熊市很难，尤其对于gamefi赛道的众多参与者而言，基本上每天都面临着「巧妇难为无米之炊」的困境，无论是社区，还是游戏，现在处于相对静默的状态，不敢有太多的动作。当然，我们也看到行情在好转。

尤其是对于公会而言，目前的处境更为艰难。虽然YGG在2021年获得了巨大的成功，在与Axie Infinity共同荣耀的同时，也引发了世界各地成立游戏公会的热潮。但时间进入2022年，属于YGG和Axie Infinity的荣光已然消散。甚至于，公会是否能帮助到gamefi，都已经成为很多人讨论的话题。

关于这一点，在经过认真细致的研究，尤其是在结合Axie Infinity和StepN的案例分析，我们认为，在gamefi这个赛道，游戏公会依然发挥着巨大的作用，尤其是游戏的早期启动和玩家的长期教育的层面。

我们进一步认为，公会其实能发挥更大的作用，作用的来源则是基于玩家在gamefi2.0时代的核心需求。接下来，我们将针对公会的问题和前景进行分析。

1/ 为什么公会会被摒弃？

进入2022年，对于游戏公会（guild）在游戏（gamefi）中所发挥的作用就出现了各种不利的言论。其中最典型的就是StepN的联合创始人Jerry的观点：「StepN不喜欢和游戏公会合作，反感公会系统下的租赁模式，因为用户缺少忠实度。」StepN的官方文章更是直截了当地表示：「公会作为一个中间商，虽然增加了社交维度，但破坏了市场中的权力平衡和价格机制。」

另外，也的确有公会/工作室将部分游戏当做了「下金蛋的鸡」。公会因为拥有很多早期相对廉价的筹码，包括token和nft，后续能够通过游戏获取大量代币，从而掌握了很大一部分的卖方力量，这的确会给市场的价格机制带来极大隐患。在一些案例里，我们看到，部分公会/工作室只卖其中一部分，始终维持着游戏的一线生机，直到最后食之无味了，就全部砸盘，彻底扼杀。

除了公会带来的外部“不利”影响之外，公会内部也面临着来自行情的巨大挑战。在过去几个月的熊市中，我们发现，以往活跃的gamefi市场日渐冷淡，而公会赛道则是陷入彻底的沉寂。究其原因，伴随着市场行情的变化，gamefi的门槛已经不高。

拿我个人曾体验的Axie Infinity做个简单对比，玩Axie需要购买三个NFT，这仨丑玩意在去年大概花了我0.5ETH（大概2000u，大冤种），而现在0.01ETH就能买到仨，也就160u。对于很多人而言，2000u和160u的差距是极其明显。

游戏资产价格的巨大降幅，让以资产租赁、分享打金为主要收入模式的传统型游戏公会，在很短时间内就失去的吸引力。因为对于玩家而言，从公会去借NFT已经没有太大必要，甚至说对于玩家而言，目前参与gamefi都没有太多必要。

因此，如果gamefi玩家在信息渠道方面足够自立的话，公会对他们的帮助就会很小，公会在行业中的位置也就会很尴尬。

2/公会依旧是Gamefi行业基础设施

虽然gamefi处于明显的熊市，但在认真评估之后，我们对gamefi充满信心，我们认为，gamefi极有可能率先在熊市中突围而出。核心原因在于，即将到来的gamefi2.0将随时有可能引爆C端市场，gamefi现在就缺一款热门游戏。而我们在长期的合作过程中，已经看到若干款游戏具有潜力，比如RPD目前在重点合作的Blast Royale等游戏。

我们认为，在gamefi重新流行的过程中，公会依旧是gamefi行业的基础设施，是关于人的基础设施；而人才是那个最宝贵的资源。

这些基础性主要源于作为人的真实玩家的两个基本需求：信息与社交。

首先是信息需求。这个需求是相当明确的，gamefi2.0阶段的游戏，无论是数量，还是质量，都要比2021年的gamefi1.0有很大的增加。在开始gamefi之前，玩家需要游戏介绍、操作教程、游戏技巧分析、行业报告等多种信息的服务，而且对实效性有很高的要求。这就决定了，一般的媒体，乃至gamefi的垂直媒体，都无法及时覆盖某款游戏。目前公会在挑选潜力游戏、实时提供深度内容和实用信息依旧具有较大的优势。

然后是社交需求。这个可以简单理解为socialfi在gamefi的具体体现，也就是说如何让玩家通过游戏实现有效的社交。在传统游戏中，社交是相当重要的一环，传统游戏中内置的聊天室（文字或语音）能够承担这一职能。同时也会有第三方平台，比如说游戏论坛和直播平台，能够实现多种形式的社交。

