优化空间。

以区块链技术为基础的SocialFi似乎是一个打破当前局面的机会。SocialFi能解决哪些问题呢？

数据权利归属。通过去中心化的分布式存储技术，以及区块链上数据不可篡改的特性，在SocialFi上，任何内容和数据的产生都有明确的痕迹可溯源，这就保证了用户对自己在链上生产的内容和数据拥有最终的所有权。

收益分配。用户在中心化的社交平台上通过知识和影响力变现，利益分配更倾向于平台，用户权益难以得到充分保障。而在SocialFi平台上，避开了中心化平台的垄断和抽佣，用户能够拿到大部分收益。除了内容创作之外，用户还能在SocialFi上的其它环节获得收益分配，比如与其他用户互动、发行粉丝代币、参与平台治理、参与DAO治理、NFT铸造、分销内容、分配广告收入等等。

**隐私和安全。**传统社交平台中所有用户注册账户都是需要提供私人信息的，比如手机号码、邮箱地址，并且这些个人信息都存储在运营商的后台，容易造成信息泄露。而SocialFi基于区块链技术，用户身份有很好的匿名特性，能保护用户隐私安全。

-SocialFi项目分类-

目前，该赛道尚处于发展早期，大部分生态参与者以社交代币为基础，进行概念发散及技术更新，主要从分发模式、资产保存、代币模型、社区管理4 个主要方向进行技术延伸及项目革新。

那么，什么是社交代币呢？

社交代币是一种由个人或组织的声誉、盈利能力、相关服务、品牌为支持的代币，它建立在个体或组织价值不断提高的前提之上。社交类项目通过发币来管理自己创建的社区，能够根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级并享受代币化权益，为创作者、文化生产者、相关参与者增加收益。

现有的社交代币分布涉及个人融资、私人社区、粉丝经济、平台订阅、体育娱乐、个人基金、社区品牌等等。知名研究机构Messari一份报告将社交代币分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类：

1. 个人代币

个人代币是以个人名义发行的社交代币。一般可以作为实现个人融资、影响力变现、私人社区、粉丝经济的工具。比如创作者可以使用代币对早期粉丝进行奖励、设置分层级的活动和商品折扣或者门槛，也可以把代币作为对合作者和支持者的潜在经济回报，令粉丝可以分享创作者成长带来的收益。代表项目有RAC、Rolly、Roll。

• RAC：由格莱美奖获得者 DJ RAC (André Allen Anjos) 基于以太坊推出的粉丝代币。

• RALLY Creator Token：RALLY本身是一种社交平台代币，但个人可以在 RALLY平台上发行自己的代币。

• ROLL（Creator Token）：Roll是老牌社交代币发行平台之一。该平台可代表用户创建 ERC-20 代币，即为内容创作者发行个人社交代币。

2. 社区代币

社区代币是以社区名义发行的社交代币。通常用于会员和社区，通过发行代币鼓励每个人为社区做出贡献。除了能够实现个人代币所能实现的所有功能之外，社区代币还有与社区活动相关的更多价值。比如，用户可以通过持有社区代币参与社区或者DAO治理，也可以从社区通过租赁资产或者提供服务产生的收益中获得利益分成等。代表项目有mirror.xyz、Friends With Benefits、Cent。

• Mirror.xyz 从内容金融化的角度切入，提供了让每篇文章具有「NFT+治理」属性的平台，这些内容可以被投资、交易和治理。比如「文章NFT」的每次交易会与投资者的分红挂钩。

• FWB 是一个基于Discord私人服务器的私人社交平台，聚集了一批加密领域的创作者与思想者。参与者需要持有一定量的原生代币 $FWB 才能加入这个社交圈。

• Cent 是一个将名人的推特制作成 NFT，然后进行拍卖交易的名人社交平台。在交易中，95%收入归原推文创作者所有，5%归平台；二次销售中，87.5% 归卖家，10% 归创作者，2.5% 归平台。

3. 社交平台代币

社交平台代币是由社交平台发行的代币。同社区代币类似，社交平台发行代币通常用于平台会员和平台生态，鼓励会员积极参与平台建设和为平台做贡献，作为一种工具，为平台提高价值。传统社交平台也进行过发行代币的尝试，比如Facebook和Twitter，但因监管或因平台用户抵制而搁置。社交平台代币的代表项目有Chilliz、Zora、Fyooz。

