答个题。 按我的理解，题主问的问题可以拆分成两个子问题： 虽然考虑沉没成本是「不理智」的，而且我们明确地知道这一点，但我们在做决策的时候还把它考虑在内，这说明，我们这么做或者这么想显然是出于一种动机，这种动机是什么？ 就像在另一个问题里面问到的那样（为什么“重视沉没成本”的行为机制没有在漫长的竞争中被淘汰掉？），如果这种思考方式是不理性的，那么为什么在漫长的物竞天择当中，这种思考方式没有被淘汰掉？ 我来依次谈一下这两个问题。 第一个问题，我认为大概可以用「自尊」这两个字说清楚，而自尊这个概念在传统的经济理论当中是没有位置的。简单来说，人类活在世界上，吃得好、穿得暖只是最简单、最初级的需求，但这种需求在大多数经济学家看来就是人类经济行为的全部动机。这句话并没有它看起来那么荒谬，这是因为我们已经把行为限制在「经济行为」上了，所谓经济行为，不就是消费生产和交换吗？哪一个不是以吃得饱穿得暖为根本驱动力的呢？ 然而事实上，我们发现，许多经济行为背后，确实是一些看起来更「高级」的需求。其中，最普遍的两个额外的动机是：「我在意别人怎么看我」，和「我在意我自己怎么看我自己」。有时候这两者是重合的...