社交的另一层面含义是对用户（游戏玩家）进行精细化的标签式地梳理（而非管理），这对于用户的智能推荐，以及游戏获取精准用户都有着很大的意义。

实话实说，目前的gamefi和游戏公会，都没有将社交功能发挥得很好。但公会作为跨越多个精选游戏的组织，能够在多个渠道为玩家之间的社交以及玩家梳理提供一个很好的平台。这一点并不会与其他socialfi或者social工具相矛盾，游戏公会的社交价值不容忽视。

总的来说，公会在信息和社交层面能够承担起gamefi基础设施的作用，而这种人力基础设施的价值并不会比其他技术类基础设施低多少。

3/ 如何超越公会？唯有变身综合服务平台

一方面，伴随着gamefi行业的不断发展，传统的公会模式已经很难满足优质游戏的传播需要，反而会在代币经济层面给游戏本身带来了持续不断的卖盘压力和极大的不稳定性。

另一方面，面对着gamefi的不断演进，尤其是游戏难度的提升、win2earn等模式的普遍流行，玩家对于游戏信息、教程以及社交层面的需求在不断被激发，渴望被满足。而公会恰好是最合适满足这些需求的第三方平台。

在即将到来的gamefi2.0阶段（可能今年年底，可能明年上半年，当然也可能是再往后），公会依旧会是大多数gamefi玩家聚集的地方，他们选择聚集的原因将是多样化，既有传统的资产租赁的需求，也有信息、培训、社交等多方面的需求。

这就对公会在玩家管理和服务层面提出了更高的要求，不仅要有信息产生的能力和团队，还需要有合适的工具来实现更便捷的资产租赁，并满足玩家的社交需求。

这就要求公会要么能自我开发类似产品，或者能够集成合适的产品。公会已经不只是一个社区，也不能只是通过邮件系统来实现初步的资产租赁，更不应该变身为VC。Gamefi2.0，公会应该发挥更大的作用。

4/SBT和RPD Pass将在其中承担什么角色？

在公会升级转型的过程中，SBT（soulbound token，灵魂绑定代币）将发挥很大的作用。SBT是今年5月由经济和社会学家E. Glen Weyl、律师Puja Ohlhaver和以太坊创始人Vitalik Buterin共同提出。SBT号称「NFT 2.0」，有几个主要特征：第一，SBT与钱包绑定，无法转让，也没有金融价值；第二，SBT能够代表一个人或实体的无数特质、特征和成就。

我们认为，SBT将对整个区块链行业的发展发挥至关重要的作用。SBT的发放将重点依据用户的链上数据，以及部分链下数据（比如币安针对kyc所分发的灵魂绑定代币BAB）。如果说DID能够部分解决钱包「who they are」的问题，那么SBT将有很大可能解决「what they are」的问题。这对于项目方而言，重要性不言而喻，尤其是项目方在做社区推广和市场营销的时候。

在gamefi这个领域，对于玩家而言，无论是他们在社交媒体上的行为轨迹，还是他们在游戏内的表现，亦或者他们在RPD推出的任务平台RPO上完成各项任务的历史，都能成为SBT的依据，并成为玩家的标识。这就是对玩家进行精细化梳理的过程。

精细化梳理的好处是显而易见的。gamefi项目，以及其他元宇宙项目，可以在各个阶段，根据不同的发展目标，针对特定玩家群体，通过空投、社群等方式获取精准用户。这对于gamefi行业而言，将是营销推广方式的重大改变，同时也能促进行业的良性发展。

除了整理任务平台数据，分发SBT以外，RPD正在开发能够支持SBT展示的钱包，同时帮助用户能够抵御SBT的恶性分发，也能够帮助项目方找到精准用户人群标签。

至于RPD Pass，可以理解为gamefi的一个行业福利集合器，更可以理解为一个gamefi行业的优惠券。持有RPD Pass，用户能够不断获得来自行业的各项福利，这些福利则是来自与公会进行密切合作的gamefi/nft项目方。

所以对于未来的gamefi玩家，尤其是真实玩家而言，SBT将是标配。同时如果玩家想相对轻松地获得来自行业发展和RPD公会发展的红利，那么RPD Pass将是不二之选。

经过认真评估，而在此过程中，RPD正在逐步超越公会，以多种形式链接真实的玩家和优质的游戏，构建一个以SBT和RPD Pass为基础，配合多项实用工具（比如任务平台、gamefi钱包）的Gamefi玩家综合服务平台，成为gamefi真正的流量入口和中转中心，为优质游戏输送真实玩家，为gamefi行业的发展奠定人力基础。