• Chilliz 是典型的「粉丝经济」下的社交代币，主打体育产业。CHZ 是体娱粉丝激励平台 Socios 的原生代币。Socios 目前与包括 AC 米兰、曼城、阿森纳、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等 48 个俱乐部或伙伴合作发行粉丝代币。持有粉丝代币可拥有社区投票权、决策权等权益。

• Zora将其协议定义为「媒体所有权的通用市场协议」。该平台上，艺术、文章或音乐创作者都可以发行自己的代币。目前 Zora 制造了社交媒体客户端，平台属性更加偏向 NFT 铸造。

• Fyooz是一个社交代币发行平台，协助有一定影响力的人发行个人代币，该平台称之为「明星代币」。Fyooz 主要合作对象是音乐家、歌手、运动员或有影响力的人。持有 Fyooz 大多可获取一些「粉丝特权」，比如独特享有的参与活动、聚会、折扣的机会等等。

4. 第三方工具/中间件

除了以上三种代币之外，还有一些为SocialFi服务的第三方中间件和工具，这些工具一般与其他生态的区块链项目所用工具有所交叉。代表项目有Mask Network、Snapshot、Kickback

• Mask Network 是以插件的方式桥接 Web2与Web3，能够让普通用户在不改变当前主流社交平台使用习惯的情况下，进一步接触加密资产。

• Snapshot 一种基于IPFS去中心化存储系统的投票工具，使用“链下”签名技术来降低投票费用，被许多加密项目用于对其用户群进行投票。

• Kickback 是一个社区货币的活动管理平台，用户质押社区货币可获得活动参与权。

可以看到，SocialFi已初步构建了一个通过内容分发实现的逻辑自洽的价值捕获机制，不同参与者都可以从这个生态中彰显自己的价值，将社交资本变现，获得收益。而且，在平台影响力扩大的同时，都能获得代币升值带来的收益。SocialFi还能衍生出更多的玩法，值得期待，同时也面临一些挑战。

-SocialFi面临的挑战-

普及度瓶颈

Soundwise创始人Natasha Che认为，社交使用场景的出现需要新技术的大规模普及。Web 2.0社交媒体的爆炸式增长，出现在拥有1亿用户之后。目前，以太坊有1.8亿个地址，活跃用户小于100万人，OpenSea活跃用户小于2.5万。因此，Natasha Che认为当前加密代币的普及程度不足以支持社交应用的爆炸式增长，也不足以支持数以万计的个人创作者发行自己的迷你代币。

技术瓶颈

目前主流公链性能都不够理想，一方面像比特币和以太坊这样的POW（工作量证明验证机制）类型挖矿公链面临着TPS（可以理解为系统的数据吞吐量）低的问题，网络拥堵，交易费高昂，无法承载社交应用大量用户同时在线活动产生的负载。另一方面像Solana、Fantom、Polygon这类高TPS的链又面临着趋近于中心化的情况，在出现峰值的时候，导致网络变得不稳定，甚至出现网络瘫痪的情况。目前仍然没有一个很好的解决方案，让两者优点同时兼得。

激励机制算法漏洞

部分项目代币激励参与者提供优质内容和社交的算法并不合理，导致内容与社交的质量低下。比如，Monaca Planet通过原生代币激励用户写作与参与讨论来获取奖励。没有一个合理的机制制约创作者的内容质量，大量用户为了拿奖励而结盟、互关互赞，导致平台低质量内容泛滥。因此，如何激励优质内容和有效社交，完善代币奖励算法的问题亟待解决。

影响力垄断的问题

对于早期进入SocialFi这个赛道或本身影响力非常大的名人而言，某种程度上会扩大他们对内容创作的垄断。这对于进场较晚或是影响力较小的一般用户非常不利，他们生产的内容往往难以被发现。如何打破巨大社交影响力的人对于普通内容创作者的垄断，还需要进一步解决。

