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作者：

Kai Liu, PhD candidate at C9 University of China & Analytics Researcher@RPD, 推特: @0xMintstone

Professor Cao

Professor at C9 University of China & Analytics Researcher@RPD，推特: @charlie_cao

StepN创始人在4月底的AMA指出了StepN一系列的用户获取和传播路径。例如，StepN开始依靠了KOL而慢慢的转向用户的自传播；其用户经过几个月的过渡，从抢空投的羊毛党国家逐渐过渡到发达国家如日韩欧美用户。我们通过社交媒体数据，对StepN的用户群体及其行为特征做了分析，也对以上的观点进行了探讨。我们的分析验证了StepN官方的主要说法，也映射出StepN成功的重要因素。

社交媒体已经成为NFT市场重要的营销手段，tiktok作为目前最热门的短视频播放平台，顶级标签#crypto已经拥有1480亿次观看量，而且这个数字还在不断的增长。根据Stilt的数据，94%的加密买家是Z世代/千禧一代（18-40岁），他们中59%认为加密货币可以让他们变得更加富有。Tiktok则是Z时代用户的顶级社交媒体平台之一，其中63%会每周都会使用，因此Tiktok是向这一代人推销加密货币的有力平台。

一个典型的例子是狗狗币（DogeCoin）：其火爆离不开Tiktok。2020年Tiktok用户James G（账号为@cannolicrypto）上传了一个富有喜剧效果的视频，该视频告诉大家只要投资25美元的狗狗币就可以“let’s all get rich”。该视频得到了广泛的传播，不仅使得狗狗币上涨至0.7美元，还激发了人们对于加密货币的兴趣，并推动用户不断创造关于加密货币的内容。截至2022年4月，#crypto已经创造了1480亿观看量。毫无疑问，Tiktok在加密社区中具有巨大的影响力，能帮助我们更好了解加密项目的现状与进展。

用户在Tiktok上发布视频时可以在标题中使用#来添加标签（非强制性的）。用户一般会添加与视频内容相关的标签；同时为了利于自己视频被系统推荐，视频往往会额外添加热门标签，例如#foryou这类非常热门的标签。标签的设置直接影响到了视频的播放量：研究高播放量的视频的标签设置，能够帮助我们了解目前用户对加密项目的关注点。

为了展示视频标签之间的联系，我们获取了tiktok上#stepn标签的视频所有的视频数据。为了更好的体现stepn标签网络的精确性，避免部分低质量的视频的影响，在可视化之前，我们排除了观看量低于2000的视频。

我们使用视频的标签来构建共现网络：共现网络是标签一起出现的概率的图形可视化。通过共现网络可以可以找到网络的中心词和主题集群，让我们能快速锁定社交媒体与StepN相关的热点词。

这一网络关系图传递出几个信息。第一，从图中可直观看出，Binance这一标签存在于相当大部分的含有“StepN”便签的短视频中（相比其他标签）。这也说明GMT很早的上线于币安交易所对是StepN成功的一个非常重要的因素。第二，从标签上讲，StepN更多的被认作为一个“move-to-earn”的产品而不是一个传统意义的游戏或“gamefi”。第三，日本和东欧用户是tiktok上最为活跃的用户。这一点其实侧面印证了Jerry在AMA的说法，即用户进行自传播，并且早期之后多为发达国家的用户。StepN的这一用户特征与Axie正好相反，因为Axie后期的用户多为YGG公会的Scholar。

其他社交媒体如Google和StepN的Discord数据进一步证实了我们以上的观点。更重要的是，我们对现有StepN用户结构的解析及其框架可为StepN和其他游戏项目方的设计、产品迭代以及推广发展提供决策支持和框架，也可为后续的StepN或其他游戏参与者提供决策参考。