熊市很难，尤其对于gamefi赛道的众多参与者而言，基本上每天都面临着「巧妇难为无米之炊」的困境，无论是社区，还是游戏，现在处于相对静默的状态，不敢有太多的动作。当然，我们也看到行情在好转。

尤其是对于公会而言，目前的处境更为艰难。虽然YGG在2021年获得了巨大的成功，在与Axie Infinity共同荣耀的同时，也引发了世界各地成立游戏公会的热潮。但时间进入2022年，属于YGG和Axie Infinity的荣光已然消散。甚至于，公会是否能帮助到gamefi，都已经成为很多人讨论的话题。

关于这一点，在经过认真细致的研究，尤其是在结合Axie Infinity和StepN的案例分析，我们认为，在gamefi这个赛道，游戏公会依然发挥着巨大的作用，尤其是游戏的早期启动和玩家的长期教育的层面。

我们进一步认为，公会其实能发挥更大的作用，作用的来源则是基于玩家在gamefi2.0时代的核心需求。接下来，我们将针对公会的问题和前景进行分析。

1/ 为什么公会会被摒弃？

进入2022年，对于游戏公会（guild）在游戏（gamefi）中所发挥的作用就出现了各种不利的言论。其中最典型的就是StepN的联合创始人Jerry的观点：「StepN不喜欢和游戏公会合作，反感公会系统下的租赁模式，因为用户缺少忠实度。」StepN的官方文章更是直截了当地表示：「公会作为一个中间商，虽然增加了社交维度，但破坏了市场中的权力平衡和价格机制。」

另外，也的确有公会/工作室将部分游戏当做了「下金蛋的鸡」。公会因为拥有很多早期相对廉价的筹码，包括token和nft，后续能够通过游戏获取大量代币，从而掌握了很大一部分的卖方力量，这的确会给市场的价格机制带来极大隐患。在一些案例里，我们看到，部分公会/工作室只卖其中一部分，始终维持着游戏的一线生机，直到最后食之无味了，就全部砸盘，彻底扼杀。

除了公会带来的外部“不利”影响之外，公会内部也面临着来自行情的巨大挑战。在过去几个月的熊市中，我们发现，以往活跃的gamefi市场日渐冷淡，而公会赛道则是陷入彻底的沉寂。究其原因，伴随着市场行情的变化，gamefi的门槛已经不高。

拿我个人曾体验的Axie Infinity做个简单对比，玩Axie需要购买三个NFT，这仨丑玩意在去年大概花了我0.5ETH（大概2000u，大冤种），而现在0.01ETH就能买到仨，也就160u。对于很多人而言，2000u和160u的差距是极其明显。

游戏资产价格的巨大降幅，让以资产租赁、分享打金为主要收入模式的传统型游戏公会，在很短时间内就失去的吸引力。因为对于玩家而言，从公会去借NFT已经没有太大必要，甚至说对于玩家而言，目前参与gamefi都没有太多必要。

因此，如果gamefi玩家在信息渠道方面足够自立的话，公会对他们的帮助就会很小，公会在行业中的位置也就会很尴尬。

2/公会依旧是Gamefi行业基础设施

虽然gamefi处于明显的熊市，但在认真评估之后，我们对gamefi充满信心，我们认为，gamefi极有可能率先在熊市中突围而出。核心原因在于，即将到来的gamefi2.0将随时有可能引爆C端市场，gamefi现在就缺一款热门游戏。而我们在长期的合作过程中，已经看到若干款游戏具有潜力，比如RPD目前在重点合作的Blast Royale等游戏。

我们认为，在gamefi重新流行的过程中，公会依旧是gamefi行业的基础设施，是关于人的基础设施；而人才是那个最宝贵的资源。

这些基础性主要源于作为人的真实玩家的两个基本需求：信息与社交。

首先是信息需求。这个需求是相当明确的，gamefi2.0阶段的游戏，无论是数量，还是质量，都要比2021年的gamefi1.0有很大的增加。在开始gamefi之前，玩家需要游戏介绍、操作教程、游戏技巧分析、行业报告等多种信息的服务，而且对实效性有很高的要求。这就决定了，一般的媒体，乃至gamefi的垂直媒体，都无法及时覆盖某款游戏。目前公会在挑选潜力游戏、实时提供深度内容和实用信息依旧具有较大的优势。

然后是社交需求。这个可以简单理解为socialfi在gamefi的具体体现，也就是说如何让玩家通过游戏实现有效的社交。在传统游戏中，社交是相当重要的一环，传统游戏中内置的聊天室（文字或语音）能够承担这一职能。同时也会有第三方平台，比如说游戏论坛和直播平台，能够实现多种形式的社交。