用户的转移意愿

区块链行业充满了前所未有的创新。然而，这些创新主要集中在短期增长上，并没有为人们从中心化系统过渡到去中心化系统提供强有力的理由。缺乏政府认可、对技术缺乏了解以及高风险因素等原因被认为是阻碍大规模采用的因素。纵观DeFi、GameFi、NFT，人们大多因“Fi”而来，追逐利益是这个群体的主要诉求。那么在SocialFi — — 社交诉求也很重要的应用里，已经习惯WEB2社交高效便捷特性的用户们会为简单粗暴的利益刺激买账吗？

总的来说，市场对SocialFi的前景充满想象空间与希望。社交媒体网络具有普遍的吸引力，随着SocialFi和去中心化等因素的出现，SocialFi可能成为解锁WEB3大规模采用的关键。

参考文献

1. 区块链研习社: 一文纵览 SocialFi 赛道的生态及趋势 01.2022

2. Blocklike: 盘点 SocialFi赛道42个项目：社交、生态、DAO 与治理工具丨产业 09.2021

3. Plug Chain: What exactly is SocialFi? 2.2022

4. Jayson tan, Torum: Social Media on the Blockchain (SocialFi) Could Be Key to Mass Adoption. 12.2021

5. Tomi.D, Gate.io: What is SocialFi? 12.2021

6. Footprint Analytics: A quick look at SocialFi. 12.2021

下期预告：Mirror.xyz是什么？

往期文章：

01：什么是WEB3.0？跟我有啥关系？

02：WEB3有哪些板块？

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SocialFi是Social Finance的缩写，意为社交金融，指社交网络和区块链金融的结合。SocialFi具有去中心化、开放和用户控制的特点，旨在通过社会影响力的金融化和代币化，为用户带来利益和回报。

“万物皆可De，万物皆可Fi”。社交媒体作为WEB2时代最重要的流量入口之一，当然有着巨大的可Fi性。继DeFi和GameFi相继引爆币圈热度之后，市场普遍对SocialFi在2022年的潜力充满想象：这个赛道能否跑出引领WEB3破圈的杀手级应用？接下来，就来简单了解一下：

• SocialFi价值

• SocialFi项目分类

• SocialFi面临的挑战

-SocialFi价值-

对于支持者来说，中心化社交平台最大的问题在于：控制权过于集中。作为用户，我们花费大量时间和精力创造内容、产生数据，但这一切的控制权都握在平台手中：由他们决定游戏规则，由他们决定收益分配。他们可以把我们的注意力、个人信息，甚至隐私当作商品，在我们不知情的情况下卖给其它希望从中挖掘价值的组织以获利。而这一切，作为这个生态最重要组成部分的用户，只能被动接受。这显然是不公平的，一定有优化空间。

以区块链技术为基础的SocialFi似乎是一个打破当前局面的机会。SocialFi能解决哪些问题呢？

数据权利归属。通过去中心化的分布式存储技术，以及区块链上数据不可篡改的特性，在SocialFi上，任何内容和数据的产生都有明确的痕迹可溯源，这就保证了用户对自己在链上生产的内容和数据拥有最终的所有权。

收益分配。用户在中心化的社交平台上通过知识和影响力变现，利益分配更倾向于平台，用户权益难以得到充分保障。而在SocialFi平台上，避开了中心化平台的垄断和抽佣，用户能够拿到大部分收益。除了内容创作之外，用户还能在SocialFi上的其它环节获得收益分配，比如与其他用户互动、发行粉丝代币、参与平台治理、参与DAO治理、NFT铸造、分销内容、分配广告收入等等。

**隐私和安全。**传统社交平台中所有用户注册账户都是需要提供私人信息的，比如手机号码、邮箱地址，并且这些个人信息都存储在运营商的后台，容易造成信息泄露。而SocialFi基于区块链技术，用户身份有很好的匿名特性，能保护用户隐私安全。

-SocialFi项目分类-

目前，该赛道尚处于发展早期，大部分生态参与者以社交代币为基础，进行概念发散及技术更新，主要从分发模式、资产保存、代币模型、社区管理4 个主要方向进行技术延伸及项目革新。

那么，什么是社交代币呢？

社交代币是一种由个人或组织的声誉、盈利能力、相关服务、品牌为支持的代币，它建立在个体或组织价值不断提高的前提之上。社交类项目通过发币来管理自己创建的社区，能够根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级并享受代币化权益，为创作者、文化生产者、相关参与者增加收益。

现有的社交代币分布涉及个人融资、私人社区、粉丝经济、平台订阅、体育娱乐、个人基金、社区品牌等等。知名研究机构Messari一份报告将社交代币分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类：

1. 个人代币

个人代币是以个人名义发行的社交代币。一般可以作为实现个人融资、影响力变现、私人社区、粉丝经济的工具。比如创作者可以使用代币对早期粉丝进行奖励、设置分层级的活动和商品折扣或者门槛，也可以把代币作为对合作者和支持者的潜在经济回报，令粉丝可以分享创作者成长带来的收益。代表项目有RAC、Rolly、Roll。

• RAC：由格莱美奖获得者 DJ RAC (André Allen Anjos) 基于以太坊推出的粉丝代币。

• RALLY Creator Token：RALLY本身是一种社交平台代币，但个人可以在 RALLY平台上发行自己的代币。

• ROLL（Creator Token）：Roll是老牌社交代币发行平台之一。该平台可代表用户创建 ERC-20 代币，即为内容创作者发行个人社交代币。

2. 社区代币

社区代币是以社区名义发行的社交代币。通常用于会员和社区，通过发行代币鼓励每个人为社区做出贡献。除了能够实现个人代币所能实现的所有功能之外，社区代币还有与社区活动相关的更多价值。比如，用户可以通过持有社区代币参与社区或者DAO治理，也可以从社区通过租赁资产或者提供服务产生的收益中获得利益分成等。代表项目有mirror.xyz、Friends With Benefits、Cent。

• Mirror.xyz 从内容金融化的角度切入，提供了让每篇文章具有「NFT+治理」属性的平台，这些内容可以被投资、交易和治理。比如「文章NFT」的每次交易会与投资者的分红挂钩。

• FWB 是一个基于Discord私人服务器的私人社交平台，聚集了一批加密领域的创作者与思想者。参与者需要持有一定量的原生代币 $FWB 才能加入这个社交圈。

• Cent 是一个将名人的推特制作成 NFT，然后进行拍卖交易的名人社交平台。在交易中，95%收入归原推文创作者所有，5%归平台；二次销售中，87.5% 归卖家，10% 归创作者，2.5% 归平台。

3. 社交平台代币

社交平台代币是由社交平台发行的代币。同社区代币类似，社交平台发行代币通常用于平台会员和平台生态，鼓励会员积极参与平台建设和为平台做贡献，作为一种工具，为平台提高价值。传统社交平台也进行过发行代币的尝试，比如Facebook和Twitter，但因监管或因平台用户抵制而搁置。社交平台代币的代表项目有Chilliz、Zora、Fyooz。

• Chilliz 是典型的「粉丝经济」下的社交代币，主打体育产业。CHZ 是体娱粉丝激励平台 Socios 的原生代币。Socios 目前与包括 AC 米兰、曼城、阿森纳、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等 48 个俱乐部或伙伴合作发行粉丝代币。持有粉丝代币可拥有社区投票权、决策权等权益。

• Zora将其协议定义为「媒体所有权的通用市场协议」。该平台上，艺术、文章或音乐创作者都可以发行自己的代币。目前 Zora 制造了社交媒体客户端，平台属性更加偏向 NFT 铸造。

• Fyooz是一个社交代币发行平台，协助有一定影响力的人发行个人代币，该平台称之为「明星代币」。Fyooz 主要合作对象是音乐家、歌手、运动员或有影响力的人。持有 Fyooz 大多可获取一些「粉丝特权」，比如独特享有的参与活动、聚会、折扣的机会等等。

4. 第三方工具/中间件

除了以上三种代币之外，还有一些为SocialFi服务的第三方中间件和工具，这些工具一般与其他生态的区块链项目所用工具有所交叉。代表项目有Mask Network、Snapshot、Kickback