社交的另一层面含义是对用户（游戏玩家）进行精细化的标签式地梳理（而非管理），这对于用户的智能推荐，以及游戏获取精准用户都有着很大的意义。

实话实说，目前的gamefi和游戏公会，都没有将社交功能发挥得很好。但公会作为跨越多个精选游戏的组织，能够在多个渠道为玩家之间的社交以及玩家梳理提供一个很好的平台。这一点并不会与其他socialfi或者social工具相矛盾，游戏公会的社交价值不容忽视。

总的来说，公会在信息和社交层面能够承担起gamefi基础设施的作用，而这种人力基础设施的价值并不会比其他技术类基础设施低多少。

3/ 如何超越公会？唯有变身综合服务平台

一方面，伴随着gamefi行业的不断发展，传统的公会模式已经很难满足优质游戏的传播需要，反而会在代币经济层面给游戏本身带来了持续不断的卖盘压力和极大的不稳定性。

另一方面，面对着gamefi的不断演进，尤其是游戏难度的提升、win2earn等模式的普遍流行，玩家对于游戏信息、教程以及社交层面的需求在不断被激发，渴望被满足。而公会恰好是最合适满足这些需求的第三方平台。

在即将到来的gamefi2.0阶段（可能今年年底，可能明年上半年，当然也可能是再往后），公会依旧会是大多数gamefi玩家聚集的地方，他们选择聚集的原因将是多样化，既有传统的资产租赁的需求，也有信息、培训、社交等多方面的需求。

这就对公会在玩家管理和服务层面提出了更高的要求，不仅要有信息产生的能力和团队，还需要有合适的工具来实现更便捷的资产租赁，并满足玩家的社交需求。

这就要求公会要么能自我开发类似产品，或者能够集成合适的产品。公会已经不只是一个社区，也不能只是通过邮件系统来实现初步的资产租赁，更不应该变身为VC。Gamefi2.0，公会应该发挥更大的作用。

4/SBT和RPD Pass将在其中承担什么角色？

在公会升级转型的过程中，SBT（soulbound token，灵魂绑定代币）将发挥很大的作用。SBT是今年5月由经济和社会学家E. Glen Weyl、律师Puja Ohlhaver和以太坊创始人Vitalik Buterin共同提出。SBT号称「NFT 2.0」，有几个主要特征：第一，SBT与钱包绑定，无法转让，也没有金融价值；第二，SBT能够代表一个人或实体的无数特质、特征和成就。

我们认为，SBT将对整个区块链行业的发展发挥至关重要的作用。SBT的发放将重点依据用户的链上数据，以及部分链下数据（比如币安针对kyc所分发的灵魂绑定代币BAB）。如果说DID能够部分解决钱包「who they are」的问题，那么SBT将有很大可能解决「what they are」的问题。这对于项目方而言，重要性不言而喻，尤其是项目方在做社区推广和市场营销的时候。

在gamefi这个领域，对于玩家而言，无论是他们在社交媒体上的行为轨迹，还是他们在游戏内的表现，亦或者他们在RPD推出的任务平台RPO上完成各项任务的历史，都能成为SBT的依据，并成为玩家的标识。这就是对玩家进行精细化梳理的过程。

精细化梳理的好处是显而易见的。gamefi项目，以及其他元宇宙项目，可以在各个阶段，根据不同的发展目标，针对特定玩家群体，通过空投、社群等方式获取精准用户。这对于gamefi行业而言，将是营销推广方式的重大改变，同时也能促进行业的良性发展。

除了整理任务平台数据，分发SBT以外，RPD正在开发能够支持SBT展示的钱包，同时帮助用户能够抵御SBT的恶性分发，也能够帮助项目方找到精准用户人群标签。

至于RPD Pass，可以理解为gamefi的一个行业福利集合器，更可以理解为一个gamefi行业的优惠券。持有RPD Pass，用户能够不断获得来自行业的各项福利，这些福利则是来自与公会进行密切合作的gamefi/nft项目方。

所以对于未来的gamefi玩家，尤其是真实玩家而言，SBT将是标配。同时如果玩家想相对轻松地获得来自行业发展和RPD公会发展的红利，那么RPD Pass将是不二之选。

经过认真评估，而在此过程中，RPD正在逐步超越公会，以多种形式链接真实的玩家和优质的游戏，构建一个以SBT和RPD Pass为基础，配合多项实用工具（比如任务平台、gamefi钱包）的Gamefi玩家综合服务平台，成为gamefi真正的流量入口和中转中心，为优质游戏输送真实玩家，为gamefi行业的发展奠定人力基础。