• Mask Network 是以插件的方式桥接 Web2与Web3，能够让普通用户在不改变当前主流社交平台使用习惯的情况下，进一步接触加密资产。

• Snapshot 一种基于IPFS去中心化存储系统的投票工具，使用“链下”签名技术来降低投票费用，被许多加密项目用于对其用户群进行投票。

• Kickback 是一个社区货币的活动管理平台，用户质押社区货币可获得活动参与权。

可以看到，SocialFi已初步构建了一个通过内容分发实现的逻辑自洽的价值捕获机制，不同参与者都可以从这个生态中彰显自己的价值，将社交资本变现，获得收益。而且，在平台影响力扩大的同时，都能获得代币升值带来的收益。SocialFi还能衍生出更多的玩法，值得期待，同时也面临一些挑战。

-SocialFi面临的挑战-

普及度瓶颈

Soundwise创始人Natasha Che认为，社交使用场景的出现需要新技术的大规模普及。Web 2.0社交媒体的爆炸式增长，出现在拥有1亿用户之后。目前，以太坊有1.8亿个地址，活跃用户小于100万人，OpenSea活跃用户小于2.5万。因此，Natasha Che认为当前加密代币的普及程度不足以支持社交应用的爆炸式增长，也不足以支持数以万计的个人创作者发行自己的迷你代币。

技术瓶颈

目前主流公链性能都不够理想，一方面像比特币和以太坊这样的POW（工作量证明验证机制）类型挖矿公链面临着TPS（可以理解为系统的数据吞吐量）低的问题，网络拥堵，交易费高昂，无法承载社交应用大量用户同时在线活动产生的负载。另一方面像Solana、Fantom、Polygon这类高TPS的链又面临着趋近于中心化的情况，在出现峰值的时候，导致网络变得不稳定，甚至出现网络瘫痪的情况。目前仍然没有一个很好的解决方案，让两者优点同时兼得。

激励机制算法漏洞

部分项目代币激励参与者提供优质内容和社交的算法并不合理，导致内容与社交的质量低下。比如，Monaca Planet通过原生代币激励用户写作与参与讨论来获取奖励。没有一个合理的机制制约创作者的内容质量，大量用户为了拿奖励而结盟、互关互赞，导致平台低质量内容泛滥。因此，如何激励优质内容和有效社交，完善代币奖励算法的问题亟待解决。

影响力垄断的问题

对于早期进入SocialFi这个赛道或本身影响力非常大的名人而言，某种程度上会扩大他们对内容创作的垄断。这对于进场较晚或是影响力较小的一般用户非常不利，他们生产的内容往往难以被发现。如何打破巨大社交影响力的人对于普通内容创作者的垄断，还需要进一步解决。

用户的转移意愿

区块链行业充满了前所未有的创新。然而，这些创新主要集中在短期增长上，并没有为人们从中心化系统过渡到去中心化系统提供强有力的理由。缺乏政府认可、对技术缺乏了解以及高风险因素等原因被认为是阻碍大规模采用的因素。纵观DeFi、GameFi、NFT，人们大多因“Fi”而来，追逐利益是这个群体的主要诉求。那么在SocialFi — — 社交诉求也很重要的应用里，已经习惯WEB2社交高效便捷特性的用户们会为简单粗暴的利益刺激买账吗？

总的来说，市场对SocialFi的前景充满想象空间与希望。社交媒体网络具有普遍的吸引力，随着SocialFi和去中心化等因素的出现，SocialFi可能成为解锁WEB3大规模采用的关键。

参考文献

1. 区块链研习社: 一文纵览 SocialFi 赛道的生态及趋势 01.2022

2. Blocklike: 盘点 SocialFi赛道42个项目：社交、生态、DAO 与治理工具丨产业 09.2021

3. Plug Chain: What exactly is SocialFi? 2.2022

4. Jayson tan, Torum: Social Media on the Blockchain (SocialFi) Could Be Key to Mass Adoption. 12.2021

5. Tomi.D, Gate.io: What is SocialFi? 12.2021

6. Footprint Analytics: A quick look at SocialFi. 12.2021

下期预告：Mirror.xyz是什么？

往期文章：

01：什么是WEB3.0？跟我有啥关系？

02：WEB3有哪些板块？

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